2020年受经济下行和疫情的双重影响,在流量红利逐渐消失的互联网下半场。以短视频、直播为核心载体的内容营销成为了各方角逐、深耕的新战场。改变着传统品牌建设的时间成本,同时也改变了品牌营销传播的预算结构。
在各大主流短视频平台,粉丝量在10万以上的红人已超过18万,但二八定律在这一领域依然存在。像李佳琦、代古拉K、黑脸V等头部红人仍是品牌造势、节点营销等不可缺失的合作伙伴;但像暗黑的大米.m、腹黑的老吴、四四有点六这样的腰部和尾部达人的价值将得到深度开掘,成为大牌维系品牌热度、新生品牌促成销售转化最为经济、实用的选择。
根据卡思数据发布的【2020短视频内容营销趋势白皮书】显示。2020年,品牌短视频营销将越来越多的往这两个方向发展。
一、红人合作深度从「浅」入「深」
埃森哲最近的研究显示,超过70%的中国95后消费者更喜欢通过社交媒体直接购买商品,而这一比例在全球的平均水平为44%。为了实现对年轻消费群体的更深层的影响,同时深度开发KOL价值。
品牌从邀请红人营销传播,再到邀请他们参与产品研发、带货等环节;从简单投放合作,到邀请其为品牌挚友在2020年也这成为一大趋势。
二、强化私域流量构建品牌护城河
抖音虽火,但目前平台上多是同质化内容,受众看多了便会产生审美疲劳。所以能够推陈出新,专业化生产的MCN机构,越来越多的走进品牌和商家的视野。
像蜂群文化、游良文化等MCN机构都拥有专业的制作团队,在影视行业、综艺节目、平台运营搭建、IP孵化拥有丰富经验。可以保证重大节点「营」与「销」上的主动,最终助力品牌私域沉淀。
随着直播带货、视频种草等丰富电商形态的发展,加之5G时代带来的技术便捷等一系列原因的助力。目前任何闯入者都还拥有机会,这便是这个赛道的独特魅力所在,所以品牌如果对短视频营销推广感兴趣,现在布局也不迟。如果您想来一场酣畅淋漓的短视频营销,可以在评论区留言或者私信我,我将结合你的实际情况给到符合你需求的营销玩法。