每每提到水光肌总是会听到不同的意见，有人爱它的灵动通透，有人嫌弃它带来的油光满面。不过曾经被嘲油腻的水光肌，早已进阶Next level，有别于传统的全脸水光，通过找准五官特点、肤质特性来定制光感范围，进化出更有质感的水光妆效。
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为了这种波光粼粼的水光感，美妆博主们可谓是各显神通，将各式各样的工具跟手法都应用上了， 最近的热门新品「水光棒」成了当下打造水光肌妆面的首选 。
一开始是在很多韩剧中看到它的植入，女主在见crush之前紧急进行一下皮肤管理，拿出「水光棒」涂涂脸，涂完脸涂涂脖子，涂完脖子再涂涂嘴唇，像是金高银担任主演的【永远的君主】【柔美的细胞小将】，还有大受欢迎的【社内相亲】【非常律师禹英禑】都有它的身影。
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今天的新品速递我们就来一起聊一聊最近火热的美妆护肤单品——「水光棒」。
「水光棒」到底是什么？
目前有那些品牌推出了该类产品？
该品类可否作为美妆品牌出海东南亚新的敲门砖？
「水光棒」是什么？
\\ 全称护肤精华棒
水光棒的全称应该是护肤精华棒，是将美容液凝固成膏棒状的一种新式美容产品。相较于保湿喷雾的单一保湿功效，保湿棒有着小巧便携、不沾手、保湿效果更持久的优点。其保湿成分更为丰富，添加如角鲨烷、蜂蜡、乳木果油等优质保湿油分，使用后能够在皮肤表面形成一层保护膜，防止水分流失，带来持久保湿润肤的效果。特别秋冬干燥时节，使用护肤精华棒轻轻涂抹，即可快速、简单地完成保湿补妆。对于皮肤上的斑点、皱纹等在意的区域，可以精准护理，使用十分简单，新手也可轻松驾驭。
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\\ 妆前妆后均可使用的「水光棒」
妆前使用：日常化妆前， 即使做好了护肤，面部肌肤偏薄的位置仍然很容易干燥，将护肤精华棒着重涂抹在眼周、口周、法令纹等处后，再上妆，即可避免妆后的干涩感。 涂在颧骨最高处，还可营造出有光泽感的妆效，让面部看起来更丰盈。
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妆后使用： 日间感觉肌肤干燥时，可直接使用护肤精华棒涂抹在肌肤干燥部位，使用手指轻轻拍匀，无需担心晕妆问题。或者 补妆前，先用吸油纸、纸巾或棉棒等将肌肤表面多余油脂和卡粉部分擦拭干净，之后在需要进行补妆的位置先使用护肤精华棒在眼睛、嘴角等容易起皮、发痒的部位进行保湿打底， 用手指轻拍柔化边缘后，重新上底妆。
\\ 「水光棒」的诞生
其实水光棒最早的雏形并不是来自韩国，而是美妆护肤市场细分到极致的日本。IPSA于2014年8月1日推出的「棒状」补水精华（THE TIME RESET DAY ESSENCE STICK）首次以「固态」精华的面貌革命性登场！LDK杂志在产品测评时放在醒目位置的就是「在底妆上叠加时会不会造成脱妆」，这类产品在设计之初，就把」妆后使用「的效果纳入考量，是真正做到了洞察消费者。对于干皮和熟龄肌的消费者而言，保湿喷雾早已不能满足日常快速补水的需求，看到精华棒这类直击「痛点」的产品不心动是不可能滴。只可惜ipsa这支新形态的补水精华推出后一直不温不火，直到这两年换上了「固体鎏金水」的昵称，似乎打开了一些局面。
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时间来到2019年，Chanel再次将此形态的产品带到了人们眼前，水润修颜棒，大家更习惯称为「高光棒」，有多个色号可供选择，添加了高浓度保湿精华，上面有润泽的细闪，用在鼻头、眉骨之类的地方，有一种很轻盈的，细闪的，润泽的，提亮的效果，五官也被很轻盈地拎起来了。在不同的灯光，不同侧面下，会有一种波光流转的效果，让你整个人都闪闪发光。
