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一声「长城,炮!」掀车企营销热潮,长城汽车股价飙升、销量激增,你认为其爆火背后的逻辑是什么?有何启示?

2024-04-23汽车
这泼天的富贵长城接住了!

抖音达人「大力仑」的一声「长城,炮」让长城皮卡再一次爆火。这次热点事件成为2024年继雷军小米SU7营销爆款之后的又一营销领域的成功力作。一句话抵消了企业成百上千万的宣传经费,此外这一句流行语也让各行业也争相开始模仿,就连「人民解放军官号」「各地消防官号」也纷纷跟进这样的创作思路,发布了一个又一个让人耳目一新的作品。这泼天的富贵终于轮到了长城汽车!

热点事件的导火索靠自媒体达人给创造出来了,好在长城汽车积极响应,切切实实的接住了这泼天的富贵。事件发生后,长城炮官号积极与大力仑网上互动,并公开宣布为大力仑定制了专属的「30万山海炮梦中情车」,大力仑也俏皮的回应「你等着,我现在就去考驾照」,这样的有爱互动直接将此次事件推向了高潮。长城汽车成功运用了「模因营销」的策略,利用大力仑本人的自然反应和社交媒体的强大传播力,通过精心策划的模因创造和优化的分享机制,迅速吸引了大量关注。这种营销方式不仅增强了广告的传播效果,还深化了用户与品牌之间的情感联系。

有心的网友应该能发现,最近一两年,长城汽车的营销重点开始转向社交媒体,旗下各品牌,各领域负责人纷纷开通了微博、抖音等社交媒体账号,2024年雷军似乎是打通了魏建军总的任督二脉,魏总立马开通了微博号、抖音号,开始亲自为旗下车型站台。从此次事件来看,长城汽车的确敏锐的捕捉到了社交媒体的营销脉搏,特别是年轻人对于新鲜事物的好奇心和追捧,他们知道在这个信息爆炸的时代,要让产品脱颖而出,就需要创新、反差与快速响应的结合。

在智能汽车时代,互联网行业出身的蔚来理想小鹏成为了社交营销的典范,它们非常注重社交媒体宣传的影响力,理想汽车2023年的成功也要归功于李想长期混迹微博的结果。而对于其他传统车企来说,如何将一个偶然的网络热点迅速转化为一个成功的品牌营销案例,可真的要好好学习一番了!