這個問題就好像那句經典的「為什麽隕石總能精準地落在隕石坑裏」
不是只有蜜雪冰城走薄利多銷路線，而是走薄利多銷路線的只有蜜雪冰城一家活到了現在。
難道大家都不記得高價奶茶誕生之前市場是什麽樣子嗎？
本世紀初讀小學時，遍地都是2元一杯奶茶、5元能買到套餐、1奶茶+1漢堡的組合遠低於一碗面的價格……
等於整個市場全部都是「蜜雪冰城模式」
後來它們在一次次原材料問題被新聞曝光 + 一輪輪房租上漲 的夾擊下，才逐漸消亡。
所以蜜雪冰城從來都沒有主動去選擇過什麽「商業策略」，它只是和兄弟姐妹們一起出發，持久力比較強，等回頭一看只剩自己一個到終點了而已。
我就納悶了， 「一點點」等品牌開啟的中端奶茶市場還不到十年、喜茶開啟的高端奶茶市場還不到五年，怎麽網上全都是已經忘了在那之前世界是什麽樣的聲音？
另外，題主可能以為蜜雪冰城已經足夠成功了，但實際上即使是如今的蜜雪冰城，也有非常掙紮的時候。
例如上海市中心的幾家門店，在今年初之前，在售價遠低於某茶的情況下，客流量也只有某茶的十分之一。
薄利也並沒有帶來多銷。
這些門店多虧了今年夏天的主題曲病毒行銷，才慢慢擁有了可以與周圍奶茶店匹配的生意。
這就是「蜜雪冰城策略」的現實。
