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知名美妆品牌因广告「擦边」被罚2.5万

2024-12-06女人
近日,天眼查官网上,「花洛莉亚」品牌关联公司上海品亦奇化妆品有限公司新增一则行政处罚信息,处罚金额为2.5万元,处罚单位为上海市闵行区市场监督管理局。
违法事实显示,涉案商品广告系当事人员工自行设计、制作并发布在店铺,主要指向当事人销售的两款化妆品。其中一款唇泥部分色号命名为「亲亲小居居」「亲亲neinei」「亲亲阿咪」等,当事人表示产品命名系引用当时网络流行词并予以配图说明,但客观上具备一定性暗示,引起消费者不适。
另一款唇釉在销售页面展示的唇釉局部特写,由于拍摄角度导致最终宣传图片引起消费者不适。目前当事人已对唇釉相关页面进行整改。
图源:上海市闵行区市场监督管理局
国货彩妆品牌花洛莉亚(FLORTTE)成立于2019年,此前曾一年卖出超1000万支单价9块9元的眉笔,主打「平价」「少女心」「可爱」,以及鲜明的色彩标签。
今年9月,有博主发文称:「花洛莉亚新款唇蜜设计和宣传片被指擦边,色号取名也被网友吐槽了」。随后,「花洛莉亚 擦边」等话题冲上热搜。
据悉,花洛莉亚推出的新款唇蜜以「小蝴蝶结系列」命名,宣传片中展示了其独特的成膜技术和水润不沾杯的特点。
然而,部分网友认为,宣传片的拍摄角度、剪辑手法以及文案表达过于暧昧,有擦边之嫌。
尤其是色号名称「亲亲neinei」、「亲亲阿咪」、「亲亲小居居」等更是引发不少网友不满。
除了质疑该系列唇蜜的造型、名称,也有网友认为,产品宣发图片中的女模特造型有不妥之处,且穿着过于暴露。红星新闻记者注意到,花洛莉亚旗舰店所配该系列唇蜜的多张宣传图中,一名年轻女性身穿粉色背心和超短裙跪在画面中,网友认为这样的画面容易引起不适。
随着花洛莉亚近期推出的该系列唇蜜因造型「擦边」惹来质疑,也有人发现,该品牌在2021年发布的「亲亲泥系列」哑光唇泥的产品名设计同样有「擦边」嫌疑。
针对网友对该品牌多个系列的产品存在「擦边」的质疑,红星新闻记者询问天猫旗舰店客服人员,是否会修改引发争议的广告内容和产品设计,花洛莉亚客服回应称,「已经收到很多反馈,但暂不清楚接下来如何处置,反馈的问题已提交专员核实。」
天眼查官网显示,花洛莉亚品牌所属的上海品亦奇化妆品有限公司成立于2014年1月30日,注册地位于上海市闵行区,法定代表人为朱振宇,经营范围包括化妆品零售和批发、服装服饰零售和批发、互联网销售、广告制作等。
值得一提的是,花洛莉亚所属的上海品亦奇贸易有限公司,曾在2020年因发布虚假广告被上海市杨浦区市场监督管理局罚款二万元。
来源:九派新闻、天眼查官网、上海市闵行区市场监督管理局、红星新闻、新晚报等