DT商業觀察 ，作者：林美汕，編輯：鄭曉慧設計：鄭舒雅、戚桐琿，頭圖來自：視覺中國
2024年，比巴黎奧運會更火熱的，是全國各地的天氣。
入夏以來，各個城市仿佛紛紛加入了火爐城市聯盟，在室外待一分鐘，就好像走進了蒸籠，全身上下每寸皮膚都被汗水包裹，變得黏膩難耐。
根據中國氣象局，今年盛夏，全國大部份地區的氣溫較往年都有所偏高，浙江、江西、湖南、福建、廣東、廣西、甘肅、寧夏等地氣溫將偏高1~2℃。
面對高溫天氣，年輕人除了在室內吹空調，也開始花錢買清涼。
【DT商業觀察】發現，最近一段時間，不少避暑產品賣得十分火熱。走在路上，能看到不少人手握冰杯、穿著防曬衣、脖子上還掛著會噴出涼氣的小風扇。
在社交媒體上，「冰杯」的熱度出現明顯上揚，5月，「冰杯」的話題聲量已經超過去年夏季的總和；防曬衣的熱度在今年4月達到新的高峰，同比上漲88.7%，環比上漲169.7%；迷你風扇的熱度也不斷重新整理紀錄，並在7月份創下新高。
冰杯、防曬服、小風扇，已然成為2024年「夏日避暑三件套」。
拒絕雪糕刺客，年輕人開始買冰杯
繼去年夏天，年輕人被幾十元一支的「雪糕刺客」背刺，人們對冷飲的價格愈發敏感。
到了2024年，前有鐘薛高創始人直播還債，後有DQ冰淇淋跨界漢堡賽道、在直播間開展「低價」秒殺，高端雪糕漸漸淡出了人們的視野。
幾塊錢的冰杯則攪動市場，成為今年夏天的清涼標配。
冰杯，指的是裝滿可食用冰塊的塑膠杯，人們可以在裏面加入各種飲料和調酒。
在小紅書上，「自制飲品」話題瀏覽量超過51.1億。在各種DIY公式中，冰塊是一個萬能的搭子，不少人在便利店購買冰杯，就地取材，快速調制出飲品。在便利店用冰杯調酒，甚至成為打工人小憩的一種生活方式。
不是買來的不好喝，而是自己做更有儀式感。從買飲料/冰杯、動手調飲，到拍照、發朋友圈，一整串流程下來，自己調飲不僅能體驗到動手的樂趣，還能在社交媒體打卡分享，成為一種社交貨幣。
冰杯逐漸出圈，讓更多消費者註意到了這一品類，同時也出現了對價格、環保、食品安全的質疑。6月28日，「是誰在買3.5元一杯的冰杯」沖上微博熱搜第一，起因是有人覺得幾塊錢的冰杯並不便宜。
反對者認為，冰塊沒什麽成本，根本不需要花錢買。支持者則表示，買冰杯體現了一種消費降級的哲學，看起來在花錢，實際上在省錢。
對於靠冰美式續命的打工人來說，咖啡是剛需，以前習慣買星巴克，後來是瑞幸和manner，現在在便利店買個冰杯，回辦公室用咖啡機做一杯免費的咖啡，倒進冰杯裏就是一杯冰美式，成本只要幾塊錢。
【DT商業觀察】在外賣平台搜尋「冰杯」，發現大多數冰杯價格在3-6元之間，帶咖啡、水果口味的冰杯價格更高一些，有的賣到10元以上。
冰杯在C端的流行，也吸引了B端關註，成為一門炙手可熱的生意。
據媒體報道，2022年以前，食用冰品牌冰力達的冰杯年銷量穩定在100萬～200萬杯，到2023年已經增長至5000萬杯。冰力達總經理廖碧林表示，今年冰杯銷量較去年同期翻倍增長，已經做了二次工廠改造來擴大產能。
為了讓更多人了解到自家的冰杯，冰力達也在小紅書上借便利店調酒的話題熱度來帶動產品銷量。
在冰力達的小紅書賬號上，熱度最高的一篇筆記，是六款雞尾酒的配方分享，教大家用冰力達冰杯+水溶C100+威士忌，就可以調出一杯入門級雞尾酒「I SEE YOU」。
就連飲用水巨頭農夫山泉也擠進這一賽道。
