1. 分享一个流量、变现、上热门、IP的真实故事
一个做电商的朋友，想搞个自媒体副业，做产品视频带货分佣。他的做法是搞了一个采集软件，把淘宝宝贝橱窗里面带的产品视频采集下来，在做个二次伪原创剪辑，然后发布到抖音和小红书。
因为是软件采集+简单剪辑，一天可以轻松发5条不费力。早起时候多少都还能有些推荐播放量，小红书那段时间鼓励视频创作者，粉丝还涨到了1500多。
当时后来是宣告项目失败，没有带货效果，自然做不下去了
复盘他拉我帮他分享了下，一方面抖音这类视频需要过排重机制，另一方面、纯产品视频内容太没有吸引力，不符合抖音用户观看习惯；小红书呢不能直接带货，转化购买还需要评论区转化到微信，流失率太高。
最后退一步来说，就算两个平台都做到有流量和粉丝，产品视频很难收获持续关注，很难形成粉丝信任感叠加效应。
通过这个项目真实案例，可以很明显看出，这是一个传统电商做产品推广的思路。对比李子奇、罗永浩、丁真、张同学等个人IP的打法形成鲜明对比，即便两种模式都跑通了，都能成功带货赚钱，它的带货逻辑是完成不一样的。变现逻辑有本质区别。
一个是产品需求逻辑，就是「我想买，这个产品合适」；一个是人格认可逻辑，就是「我认可你这个人，你推荐的东西我会考虑」。
2. 打造个人IP到底在打造什么呢？
为什么单纯蹭流量的内容，甚至充钱投付费广告，都很难塑造个人IP？
很多视频博主喜欢蹭流量、追热点话题，来保持平台的高推荐量和互动活跃，但很遗憾，个人IP的形象和一以贯之印象的积累，需要的是一个专一又长效的情感价值呈现。
如果你每次的内容作品中，都有不同的情感表达，不同调性风格，不同对象感的观点，对粉丝来说，就难以联想到你以前IP内容，对你的认知也不会有一个完整、有效的积累。
对你这个博主的个人IP形象，进入大脑记忆时就没有达到「印象加固」的效果。只有在核心主轴的情感价值上，不断通过内容夯实所统一IP印象，才会像金字塔一样难以被推倒动摇，避免人设错乱、人设翻车。
个人魅力、个人IP、个人品牌的塑造亦是同样道理。
很多人都打着打造IP的旗号，但是并没有一个清晰的定义，打造个人IP究竟打造的是哪些东西？
我给大家制作了一张图，解决这个问题。这样好处，你也说IP，我也说IP，确保我们说的是同一件事情！
3. 小而美也不错，成为「小IP」的潜力股
做好定位就有成为个体「小IP」的潜力股，让你努力输出的IP内容成为可持续积累的资产，而不仅仅只是一个文章、一个视频。对照上图来布局自己的内容，你会进入另外一层境界。
打造个体「小IP「的好处是，赋予内容的可延续性与持续性，特定群体用户（粉丝）会持续关注，产品或者服务也能有充分赋能和种草空间。
我把个人IP定位梳理为三项：个人定位、媒体定位、商业定位。各项综合考虑，会更稳妥许多，持续长久许多。
很多朋友说我写的东西内行、接地气、有深度，喜欢我文章的朋友请支持给我点赞。如何做好自我营销，知行合一，欢迎关注我的知乎号。
二更
4. 用爆款和产品力，强拉品牌势能
很多企业品牌在2021年，利用产品打造小爆款吸引粉丝，然后通过粉丝服务提升对品牌的认知，这个路径非常高效，而且省钱。
点儿s的个人IP发光社群，延伸介绍：
更多个人IP精彩干货，快私信我关注更多！
个人IP导师，个人IP化生存创始人，点亮哥
