在医美赛道布局中，欧莱雅又有新动作。12月8日，有媒体报道， 欧莱雅近日投资了国内高端医疗美容连锁机构「颜术医美」。
欧莱雅投资颜术医美
颜术医美身后的公司为杭州颜术时尚医疗美容诊所有限公司，该公司成立于2011年，主要开展的医美项目为激光光电项目、注射项目等。同时颜术医美部分诊所具备美容外科资质，可以开展微创医美手术。
根据颜术医美官网信息，其目前在上海、杭州、宁波等多地开设超9家医美诊所（门诊部）。
关于投资具体金额及合作事宜欧莱雅并没有透露太多信息，从欧莱雅（中国）副总裁兼皮肤科学美容事业部总经理马岚的对外发言中，不难看出其对医美赛道的看重。「在中国医美市场广阔的前景……欧莱雅皮肤科学美容事业部一直致力于以皮肤科学为根基，创造可持续、改变人生的美容方案，引领健康之美。 今年投资颜术医疗美容，是事业部在医美行业探索的另一举措。 」马岚对外表示。
业绩再次下滑，中国市场卖不动了？
在全球美妆市场格局中，曾经的巨头们正面临着前所未有的挑战。继雅诗兰黛、宝洁等集团在中国市场遭遇困境后，欧莱雅集团也未能幸免。
从10月23日， 欧莱雅集团发布最新财报数据来看，第三季度销售额为102.84亿欧元 ，同比增长2.8%。分地区来看，在欧莱雅五大市场中，仅有包含中国在内的北亚市场出现负增长。 前三季度，北亚市场实现销售额为74.3亿欧元，同比下滑3.5%。其中第三季度，欧莱雅北亚市场销售额同比下滑4.4%至19.55亿欧元，下滑加剧。
这一系列数据表明，欧莱雅在中国这一重要市场面临着巨大的增长压力。
中国高端美妆市场的竞争已进入白热化阶段。
一方面，消费端的消费降级依旧是主流趋势。 据【2024中国消费趋势报告】显示，56.0%的消费者只买自己需要的和必要的商品。
另一方面，成分党的出现彻底打破了人们对唯品牌论的看法。 可复美、薇诺娜、珀莱雅等品牌凭借独特的成分优势脱颖而出。
除此之外，轻医美的火热也一定程度改变了人们的消费习惯。 消费者不再单纯依赖护肤品，而是渴望从根本上改善肌肤状态，追求更加自然、持久的美丽效果。根据德勤发布的【中国医美行业2023年度洞悉报告】，中国医美市场2023年增速预计达到20%，市场规模超2000亿元人民币。
欧莱雅显然意识到了这一市场动态的转变，在中国市场美妆业务增长乏力的情况下，医美赛道便成为其战略转型的重要方向。
卷向医美赛道，探寻新的增长方向
欧莱雅卷向医美赛道，无疑是将其视为企业未来发展的第二增长线。
今年8月，欧莱雅宣布收购瑞士护肤品集团Galderma高德美10%的股份，这一举措已初现其对医美领域的战略野心。
而此次投资颜术医美，则是欧莱雅在医美终端服务领域的重要布局。 通过与颜术医美的合作，欧莱雅能够更加深入地了解中国医美市场消费者的需求与偏好，快速调整自身的产品与服务策略。
同时，这也 有助于欧莱雅整合上下游资源，构建一个从医美产品研发、生产到终端服务提供的完整产业链条。
未来，欧莱雅能否在医美赛道成功突围，实现美妆业务与医美业务的协同发展，我们拭目以待！