今年6月，農夫山泉冰杯在美團小象超市上架，售價3.9元。不少人原湯化原食，用農夫山泉冰杯搭配東方樹葉、水溶C100、NFC鳳梨混合汁等農夫山泉旗下飲料，這在社交媒體上甚至成為一個流量密碼。
品牌們「蹭」冰杯的熱度，既獲得了巨大的流量，卻也面臨著被反噬的風險。7月3日，蜜雪冰城上線1塊錢冰杯，成功把冰杯價格打了下來，卻意外觸發了加盟店的不滿。
由於制冰機產能有限，冰塊本來就不夠用，1塊錢的冰杯定價幾乎沒有任何利潤，部份門店拒售冰杯，導致顧客和店員出現摩擦。
7月11日，「蜜雪冰城回應拒賣冰杯」「蜜雪冰城就冰杯事件致歉」「蜜雪冰城1元冰杯惹怒兩撥打工人」三條話題沖上微博熱搜。
事件持續發酵，為冰杯這一消費品帶來了更多熱度，側面也反映出了消費者對冰杯的需求強烈。
「物理防曬」已成習慣，防曬服熱度持續飆升
前兩年，從頭包到腳的「中東式防曬」席卷夏天，捧紅了防曬衣這個品類。
如今，物理防曬已經愈發普及，防曬傘、防曬衣、防曬帽成為許多女孩甚至男孩的夏日出門三件套。在小紅書上，「防曬衣」話題有16.7億次瀏覽量，甚至超過了 「防曬霜」的10.8億瀏覽次數。
防曬服的火熱，既有消費者的自發分享，也離不開品牌的行銷造勢。
今年以來，防曬衣市場持續升溫，品牌紛紛搶灘登陸這一賽道，推出防曬衣產品並官宣代言人。
根據【DT商業觀察】的不完全統計，與防曬衣品牌/產品線達成合作的明星，就有楊冪、楊紫、楊穎、關曉彤、白鹿、歐陽娜娜等若幹人。
與此同時，品牌紛紛推出防曬衣新品，早在今年2月，李寧就率先推出冰沙防曬服；3月，蕉內上線第三代涼皮，駱駝釋出「冷白皮」防曬衣，特步釋出綿綿冰3.0防曬衣；4月，安踏推出光盾遮熱防曬衣，361度輕野系列防曬服上市……
不難發現，防曬衣品牌正呈現出多元化的競爭格局，其中既有蕉下、茉尋等輕戶外品牌，李寧、安踏、361度等運動品牌，也有駱駝等專業戶外品牌，以及波司登這樣的羽絨服品牌。
根據魔鏡洞察的數據，今年6月淘天防曬衣銷售額TOP10中，就有不少跨界黑馬，成功在防曬衣市場占據一席之地，比如做內衣起家的蕉內、從鯊魚褲轉戰防曬衣的SINSIN、主打日常基礎款服飾的優衣庫等。
防曬衣市場成為兵家必爭之地，背後是供給和需求兩方面在發生作用。
一方面，消費者對物理防曬的需求增長，不斷刺激著市場的內卷；另一方面，防曬衣的行業壁壘較低，吸引了眾多服裝品牌跨界布局，湧入這一市場。
蕉下曾在招股書中披露，蕉下所有生產都外包給合約制造商，在有生產需求時向合約制造商下訂單，合約制造商會自行購買原材料，向公司提供成品。換言之，蕉下沒有自己的工廠，全靠代工供貨，自己在中間賺差價。
隨著1688等源頭廠貨直銷平台在C端流行，許多消費者都學會了跳過品牌方，直接聯系代工廠，用更低的價格拿到品牌同款。而其他工廠看到了巨大的生意，也紛紛模仿市場上的爆款產品，再賣給白牌商家。
浙江義烏市瑞雅服飾有限公司客戶經理在【天下網商】采訪中表示，自家生產的「腮紅口罩」（蕉下旗下一款防曬口罩），一天10萬件產量，除了給運動品牌代工，更大的客源來自電商白牌。
而根據真故實驗室的報道，防曬衣的出廠價最低只要6塊多，20多元的出廠價在業內已經屬於中高檔。
在抖音等電商平台的推動下，30塊錢以下的白牌防曬衣被瘋搶。飛瓜數據·抖音版顯示，今年6月份抖音銷量最高的防曬衣，來自一個叫醉梓菡的白牌，它的款式和市面上其他防曬衣大差不差，而價格只要19塊9，受眾主要是三線及以下城市的中年女性。
