19.9 只是发行结算价，意思就是电影票最低不能低于这个数。各个影院可以根据自己的实际情况，在这个基础上自行决定票价，25、35、45 都可以，只要你能卖出票，发行方就按照票面价格和影院结算分账。
不过 19.9 的发行结算价肯定可以给影院更大的经营空间，比如周二全天20块（类似以前的周二半价日），其他日子白天场次20-25元，周末和晚上黄金场次价格可以略贵，以及影厅内不同区域座位阶梯价格，第一排和边角座位20元，或者提前预售票20元，等等，让价格敏感观众有更多选择，或许能拉动观众消费。
电影票价是一个非常复杂的问题，涉及片方、发行方、影院，以及电影局等等诸多方面。票价太低，很多影院可能就会亏钱倒闭，尤其是在电影行业持续数年的低迷行情下，很多影院都已经是勉强维持了，如果票价一刀切定为 20 元，那很多影院可能就坚持不下去了。
但是现在的环境就是「降价立刻死，不降价慢慢死」，怎么才能找到一个适合当下市场的票面价格，真的是一言难尽。从我个人来说，我会建议用当地的「最低时薪收入」来作为电影票价格标准。
「最低时薪收入」粗暴总结，按照劳动合同法规定，就是「非全日制就业劳动者小时最低工资标准」，计酬标准不得低于用人单位所在地人民政府规定的最低小时工资标准。
这个标准根据各地情况不同数字不同，大致是一类地区每小时19.60元，二类地区每小时18.30元，三类地区每小时17.20元。
然后在这个技术上，再适当上浮 5-10 元，就可以作为 非黄金时段普通厅 的电影票面价格了。例如北上广深是 25-30 元，省会城市 20-25 元，其他县市 20 元左右。
注意，这里的价格是针对「 非黄金时段普通厅 」，你非要在晚上 7 点去看 IMAX，就不能用这个价格去要求了。
这种价格基本可以保证大多数普通劳动者在买电影票时不会因为价格因素而放弃消费。因为工作一小时就可以看一部电影（时长 2 小时左右），你就算是在影厅沙发座上睡一觉都划算。
在这个基础上，我们才可以讨论电影内容质量带来的影响。然后价格、质量问题解决后，影院才能在充足的观众数量基础上，去做「价格歧视」的市场行为。比如黄金场次贵一些，最佳观影区域贵一些，特殊厅贵一些，特殊场次贵一些，等等。贵多少就要看影院经理的具体经营行为了，但只要保证能买到便宜票，总会有人愿意买贵的票。
现在很多影院会有类似的促销行为，就是你点进售票软件，某个厅的价格是「19.9 元起」。但秘诀就是这个「起」字，你选座时就会发现，特喵的一个厅就一个座是这个价格……
不过我现在看电影时，都会选一个厅里最便宜的座买，一般都是第一排或最后一排的边角。这种票往往比最佳观影区域的票能便宜 10 块甚至更多。但其实等我入场时，整个厅也就几个人，我爱坐哪儿就坐哪儿……