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接下来便是文章开头提到的韩国KAHI小粉棒了，凭借韩剧的光环加持，明星在社交媒体上的分享极大地提升了品牌知名度，加之出色的保湿效果和独特的配方，逐渐成为了消费者心中「水光棒」品类的新宠，KAHI在小红书、抖音等中国流行的社交平台上开设官方账号，通过与KOL合作、吸引年轻消费者的关注，横扫国内美妆市场。
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现如今各大品牌纷纷跟进，YSL、科颜氏、纪梵希、MAC等品牌均推出了同类产品，「水光棒」、「精华棒」、「保湿棒」以及各种自称 香奈儿「平替」的 固态精华棒一触即发，新品迭出，掀起了新一轮的美妆浪潮。
目前市面上已有的「水光棒」大盘点
\\ IPSA流金岁月保湿菁华棒
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「固体鎏金水」，这款棒状精华以独家乳化技术注入65%保湿水精华，添加深海成分海藻糖，能滋润白天收缩的干燥角质层，持久保湿肌肤光滑水润。保湿成分双重屏障活性成分II+修复肌肤凹凸及调整油脂，两种成分相互结合，在肌肤表层形成双层保护膜，锁住水润，防止水分散失，轻轻一抹，将大量水分渗入肌肤紧绷的角质层中，带来实时高效保湿效果。
\\ Chanel水润修颜棒
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水润修颜棒是 香奈儿全球彩妆创意与色彩设计总监Lucia Pica创作的经典产品之一 ，她不止一次在明星、香奈儿秀场妆容上用到， 将修颜棒轻点于脸部需要提亮的部位，柔和勾勒脸部轮廓，亲肤即融的质地呈现闪耀珠光的莹亮色彩，焕现娇嫩欲滴的清新亮泽。
\\ KAHI小粉棒
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来自韩国的当红「小粉棒」。蕴含两张核心「王牌」：济州发酵纯植物精油和Filmexel工艺。前者为肌肤增添水润感，防止水分流失；后者在皮肤表面形成保湿膜。达到滋养保湿效果。更可在眼周等任意纹路处涂抹，同步实现护肤保湿和纹路管理。
\\ YSL夜皇后Pure Shot精华棒
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YSL圣罗兰 推出 世界上首款针对 「过劳肌」 的 抗初老 护肤品 名为 Pure Shot系列，作为 夜皇后系列的新成员，这款精华棒只需涂抹一秒钟即可改善干燥和暗沉。 蕴含了被称之为「超越睡眠」的超级成分——大花仙人掌提取物，以及美肤所需的烟酰胺和胜肽。 能立即提升肌肤状态，为肌肤带来充满水分的透明感。
\\ Kiehl’s高保湿水光棒
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师承明星单品高保湿面霜，延续传奇保湿修护力，重焕肌肤活力。南极冰川蛋白为肌肤重塑水嫩好状态，深层强效水润；安全可靠的神经酰胺补水修护，拒绝补妆过程中的摩擦泛红；亲肤油脂角鲨烷持续浸润干瘪角质。更有隐藏修护「大佬」海藻糖，协同保卫服帖妆容。
\\ KOSÉ米肌肌润美颜精华棒
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日本业界首款含有Rice Power®（调整成人肌水油平衡长效保湿的精米萃取液）的护肤精华棒，Rice Power®的保湿效果极佳，即使在干燥的白天也可随时快速的为肌肤补水，含有极高的保湿成分比，包括Rice Power® No.7，一抹体会湿气融化的舒适感。携带方便，适合补妆，清爽贴合不黏腻，不含香料，已通过过敏测试，适合大部分人群使用。
\\ Diptyque活肤新生精华棒