未來，不管在北上廣的地鐵上，還是小城市的商場裏，或許都能看到更多全副武裝的身影。
小風扇賣爆了，成為夏日戶外場景剛需
一到夏天就賣爆的迷你小風扇，今年賣得更猛了。
魔鏡洞察數據顯示，今年5月，淘天迷你小風扇銷售額同比增長95.2%，達到1.4億元。
迷你小風扇，指的是可以掛在脖子上或者拿在手裏的小風扇。
對於習慣在寫字樓裏吹中央空調的年輕人來說，它成為外出時的清涼搭子，在通勤路上、爬山露營或是露天演唱會等沒有空調的地方，都可以給自己制造涼風。
在小紅書上，有9萬多篇關於「手持風扇」的筆記，在評論區裏，消費者關心的產品維度，包括但不限於顏值、聲音、風力、續航、制冷等。
消費者愈發挑剔，廠家也將產品做得更加精致，安撫烈日下人們容易煩躁的心情。
【DT商業觀察】註意到，如今市面上的迷你小風扇，功能比以前更加豐富了，不僅能調節風速和風向，還內建制冷模式，讓吹出來的風內建涼感。
這種可以制冷的小風扇，也被稱為「冰片風扇」或「冰鼠風扇」，風扇的頭部位置有一塊不銹鋼材質的「制冷冰板」，裏面是半導體制冷片，貼在脖子或者額頭上，就好像敷了冰塊一樣，可以快速降溫。
（圖片來源：1688某廠家產品圖）
風扇生意的火熱，吸引了不少家電品牌入場，飛利浦、小米、格力等品牌紛紛推出了便攜式風扇。但從熱銷產品來看，最火的依然是白牌。
魔鏡洞察顯示，今年6月淘寶天貓銷量最高的一款手持風扇，單價只有8.4元，如果疊加優惠券最低只要5毛錢，靠小本生意就做出了43.67萬元的流水。
在電商平台上，白牌產品往往能以價格優勢撬動巨大銷量，但如果單看銷售額，通常還是品牌產品遙遙領先。但在迷你風扇市場，這一規律被打破。
6月份，沒有品牌的迷你風扇的淘天總銷售額突破300萬，僅次於一個叫好意詩的品牌。根據企查查的公開資訊，好意詩歸屬於深圳市遠聯通訊有限公司，這個公司的主營業務是做手機保護套、移動電源、手寫筆等產品的生產加工。
也就是說，迷你風扇的技術壁壘並不高，即使沒有傳統意義上的品牌背書，只要產品性價比高、滿足消費者需求，就能在市場上取得不錯的成績，和追求性價比的消費者，實作雙向奔赴。
寫在最後
面對烈日炎炎，夏日清涼經濟迎來大爆發。
現在的消費者不願意委屈自己，促使著避暑產品不斷最佳化，挖空心思幫消費者消暑、防曬、降溫。
從產品叠代來看，傳統扇子已經前進演化為便攜的掛脖風扇，花露水升級成了驅蚊蛋，太陽傘則拓展為全方位的防曬套裝，每一次升級都旨在讓消費者毫不費力地清涼一夏。
【DT商業觀察】發現，如今市場上的熱門避暑產品，不管是冰杯、防曬服還是小風扇，都體現了理性實用主義的消費觀。這些產品的成本不高，但精準擊中了消費者的核心需求，因此在市場上受到歡迎。
實際上，避暑經濟還有很多新機會，比如噴一下就像在全身種滿薄荷的清涼噴霧、擦胳膊擦脖子立馬降溫的清涼濕巾、質感絲滑的床上涼感四件套，等等。
只要能捕捉到消費者想要什麽，都有機會實作增長，就算不能成為新產品的開創者，迅速跟上市場變化，也能及時分一杯羹。
這一點，已經有不少品牌和廠家，在激烈的市場競爭中驗證過了。
DT商業觀察 ，作者：林美汕，編輯：鄭曉慧設計：鄭舒雅、戚桐琿
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