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新媒:开年促消费 上海不让「繁花」变昙花

2024-02-18社会
参考消息网2月18日报道新加坡【联合早报】网站2月17日刊登题为【上海开年促消费 不让「繁花」变昙花】的报道,作者是【联合早报】记者陈婧。报道内容如下:
农历新年前夕,上海黄河路上人头攒动。在接近零度的寒风中,马路两侧的国际饭店西饼屋和杏花楼依然排起购买糕点的长队;路口的苔圣园酒家门前,更聚集不少拍照打卡的民众。
前来打卡的上海白领小姚告诉【联合早报】,电视剧【繁花】热播之后,剧中「至真园」的原型苔圣园已成为最新网红打卡点。
【繁花】这部以上海为背景的电视剧1月初就迎来大结局,但引发的热潮迟迟未退。剧中的排骨年糕、干炒牛河和泡饭等美食销量暴涨,黄河路和进贤路等地挤满打卡的游人。在「繁花热」带动下,上海消费市场在2024年迎来「开门红」。
借着如火如荼的「繁花热」,上海企业和商圈各出奇招促消费,希望这股消费热情持续下去,而不是昙花一现般迅速降温。
美团外卖在1月8日至2月8日期间推出【繁花】美食专题活动,为购买剧中同款美食的消费者提供折扣券。「大众点评」也推出「跟着繁花吃上海」活动,整理出剧中热门景点打卡路线,并与相关商户推出合作商品。门庭若市的苔圣园就在「大众点评」上架线上团购套餐,售卖上海本帮菜。
在南京路步行街的龙年市集上,【繁花】元素也随处可见。占地超过2000平方米的市集,正中就是一整面仿照【繁花】那个年代的南京路搭建的打卡墙;民众也能在市集上品尝到排骨年糕和定胜糕等剧中美食。
南京路步行街商业经营管理有限公司总经理王纲介绍,1月20日开幕以来,市集单日访客量最高达4万人次。除了传统老字号外,市集也引进潮玩盲盒、动漫和运动品牌快闪店。「这是南京路第一次办这类市集,我们希望既接地气,又有新意,吸引到更多原本不光顾南京路的顾客前来。」
在南京路上经营多家商场的新世界集团市场部负责人祝琳受访时说,为助推消费,南京路从元旦跨年夜就开始求变。沿街商户不再像往年一样单打独斗,而是统一将营业时间延长到午夜12点后。这带动元旦期间南京路销售额同比增长30%,基本恢复到疫情前水平。
最新统计显示,截至2月15日,南京路步行街商圈7天销售额比去年春节同期增长11%,比2019年春节同期增长31%;百货、酒店、食品和餐饮板块销售额均超过疫情前水平。
1月9日,市民游客在拍摄黄河路上的苔圣园酒家。据说苔圣园酒家是剧中至真园的原型,是黄河路上标志性的本帮菜馆之一。(新华社)