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以疗愈、令人沉醉的调香技术闻名的Diptyque，将完美的调香手法运用在护肤线中，这款活肤新生精华采用油压环保萃取法，提取独家活性成分Floracera，不仅促进皮肤细胞快速再生，更将夜来香、丁香水仙萃取物封存在天然霍霍巴蜡中，涂抹在干燥肌肤，抗氧化的同时保护肌肤免受外界刺激，增添自然光泽。
\\ DHC海洋深层保湿棒
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深层保湿+抗老护理，可深层滋润眼部和口周的干燥肌肤，淡化细纹， 含有独特的复合成分海精华保湿成分，结合伊豆赤泽海岸的深海水+乳酸菌发酵液+甘油 ，有效保湿的同时维持肌肤紧致、弹性。同时 添加筱野提取物、蒺藜提取物 等以抗老护理为重点的多种美肤成分，让肌肤光滑。
\\ 纪梵希水晶灵保湿沁凉眼棒
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独创的Sparkling Water Complex科技 ，有助激活肌底保湿因子，将保湿作用发挥至最高。冰凉效果有效消除双眼疲劳，使眼部肌肤焕发光彩。任何时间都可无障碍使用。将棒状眼部精华直接涂抹在眼周肌肤上，随后轻轻按摩即可。在已上妆的状态下，可用轻压的方式为眼周补充舒缓保湿能量，不仅能改善眼周倦容与暗沉，更能使后续补妆效果加倍出色。
\\ Darphin活水保湿精华棒
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蕴含北大西洋海藻、珊瑚草和蝴蝶薰衣草等天然植萃成分！质地滋润却好吸收，在妆前使用，可以解决眼下不贴妆的问题，为眼周肌肤加强保湿的同时，还可以改善熬夜追剧造成的黯沉问题。预防眼下细纹的产生，打造出明亮眼眸。
\\ 酵色水光棒
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酵色水光棒，带有细腻粉闪的透明底色，为肌肤带来自然的提亮效果。薄涂一层即可展现通透感，非常适合淡妆使用。涂抹在锁骨等局部位置，能够显著提升皮肤质感，且成膜后不易脱落或黏连头发。
\\ hince水光棒
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hince水光棒，同样为透明无底色设计，专注于为肌肤提供纯粹的水光效果。相较于某些同类产品，其质地可能略显油厚，但薄涂时仍能保持较高的透亮度。整体妆感与高端品牌相似，适合预算有限但仍追求高质感的消费者。作为中端产品，它在水光效果与质地之间找到了平衡，适合寻求性价比和妆效双重满足的消费者。
美妆品牌出海新品赛道
\\ 东南亚消费者「喜新厌旧」
2023年的数据显示，只有40.8%的东南亚消费者认为自己忠于喜欢的品牌，这一比例低于全球平均水平 。这种趋势表明，东南亚消费者乐于尝试不同的产品体验，对新兴品牌持包容态度。这种对新鲜感的追求不仅仅局限于新产品或新品牌，而是任何能让消费者感到新奇的事物。东南亚的消费者群体年轻化，具有活力和好奇心，他们对美妆个护产品有很大的需求量，并且更能接受新鲜事物。
\\ 东南亚消费者深 受韩流影响
随着经济增长和消费能力的提升，东南亚美妆市场还处于蓝海市场，具有巨大的发展潜力。加之韩流在东南亚的盛行，韩式美妆受到众多博主的追捧，特别是所谓的「水光肌」效果，它强调皮肤由内而外散发的水润透亮感。成为许多女性追求的理想肌肤状态。
\\ 「水光棒」不失为一个开品新类目
综合上述两点，具有快速开品能力的美妆品牌，不妨尝试开启新的品类赛道，将「水光棒」作为一个打开东南亚市场的新的敲门砖， 在东南亚各国不同的人群变化、需求变化之下，以精华棒品类作为切入点还有大把的机会等着中国品牌去探索。 关注别海科技，美妆品牌跨境出海不迷路~
