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霸王茶姬去香港開店?卷完境內卷境外真是好生意?

2024-07-11財經


最近幾年,如果要說起茶飲市場,相信各種名字大家都不會陌生,從喜茶到奈雪的茶,從茶百道到蜜雪冰城,從茶顏悅色到霸王茶姬,感覺每隔一段時間就會有企業火爆出圈,在這其中霸王茶姬則是最近的新晉頂流,而霸王茶姬傳來的訊息則是要去香港開店,茶飲賽道卷完境內卷境外真是好主意?

一、霸王茶姬去香港開店?

據界面新聞的報道,社交平台曝光霸王茶姬香港首店已布置圍擋,選址尖沙咀K11 ART MALL,圍擋資訊顯示,正式開業時間為8月。而在霸王茶姬圍擋的隔壁,便有一家喜茶,以及一家奈雪的茶。

尖沙咀K11 ART MALL在香港屬於定位年輕客群的潮流購物中心,霸王茶姬首店選址於此或許也是出於高舉高打、建立品牌聲譽的考慮。

此前,霸王茶姬曾在香港招聘網站上釋出員工招聘資訊,其中門店店員入職前需要在深圳進行培訓,培訓期間的薪金約1.45萬港元,奶茶店長職位薪酬顯示為1.8萬-2.5萬港元。

這顯示了內地茶飲品牌進軍香港必須面臨的問題——在洗碗工月薪能高達1.8萬的香港,人工、租金等各項成本都會水漲船高,想要在此立足並不是一件容易的事。

自2023年以來,已經有一大批內地咖啡茶飲品牌前往香港開店。3-4月,檸檬茶品牌「檸濛濛」、「林香檸手打檸檬茶」、「茶救星球」接連在尖沙咀、旺角等地開店;早在2018年進軍香港的喜茶雖經歷了很長一段收縮蟄伏的時期,但目前似乎正擴大其在香港的門店網絡,喜茶小程式顯示,其香港門店數量為6家,還有3家即將開業;茉酸奶於2023年11月在尖沙咀K11 Musea開出首店。

二、卷完境內卷境外真是好生意?

霸王茶姬的香港開店之舉,實際上反映出了中國茶飲品牌全球化戰略的一個縮影。在當今這個全球化的時代,企業不再滿足於本土市場的競爭,而是將目光投向了更為廣闊的國際市場。對於霸王茶姬而言,其選擇香港作為其國際化布局的一環,我們該如何分析?

首先,香港作為國際金融中心和購物天堂,擁有獨特的地理位置和文化背景,成為眾多品牌進入亞洲乃至全球市場的橋頭堡。近年來,隨著內地茶飲咖啡品牌不斷崛起,香港市場成為了他們試水國際化的首選之地。霸王茶姬的加入,只是這一趨勢中的一個典型案例。香港市場雖小,卻集中了大量的國際品牌和高端消費群體,這使得品牌在此地的布局不僅能夠提升其國際形象,還能直接接觸到對品質和服務要求極高的消費者。因此,霸王茶姬去香港開店,既是順應了行業內的普遍做法,也是其品牌影響力和市場競爭力的體現。

其次,相比於內地市場,境外市場的競爭壓力在某些方面確實較小。雖然香港原生的茶飲市場競爭同樣激烈,但相比於內地龐大的市場規模和數量眾多的競爭對手,香港市場的飽和度相對較低。此外,香港消費者對於新鮮事物的接受度高,以及其作為國際大都市的特性,為品牌提供了展示自身特色和創新的好機會。霸王茶姬主打的東方茶文化,恰恰是其在境外市場取得成功的關鍵。在西方市場中,茶飲往往被看作是一種健康的選擇,而霸王茶姬透過傳承和弘揚中國茶文化,不僅滿足了這一需求,還提供了一種文化體驗,這在很大程度上增強了品牌的吸重力。

第三,霸王茶姬作為一家主打東方茶文化的茶飲品牌,其在境外市場有著更大的可能性。茶文化作為中國傳統文化的重要組成部份,具有深厚的歷史底蘊和文化內涵。隨著全球化的不斷推進和文化的交流融合,越來越多的外國人開始對中國傳統文化產生興趣。在這樣的背景下,霸王茶姬可以透過將茶文化與現代茶飲相結合,打造出具有獨特魅力的產品,吸引更多消費者的關註和喜愛。在香港這樣的國際大都市,消費者對於文化元素的追求更加突出。霸王茶姬可以透過將茶文化融入門店設計、產品包裝等方面,打造出具有濃郁文化氛圍的茶飲空間,為消費者帶來全新的消費體驗。同時,霸王茶姬還可以與當地的文化機構、藝術家等進行合作,共同推廣茶文化,提升品牌形象和知名度。

第四,隨著全球化的加速和中國品牌的崛起,越來越多的中國茶飲企業開始將目光投向海外市場。然而,海外市場的開拓並非易事,如何在激烈的國際競爭中脫穎而出,成為擺在每一個品牌面前的難題。霸王茶姬在香港的開店行動,是其尋找差異化有利競爭的重要一步。透過在香港市場的實踐,霸王茶姬可以更加深入地了解國際消費者的喜好和習慣,從而調整和最佳化其產品和服務,打造出真正符合國際市場需求的品牌形象。