广州增城,那可是一个有「仙气」的地方。
屈原在【天问】中说:「增城九重,其高几里?」,据说是这是「增城」一词首次出现于文字记载中。
屈原笔下的增城是为何意?据说,在古代神话昆仑派系中记载着,昆仑分三重:阆风、悬圃、增城,属增城最高。
这个典故,让增城这两个字顿时增添了许多仙气。
有仙气的地方,自然是文人雅士的流连忘返之地。增城以盛产荔枝而闻名,就连大诗人苏东坡在吃了增城荔枝之后,也做了一回广吹,写下「日啖荔枝三百颗,不辞长作岭南人」的千古佳作。
唐代大诗人韩愈在路过增城时写下「林间无所有,奔流但潺潺」,清代诗人李凤修写道:「南州荔枝无处无,增城挂绿贵如珠」。
在唐诗宋词的熏陶下,增城成为一个文气满满的风水宝地。
广州增城
01
SHEIN斥资百亿,投资增城
首期项目正式开工
仙气、文气都有了,增城还有让人羡慕的财气。
近日,中国第三大独角兽——希音(SHEIN)位于广州市增城区的「希音湾区供应链项目」一期正式开工,具体位置是增城区的中新镇,靠近增城西站。
希音(SHEIN)是一家成长于广州的跨境电商巨头,主营业务是快时尚服装,主要受众为年轻女生,其在美国APP下载量排行榜中,长期超过亚马逊。
大都市中的时尚女性穿搭(图片来自AI生成)
据报道,SHEIN的估值达到4600亿元,在国内独角兽中排名第三,仅次于抖音母公司字节跳动和蚂蚁集团,在全球排名第五。
据报道,SHEIN本次开工的一期项目投资达36.9亿元,总建筑面积不少于80万平方米,一期项目达产后预计引进产业人才高峰期约3-4万人。
项目分三期建设,总投资达百亿元级别,通过一体化供应链仓储物流建设,为SHEIN的全球销售提供核心支持。待三期全部建成后,年出口额将超千亿元,高峰期预计引进产业人才约10万人。
投资百亿、解决10万人就业、年出口额超千亿……这些关键词,叠加在一起,让希音深耕中国、重仓广州的决心,清晰可见。
在今年的广州国际投资年会上,该项目与华为广州研发中心、腾讯广州总部等项目并列为「广州十大产业项目」。
02
为何择址增城?
抢占东部中心、分享全球机遇
可能很多人会问,SHEIN这个超级项目为何择址增城?
首先,SHEIN供应链的大本营一直位于广州,其在国内最大的办公楼就位于番禺万博,继续投资广州是应有之义。
广州是中国服装批市场的中心地、集散地,从面料、辅料到服装加工各个环节,为希音的成长与壮大提供了全方位的土壤。
今天的广州,有上千家供应商为希音供货,仅在番禺一地,从事服装相关行业的企业就超过4万家,专门给希音供货的企业有数百家,有些村子甚至被戏称为「希音村」。
因此,SHEIN被认为是一家从广州出发、面向全球的新一代中国全球化企业。
其次,之所以选择增城,有这样几个原因:
第一,SHEIN这个供应链总部的功能主要是物流运输,而且占地很面积超级大,不需要放在市中心,番禺估计也找不到这么大的地块。
而且,SHEIN的运营总部还是在番禺,这个没有动的。
第二,希音看中的这个地方,位于增城西站附近,而增城西站现在是广州重要的公铁联运枢纽,从这里可以把货物运送到欧洲,与希音的跨境电商业务很匹配。
据了解,增城西站是中欧班列在粤港澳大湾区的重要起始站,运行线路全覆盖中欧(俄)、中亚、东盟,将建成陆地丝绸之路重要的铁路港,发展空间巨大。
数据显示,自2021年5月首发起,至2023年10月底,广州东部公铁联运枢纽已累计组织开行国际班列670列,出口货值23.9亿美元。运行线路全覆盖中欧、中亚、东盟,通达12国23城。
所以,SHEIN择址于此,看中的也是增城通达国际、分享全球机遇的优势。
第三,根据国务院近日批复的【广州市国土空间总体规划(2021—2035年)】,广州首次提出「东部中心」,并将其与中心城区、南沙新区相提并论,实施「三核」战略。
这意味着,广州正处在建设东部中心的战略机遇期,而增城就是东部中心的桥头堡!此时投资增城,也是顺势而为之举,可抢占广州新一轮城市建设的红利。
03
SHEIN海外赚钱、国内投资
构建「一产、五城、百商、百万就业」格局
毫无疑问,这家新一代全球化企业正在用真金白银和实际行动,证明了它与中国实体经济的血脉联系。
SHEIN重仓的当然不止于广州,还有广州周边的一批中小城市。
据报道,SHEIN正在形成「一产、五城、百商、百万就业」的发展和行业带动格局。
「一产」,即一个服装与时尚产业。自从2012年成立以来,SHEIN自主品牌就持续深耕服装与时尚产业,并通过技术助力产业互联网升级与按需柔性的市场竞争力提升。
「五城」,以自主品牌起家的SHEIN,在进入并扎根于服装供应链资源丰富、产业基础完善的广州后,持续投入自建国内柔性智慧供应链,目前形成了以广州为核心,佛山、肇庆、江门、清远协同发展的智慧供应链体系,并仍在不断向四周辐射延展。
「百商」,即SHEIN核心的数百个供应商,并在持续赋能下向全国各地的细分产业带扩容。
大都市中的时尚女性穿搭(图片来自AI生成)
「百万就业」,即SHEIN拉动贸易出口、生产制造、仓储物流、交通运输等上下游一大批行业以及百万级上下游人员的就业发展。
在形成「一产、五城、百商、百万就业」效应的过程中,SHEIN与上下游产业建立起了牢固的「SHEIN链」,通过自主品牌带动国内服装产业的升级,即带领国内的时尚产业从全球产业链「微笑曲线」的底部,向两端的品牌和技术、研发上升。
由此可见,SHEIN的发展,始终根植于中国的实体经济,尤其是与中国制造血肉相连,通过平台经济的优势,推动中国制造高质量出海,并通过投资国内供应链,持续反哺国内中小企业。
SHEIN用这些行动,印证了一句话,叫做:海外赚钱、国内投资。这与那些「国内赚钱、海外投资」的企业有很大不同。
像希音这样的企业,是典型的新一代全球化企业,它们与传统的出海企业有很大不同,被称之为「生而全球化」的一代,其设计生产、供应链等环节都在中国,而它的销售业务从诞生第一天起就在海外。
这样的新型企业,很难用原来旧的话语体系去谈论它们,而应该使用新的话语来讲述。