經濟觀察網 羅文利/文 9月27日，2024美團北極星醫美榜釋出。該榜單顯示，截至2024年9月，美團平台上新開醫美機構近3000家，同比增長38.5%。此外，近一年，無創抗衰、水光補水、註射塑形的線上交易年增速超過110%，近84%的醫美需求集中在維養與抗衰類計畫。美團醫美行業負責人劉蓉介紹，每位使用者一年平均在醫美領域花費約為1.5萬元，87%的使用者有線上購買醫美產品的經歷。
美團數據及醫美行業人士指出，除了醫美需求的增長之外，行業也呈現新變化和趨勢。一方面，醫美行業滲透率和線上化率持續提升，美團調研數據顯示，約73%的消費者將線上作為主要購買渠道。美團的上述榜單也進一步擴大了覆蓋範圍，新增哈爾濱、長春、貴陽、太原、佛山等城市；另一方面，醫美消費回歸理性，不少消費者的變美需求變得更加具象，醫生的獨特專長、新的技術產品以及可信賴的使用者口碑，決定著消費者的選擇。
北京和顏一美醫療美容（金茂府院） CEO 張武新介紹，顧客線上上購買醫美服務，最關心的是合規與專業問題，「首先是門店是否有市場監督管理局釋出的營業執照；其次，顧客會關心門店是否有醫療機構執業授權備案和執業授權證；最後看的是醫生的資訊，除了公示的醫生和護士資訊外，顧客會透過美團醫美頻道已稽核透過的資訊，來判斷坐在顧客眼前的人能不能和主治醫生本人對上號」。此外，張武新還認為，醫美變成越來越容易做決策的一種消費，「可能顧客逛個街順便做個醫美，到店咨詢、治療和術後觀察一共三四個小時就能完成」。
據悉，美團北極星醫美榜是基於「醫療專業性」與「使用者口碑」的雙軌評估體系，對醫美機構作出的評估。今年全國29城114家專業醫美機構入選。較去年榜單相比，更多二線城市機構進入公眾視野。
美團數據進一步顯示，盡管醫美機構數量在增多，但過去三年，醫美機構的換血率也達到了126%。醫美市場活力湧動的同時，對機構的永續經營提出了更高要求。
