当你的主营业务、成功经验、用户基础,都是逆时代潮流的时候,必然会陷入两难的境地,暴雪这些年在新旧两个世界的取舍与平衡上做出了努力,但结果依然不好。
暴雪的发展错过了两个风口:
风口1:MOBA游戏和电竞的崛起,暴雪只喝了点汤。
风口2:移动互联网带来的手游大爆发,暴雪在这个领域只有炉石传说一款游戏,多个精品IP没能占领手游市场。
有关DOTA的撕逼别的答案说的很充分了,这里不再补充。
有关电竞,可以看看暴雪几款游戏的状况:
老牌RTS游戏【war3】、【星际】、【星际2】,其操作之复杂程度,已经完全不符合现在的市场需求,没落是必然;
【守望先锋】、【风暴英雄】、【魔兽世界】的竞技场,严守了暴雪一直以来的理念—— 团队至上 ——导致这些游戏的竞技门槛要高于同类型的其他游戏,爽度却更低,因为「战法牧」分工分明,个体无法形成逻辑闭环的角色特点,最大程度的降低了 一人成神 的可能性,实际是在抹杀年轻人更愿意强调的自我和个性;
【炉石传说】,作为竞技游戏,它太随机。其一对一的模式,以及卡组的硬件要求,又让娱乐门槛和挫败感要远高于其他竞技游戏。
想在暴雪的游戏里PVP玩得爽,要么你得有团队,要么你手速逆天, 没有一款游戏能让玩家以个人身份,没有门槛的,充分获得娱乐,并在精通后实现carry, 而这正是节奏越来越快、越来越不喜欢在游戏中社交、越来越希望快速获得满足的现代游戏玩家需要的体验,暴雪提供不了。
暴雪为何提供不了呢?
从他们错过手游的风口就能看出问题在哪。
暴雪是欧美少有的,完全面向PC平台做游戏的公司,但我们知道,过去欧美主体的游戏市场是主机平台,这其实让暴雪在市场上处于一个特殊的地位。由于早年几款游戏大获成功,让暴雪在游戏玩家中拥有了极佳口碑,特别是【魔兽世界】这种有长期粘性的游戏,培养出的硬核玩家更是暴雪的铁杆粉丝。
暴雪的进一步发展,有可能背叛这些硬核用户吗?
嘉年华上的一句「你们难道没有手机吗?」得罪了所有人。从这你能看出来,核心用户期待的并不是暴雪去分手机平台上的大蛋糕,而是期待暴雪能在过去精品游戏的道路上走得更远。这跟做主机游戏的公司不一样,因为主机本来就有具备移动功能的掌机,而暴雪作为纯PC平台游戏商,他们跟我们国内的游戏公司一样,不可能不考虑端游的移动化。但一个公司的人力、财力和精力是有限的,在一些核心用户看来,把精力用在更能圈钱的手游,就是对核心用户的背叛。
暴雪的游戏内容设计,也有这个特点。以【魔兽世界】为例,他们要满足那些铁杆的硬核玩家,让自己显得没有背叛初心,就必须保证团本玩法的核心地位。但团本差不多已经是当下市场最不被待见的游戏内容,小团队为主体的大秘境显然更受休闲玩家和新玩家青睐,但暴雪在7.0大秘境的火爆之后,还是在逐渐削弱这项内容的权重。又比如,PVP内容已经逐渐成为PC端网络游戏最有价值的玩法,暴雪却不敢轻易背叛以PVE为主体的魔兽玩家,又不愿放弃MMORPG所谓的代入感,在PVP与PVE上不肯做切割,于是两种玩家都受罪。
两边都得罪不起,结果就是两边都无法讨好。
这就是暴雪的根本问题—— 在旧世界获得成功的经验和群众基础,他们无法舍弃,但新世界适用的,是一套不同的规则,也拥有一批不同的用户。 他们跟所有没落帝国的境况一致,不管如何努力,主体属于旧时代的他们,都会在新时代不同的天空下,变得格格不入。