曾经是大街小巷随处可见的美即面膜，如今却突然宣布关闭官方商城。10月30日，美即面膜的线上商城将全面关闭，这一决定让不少消费者和业内人士都感到震惊。作为一个曾经的面膜行业领军品牌，美即面膜究竟经历了什么？为何从辉煌走向衰落？
知名面膜品牌宣布闭店
根据21世纪经济报道的消息，知名面膜品牌美即在多个电商平台的官方店铺均已下架产品，用户通过天猫、京东等平台无法再购买到美即的官方产品。微信小程序发布公告称，美即官方商城将于2024年10月30日闭店，同时会员积分也将清零。尽管消费者仍然可以通过线下渠道购买产品，但这标志着美即在电商渠道上的全面撤退。
美即面膜创立于2003年，以「平价面膜+单片销售」的创新模式迅速占领市场。2013年，欧莱雅以超过65亿港元收购美即，意图通过资源整合进一步提升品牌影响力。然而，十年后的今天，美即面膜的境况早已不如从前。
美即的下坡路：从收购到衰落
美即的衰落与被欧莱雅收购有着密切关系。作为全球美妆巨头，欧莱雅的加入本应为美即带来更多资源与机遇，但事实却并不如此。
1. 品牌定位的迷失：
在收购后，美即逐渐失去了原有的品牌定位。原本主打平价、便捷、美观的面膜产品，深受年轻消费者喜爱。然而，欧莱雅的介入改变了这一定位，试图将美即与其高端品牌相结合，结果反而让美即丧失了原有的市场优势和独特性。在欧莱雅的整体布局中，美即难以找到适合自己的定位，品牌影响力逐渐消退。
2. 竞争加剧：
随着新兴美妆品牌的涌现，市场竞争日益激烈。许多国产品牌通过产品创新、个性化营销迅速崛起。美即则在产品创新方面乏善可陈，未能及时推出符合年轻消费者需求的「爆款」产品。尽管美即曾经是面膜领域的翘楚，但如今在激烈的市场中逐渐边缘化。
3. 错失数字化转型：
直播电商的兴起为美妆行业带来了巨大的机遇，许多品牌通过与主播合作实现了销量的激增。然而，美即在这一新兴领域的表现相对迟缓，没有抓住直播电商和短视频带来的红利。在面对移动互联网和社交媒体变革的时代，美即没有建立起自己的数字化竞争优势，导致线上销售渠道的不断萎缩。
未来的出路在哪里？
美即面膜的全面衰落是一个警钟，也为其他品牌提供了经验教训。尽管美即暂时退出了电商市场，但如果能够重新调整品牌战略、加大创新力度并紧跟行业趋势，仍然有可能重新赢回消费者的心。
未来，美即需要找到自己的核心竞争力，或通过产品研发、品牌重塑以及数字化营销重新建立市场信任。如果能够成功完成这些转型，美即或许还能在未来的美妆市场中再次崛起。
美即面膜的衰落并非偶然，而是多年市场竞争和品牌战略失误的结果。在快速变化的美妆行业中，唯有不断创新、抓住市场机遇的品牌才能立足长远。
美即能否在未来重新找回自己的定位，值得期待。
