「她經濟」,一場商家搶占女性心智的盛宴。
曾經,商業圈有這麽一句話:「互聯網已經把人類所有的商業重做了一次,接下來的幾十年裏,除非人類長出一條尾巴,否則很難有新的商業機會了。」
為了找到這個「尾巴」,不少商家做了大膽嘗試,比如「元宇宙」——弄個虛擬世界,把商業重新做一次,但最後發現,在技術沒有突破的情況下,都很難。
後來,大家發現,「她經濟」,也就是圍繞女性的需求來做新商業,最簡單。
歐美品牌實際上在過去幾十年就是這樣做的 。
她們用各種廣告、雜誌、節目,不停高速女生:
你們很優秀,你們值得擁有更好的東西,女人要對自己好一點,你們要呵護自己,要把自己的未來掌握在自己手中,要自信綻放你的美麗,等等。
這種「表揚式行銷」很快被國內的品牌學會,比如女生去店裏試穿衣服、試用化妝品,店員一定是各種誇獎,告訴你,你的底子特別好,值得買這麽好的產品,展現出美麗。
但是隨著宣傳的太多,女性們也開始免疫,這套東西逐步不好使了。
於是商家嘗試從兩個方向「加大劑量」。
一方面「勸獨式」行銷:
體現為暗示女性:你們要為自己做