在本月的华谊兄弟研究院（ID：HB research）行业研究专栏中，我们从剧本杀市场的发展现状、剧本杀的创新发展模式、剧本杀与影视化的跨界融合、剧本杀的发行模式，系统性的对剧本杀行业进行了多维度分析。
本期文章，我们将聚焦剧本杀市场的亮点及痛点，对行业进行整体的阐述与未来展望。
剧本杀行业的发展潜力剧本杀初现「档期效应」
数据显示，2022年剧本杀端午三天票房累计2057.4万，平均单日票房685.8万，玩本人次21.8万次。五一档五天票房累计3034万，平均单日票房606.8万，玩本人次32.6万次；清明档五天票房累计908.7万，平均单日票房302.9万，玩本人次9.7万次。
五一档同清明档相比，日均票房和玩本人次都翻番。端午档期的日均票房更是比五一档多出近100万，总玩本人次则多出近10万人次。据报道，在端午档的剧本排行前20名中，经典本仍是主流，如【青楼】【年轮】等。
跨界领域巩固发展活力
综艺与影视背书。 从【明星大侦探】到【萌探探探案】【奇异剧本鲨】，剧本杀综艺从来不缺话题和热度。【明星大侦探】成为了「综N代」中的常青树，后来节目团队又开发了【我是大侦探】【名侦探学院】等衍生综艺，打造了一个「明侦宇宙」。爱奇艺从【萌探探探案】开始，也打造了【奇异剧本鲨】【最后的赢家】和【命运规划局】等一系列以剧本杀为主题的综艺。此外，优酷打造了【玩票大的】和【现身吧！嫌疑人】两档「剧本杀」综艺；东方卫视计划推出剧情式户外真人秀【勇者领域】，游戏平台虎牙推出直播「剧本杀」综艺【最后赢家】。
影视方面，【扬名立万】推动了「剧本杀」电影的火爆。结合当下的文娱消费趋势来看，「剧本杀」电影正焕发出新的光彩，且将保持持续的生命力。
游戏助推。 2022年初，网易游戏参与了首批沉浸式剧本杀品牌NINES推理馆的pre-A轮融资。在NINES推理馆2022拓店计划中，新产品一栏就出现了网易的游戏IP【一梦江湖】。IP联名对于剧本杀的意义在于对剧本杀内容和流量的扩充，IP粉丝能为剧本杀带去一定流量和关注度，而剧本杀的玩家也可能被吸引到联名的IP游戏中。不仅如此，加入游戏属性的剧本杀，也有望在内容上推陈出新，缓解行业「剧本荒」、剧情老套的问题。
综艺背书、明星站台、品牌植入等多方作用下，剧本杀一步步走入了大众视野，自然而然也受到了资本的关注。企查查数据显示，截至2021年9月23日，我国剧本杀相关的融资事件超过10起，「我是谜」、「百变大侦探」等头部线上平台收获了千万级融资。在资本的助力之下，剧本杀行业将有望实现边界的进一步拓展。
在IP产业中占据一席之地
从文化底蕴基础来看，我国悠久的历史和深厚的文化底蕴为影视、小说和剧本杀等文创产品的创作提供了丰富的故事题材和人物素材，文创产品种类日趋多元也进一步激发IP产业发展潜力。比如不少文学、影视作品开始向"剧本杀"进行授权，在原有作品的基础上开发衍生产品。国内已出现【仙剑奇侠传】【庆余年】【全职高手】等影视作品改编的剧本杀，而当下玩剧本杀的人大多数从小就开始看穿越类的电视剧，具有良好的受众基础。
从外部环境来看，无论是国家政策还是文化原生因素，都有利于IP产业的可持续发展。与此同时，消费者社交需求也在不断拓宽IP在娱乐场景中的应用和变现，这为剧本杀等细分线下娱乐行业提供了良好的发展土壤。除此以外经济的快速发展，人均GDP的增长，居民的可支收入增加，这些方面都会影响剧本杀的发展。
随着剧本杀行业近几年的发展，市场规模的不断扩大，国家相关政策出台，对文创产业的保护，以及同IP联合的剧本杀出现，都在不同程度上可以扩展剧本杀的市场。由2019年线下的快速发展到2020年因为疫情原因带动了线上剧本杀的发展。通过对市场的相关分析，线上剧本杀未来发展前景可观。
剧本杀行业面临的挑战在剧本杀行业市场火爆的同时，行业内存在的一些问题也广受诟病，其中既包括剧本杀本身的问题，也包括行业发展中出现的市场乱象。
行业整体质量有待提高。 一是剧本质量参差不齐，这是其中最广为诟病的。一些玩家抱怨行业内剧本质量差，特别是抄袭、剧情逻辑弱的问题较为严重。
二是专业人才较为匮乏，一方面，编剧质量高低直接决定剧本的质量，目前剧本杀行业专业编剧数量仍然较少，多数剧本存在依葫芦画瓢的状态。另一方面，优质DM较少，剧本杀本身实际上是一个强调体验感的游戏，如果有玩家不配合游戏或者参与度低，自然就会影响其他所有者的体验，剧本主持DM作为游戏的组织者起到不可替代的作用。但是目前行业内专业的DM数量还比较少，这对于线下门店的扩张起到了一定的限制作用。
版权保护尚不完善。 剧本杀市场快速发展的同时，版权问题也随之出现。除了剧本上线后，各式简陋的盗版争先恐后地涌出外，前期作者投稿时，也出现过剧本被打回，但创意却被对方私自窃取的问题。而在剧本测试阶段，还有作者遭遇过他人伪装成玩家，组团窃取剧本各角色内容，随后率先发本的情况。这些层出不穷的侵权乱象正扰乱着剧本杀市场的良性生态。
品牌化尚未形成。 各自分散的小企业分布，对行业的长期发展带来不少不确定和风险。上游剧本的生产和供应问题，剧本知识产权问题都有待行业形成成熟的体系与规则保护。同桌游、密室逃脱、狼人杀一样，未来的剧本杀能够火多久依然还要经历市场的考验。
写在最后4月1日，文旅部等五部门拟起草 【关于规范剧本娱乐经营活动的通知(征求意见稿)】其中提到，除国家法定节假日、休息日及寒暑假期外，剧本娱乐经营活动不得向未成年人提供。【征求意见稿】要求严格内容管理，剧本娱乐经营单位应当坚持正确导向，建立内容自审制度，对剧本脚本以及表演、场景、道具、服饰等进行内容自审，确保内容合法。
剧本杀从「野蛮生长时代」进入「监管时代」，新规出台或进一步规范剧本杀行业，同时也意味着剧本杀行业的急速发展与重要性。我们可以期待，剧本杀将带给我们更多新的体验与惊喜。
参考资料：
①小黑探.剧本杀也有端午档了？
②「剧本杀」：社交「新宠」成产业，能走多远看格调
