曼秀雷敦在今年迎来了品牌的135周年庆。
曼秀雷敦亚太区总裁洗启聪先生，在近日的一次采访中，讲述了曼秀雷敦的成长故事、品牌理念、市场策略以及对未来的展望。
曼秀雷敦亚太区总裁洗启聪
曼秀雷敦的故事要从1889年说起，在当时，药剂师爱拔·亚历山大·希尔先生在美国堪萨斯州创立了 Yucca 公司。
经过多年的研究和试验，他研制出了最初的曼秀雷敦薄荷膏。这种薄荷膏能够有效应对咳嗽、蚊虫叮咬等，也就此奠定了曼秀雷敦在传承制药研发和创新方面的根基。
从一家小公司起步，到如今的跨国药品与健康护理集团，曼秀雷敦目前在全球共拥有26座专业生产设施，产品销往超过150个国家。
1991年，曼秀雷敦选址广东省中山市建立生产基地，标志着其正式进军并开拓中国大陆市场。
曼秀雷敦位于广东省中山市的生产基地
作为亚太地区的总部，曼秀雷敦的香港办事处目前负责中国、马来西亚、泰国、新加坡、韩国和菲律宾等8个国家和地区的市场。
面对不同的市场情况与本地消费者多元的需求，曼秀雷敦会制定更贴合本土化的品牌和产品研发及推广策略。例如，曼秀雷敦男士和肌研专方系列产品，就是专门为中国消费者研制的。
「亚太地区，尤其是中国市场，是我们集团业务的关键驱动力。」 冼启聪说道。目前，曼秀雷敦在亚太市场有300多款产品，在中国市场就推出了25个不同子品牌及系列，包含了唇部护理、身体护理、皮肤护理和非处方药等多个领域。
尼尔森的数据显示，长期以来，曼秀雷敦旗下的润唇膏、眼药水和曼秀雷敦男士系列在中国市场的销量表现都是名列前茅。
冼启聪表示，135年来，曼秀雷敦坚持走在行业前列，通过持续创新，不断推出各类高品质的产品，用行动展现曼秀雷敦对消费者健康一如既往的承诺。
曼秀雷敦产品家族
「我们将市场不断细分，针对不同的消费者需求开发了相应的产品。光是唇部护理，我们就有具有保湿、变色和修护等不同功能的产品。」 他说，「此外，我们也在开发更多全新的品类。护发就是我们近年来开始聚焦的品类之一，并且我们已经在防脱发方面的研究取得了显著进展。」
放眼未来，冼启聪说，曼秀雷敦还会继续丰富产品线，同时积极拓展保健品和医疗器械等新领域，以期获得更多突破与成果。
「变革，是曼秀雷敦的关键词；挑战自我，推陈出新，是我们不变的信条。」 他说。
「同时，我们正加大对抖音和小红书等社交平台上的投入，希望通过这种方式，实现与消费者的互动交流，并建立更紧密的联系。」 他补充道。
创新驱动
冼启聪强调，曼秀雷敦是一家制药公司，而不仅仅只是护肤品公司。
「科学是我们的基因。我们希望为消费者提供有科学实证和功效测试依据的产品，而不是局限在漂亮的包装和良好的体验。」 他说。
正因如此，曼秀雷敦在研发方面倾注了大量资源与精力。曼秀雷敦在中山生产基地设立了曼秀雷敦中国研发中心，目前，这一研发中心已取得了许多突破，并研制出了多款深受中国消费者喜爱的专利产品。
「依托全球化平台，我们与不同国家的原材料供应商及研发机构展开了密切合作，助力曼秀雷敦的创新发展。」冼启聪说。
此外，曼秀雷敦还与科研机构和高校进行合作，共创了许多研究项目。
2023年10月，曼秀雷敦就携手香港理工大学，成立了香港理工大学-乐敦护眼创新研究中心，共同推进眼部健康科研技术，为眼疲劳提供更好的医疗和护理解决方案。
香港理工大学-乐敦护眼创新研究中心签约仪式
今年，该中心对外披露了其最新研究成果：第一代视疲劳监测设备，该设备有效提升视疲劳评估结果的准确性和关联性。
「创新永无止境。它与我们的生活息息相关，需要我们挣脱固有思维，与世界接轨。」 冼启聪讲道。他以 Lip Pure 蜂蜜植萃润唇膏系列为例，该系列以天然成分为主，融入了三种不同的蜂蜜提取物。
「我们在研发这款唇膏时，希望能让它更加天然亲肤。所以我们着手寻找天然萃取成分，」他说。
他还补充说，目前为止这款突破性的产品已经推出了第四代，在中国市场受到众多消费者喜爱。
传递爱与关怀
为庆祝品牌的135周年里程碑，曼秀雷敦在今年启动了一项新的传播项目，以「每个人都是曼秀雷敦小护士」为口号，鼓励人们传递爱与关怀。
「每个人都是曼秀雷敦小护士」活动
凭借着其在健康方面的专业优势、资源，与全球知名影响力，曼秀雷敦还发起了名为「关爱曼延」的公益项目，旨在回馈社会。
在中国，曼秀雷敦已捐资援建了六所「曼秀雷敦希望小学」；并携手中国乡村发展基金会，为留守儿童提供关爱和成长支持。
除此之外，曼秀雷敦还加入壹基金「海洋天堂计划」，该项目旨在支持自闭症、脑瘫和其他罕见病患儿。
曼秀雷敦与壹基金「海洋天堂计划」
曼秀雷敦携手中国乡村发展基金会关爱留守儿童
自2003 年以来，曼秀雷敦旗下的乐敦护眼工程计划，已经覆盖了数千所中小学，为超过1200万中国学生提供了护眼课程。
在可持续发展方面，曼秀雷敦将这一理念融入了所有品牌，并推出了许多与包装材料、节能技术、产品配方、废弃物管理和员工培训相关的绿色倡议。
「我们每年都会组织一场特别的竞赛，参加比赛的员工会自行分组，并就环境管理提出建议。然后我们会将这些建议付诸实践，并对最有效的建议给予奖励。」 洗启聪说，「我们正是这样坚持不懈地推动可持续发展，并且我们一定会继续坚持下去。」
据他介绍，曼秀雷敦在2021年实现了碳达峰，并在之后的2022和2023年，将二氧化碳排放降低了20%，即1637吨。
关于企业的可持续发展，冼启聪在采访最后还分享了曼秀雷敦的发展目标：「去年，我们获得了由世界自然基金会（WWF)-低碳制造计划（LCMP）颁发的最高级别的白金标签认证，这是对我们的最大认可，我们的长期目标是力争在2032年前将碳排放强度再减少50%。」
来源：中国日报
