突发消息：知名品牌美即宣布完全退出线上市场！
9月30日，备受瞩目的美妆品牌美即在多个电商平台的官方店铺上赫然显示着商品下架的标志。同时，美即的小程序也发布了日期为当日的闭店公告，确认其官方商城将于10月30日正式关门。如今，在美即的天猫和抖音官方旗舰店内，消费者根本无法找到任何商品，而京东的自营旗舰店则已将所有商品下架。美即的官方公众号自7月31日后便没有再进行更新，似乎陷入了一片沉寂。
据相关电商平台的客服透露，自9月30日起，美即将停止所有线上订单的接收。不过，好消息是，用户仍然能够通过线下渠道继续购买到美即产品。可前往屈臣氏及其他零售点如普丽生、娇兰佳人、信和美妆等地进行选购。
美即成立于2003年，凭借其别具一格的「平价面膜+单片销售」模式，迅速在市场上崭露头角。这一创新使得面膜不仅仅是护肤产品，更成为了时尚的快消品。美即与屈臣氏的合作无疑为其线下销售的飞速发展推波助澜。资料显示，早在2005年，美即便已入驻屈臣氏，并于2007年成为屈臣氏面膜品类销量的冠军，2010年又成功在香港证券交易所上市，成为国内面膜行业的「第一股」。
经过多年的发展，2012年是美即的巅峰年度，市场份额达到26.4%，销售额更是突破10亿元大关。2013年，美即在屈臣氏的销售额高达4.7亿元，占其总销售额的70%。同年，这一品牌引起了国际美妆巨头欧莱雅的关注，后者以65.38亿港元的高价全资收购了美即，成为其子品牌。这一收购是当时中国日化品牌领域最大的一笔交易。
尽管入驻欧莱雅旗下，美即却没能实现盈利，2016年，欧莱雅在财报中披露其面膜业务遭遇了超过16亿元的亏损。欧莱雅曾试图救活美即，2014年设立「美即面膜专研中心」，并推出了新鲜的膜力面膜，然而市场反响平平，直到2017年才实现了一次小幅增长，可市场份额也已跌出前六名。2018年，美即品牌则从屈臣氏全面下架。对此，欧莱雅表示此为品牌战略调整，重心将转向电商。
2019年，美即依然没有停下脚步，推出的美白奶皮面膜一度在天猫排名第一，而年底发布的SOS急救面膜也紧随其后位列修复类产品的第二名。今年的闭店公告则引发了诸多猜测，有媒体分析称，美即的线上表现不佳或是导致这一结果的原因之一。对这次突如其来的闭店，或许只有时间能够揭晓背后的真相。
面对这一变故，许多消费者心中难免感到惋惜，毕竟美即曾给我们的生活带来了不少精彩。希望这个曾经的面膜王者能在未来找到新的契机，再次焕发光彩。
