耐克始终没有搞清楚的一点是：它属于可替代型「轻奢品」。
所谓轻奢品，顾名思义就是其产品实用价值也就和普通商品差不多，但因为擅长搞营销，善于做各种品牌故事的关系，加之愿意大量运用青少年喜爱的球星代言，所以在经济环境较好的情况下，有一部分的消费者乐意去多花点溢价买单。
可正因为其除了品牌光环之外，跟普通商品没有实质性差异，那么当大环境不好、叠加平替商品产业链日趋成熟之后——
不好意思，一旦因为某些傲慢的缘故骑在消费者头顶，那么大家就没有理由继续买单。
毕竟国产体育品牌都崛起了，大家在实用性方面没有差别，价格还更便宜划算，又没有什么所谓不把中国消费者感情当回事的作死举动。
所以，耐克在中国市场遇冷就是情理之中。
而且不光是耐克，很多前些年故事吹得震天响、但产品本身与同行没有明显差异的品牌，都不同程度遭遇到了下滑。
比如说星巴克，等等。
我们国家自己的很多所谓网红品牌、明星创立连锁餐饮店等等，也都现了原形。
但与此同时，也能发现诸如苹果手机以及更高端的「奢侈品」似乎并没有受到明显影响，甚至销量还有所上升
