2024年春节期间，「跨年迎新购物季」持续进行，徐汇区各商场积极围绕「龙耀新春 乐购徐汇」主题，纷纷推出龙年美陈、新春市集、年货大礼、民俗表演、特色IP等各具特色、丰富多彩的促消费活动，商圈、商场都洋溢着浓郁的「时尚范」海派年味。记者从徐汇区商务委了解到，全区重点监测的29家购物中心、百货商场、餐饮等样本企业，节日8天累计销售额同比2023年节日同期增长5.71%。
徐家汇商圈节日氛围浓郁，销售客流再创历史新高
徐家汇商圈充分利用商场道旗、雨棚旗、户外广告等宣传阵地，全力营造浓郁龙年新春氛围；夜间结合四屏联动、灯光秀等视觉效果，持续擦亮「璀璨徐家汇」名片。促消费活动精彩纷呈，商圈首次整合十余家商场及传统年味商户共同参与，联动徐家汇书院、上海体育馆等平台载体资源，结合春节期间节庆时点，分阶段推出徐家汇年货节、天钥桥路新春市集、百年新「汇」骑行活动等一系列活动，掀起一波消费热潮，春节期间商圈共计迎来超200万人次客流，同比2023年增长近22%。
作为全市三大世界级地标性核心商圈之一，徐家汇商圈持续加快城市更新步伐，深入推进文商旅体融合发展，全力推进转型升级。据悉，徐家汇商圈将于一季度确定城市设计国际方案征集设计单位，并正式启动「太平洋百货—六百」城市更新，加快研究「五五购物节」整体促消费活动方案，打造品牌节庆，进一步构筑徐家汇「最吸引年轻人」的消费目的地，让消费热潮持续迸发新活力。
IP活动持续释放假日经济新活力
环贸IAPM商场推出龙年新春礼遇，销售额同比增长17.11%；美罗城推出「龙耀全城」新春活动，联动LINE FRIENDS旗下IP——JOGUMAN乔古漫推出龙年迎新展，销售额同比增长9.44%；六百外广场联动小红书原创IP推出「龙咚锵年味复兴」活动，叠加闭店促销，销售额实现同比215.63%的强劲增长。
重点地标载体齐发力，掀起节日融合消费热潮
区域内重点地标性载体，聚焦消费新场景、新模式、新体验，在浓浓年味中全面激发消费活力。美团数据显示，春节假期的上海日均消费规模同比2019年春节增长105%，消费规模位居全国城市第二，上海地区的休闲玩乐相关订单量同比增长220%。记者了解到，龙华会开启庙会新玩法，结合新年祈福组织妙会年货节及新春限定快闪展，携手wonderland×艺术家李登廷推出「妙会龙舞·福启新岁」活动，节日8天累计实现销售额2305万元，相较平时周末日均销售增长达31%，客流量超42.32万人次，相较平时周末日均客流增长达32%。保利时光里推出「齐乐龘龘·时光礼遇」活动，销售额同比2023年增长20.32%；正大乐城以全民健身为主题，推出冰嬉乐园真冰冰场，销售额同比2023年增长17.50%。
副食品市场繁荣稳定、供应平稳
春节期间，徐汇区各菜市场管理公司加强蔬菜、猪肉等重点品类直采力度，做好应急保供预案，进一步畅通采购渠道。区域内37家标准化菜市场全部正常营业，满足居民群众蔬菜、猪肉、水产、禽蛋和豆制品等五大主副食品购物需求。新徐汇集团菜市场蔬菜日供应量约为20.25吨，肉类日供应量约为5.38吨，水产日供应量约为3.8吨，米面粮油日供应量约为8.9吨。老字号品牌齐贺新年，鸿瑞兴、第二食品、乔家栅等企业积极组织促消费活动，合理安排货源，保证充足供应，丰富节日期间消费市场，便民惠民。
曹香玉
