今年，美妝護膚市場增速仍舊呈上升趨勢，「美妝出海」也將繼續成為2024年國內外美妝行業的高頻熱度詞之一。而東南亞地區市場仍持續強勢，成為中國以及其他國際美妝品牌金塊的重要增量市場。
東南亞地區各國對美妝產品的需求偏好又各具特色。 菲律賓消費者膚色以棕色為主，因此更偏向於歐美妝容，同時，眾多女性消費者以美白為目標，有數據顯示，菲律賓是亞洲美白產品使用率最高的國家之一。你印 象 中的 菲律賓的小姐姐是 什麽樣的 ？今天就 一起淺淺欣賞一下菲律賓小姐姐的美貌吧，順便看看國貨出海美妝出海菲律賓如何才能俘獲菲律賓美女的芳心～
菲律賓，位於亞洲東南部，北隔巴士海峽與中國台灣省遙遙相對，南和西南隔蘇拉威西海、巴拉巴克海峽與印度尼西亞、馬來西亞相望，西瀕南海，東臨太平洋。共有大小島嶼7000多個，其中呂宋島、民答那峨島、薩馬島等11個主要島嶼占全國總面積的96%。所以菲律賓雖然國土面積不大但是海岸線較長，約18533千米。
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菲律賓妝容|多種文化元素的融合
菲律賓屬於季風型熱帶雨林氣候，高溫多雨，濕度大，台風多。年均氣溫27℃，年降雨量2000－3000公釐。因此，菲律賓消費者的膚色比較偏棕黑色，因此美白產品是菲律賓消費者的熱門選擇，菲律賓是亞洲美白產品使用率最高的國家之一。
根據GlobalData的預測，預計菲律賓護膚市場規模將從 2021年的11億美元增長到2026年的15億美元，年復合年增長率為7.7%。菲律賓人對美白的熱愛可能源於歷史上的殖民時期，西班牙統治時期白皮膚的人擁有更高的社會地位，逐漸形成了白皮膚等同於富有的觀念。雖然美白產品廣受歡迎，但它們的主要效果通常是防止斑點和雀斑的生成，並非真正改變人的膚色。在妝容上，菲律賓妝容融合了多種文化元素，包括本土的菲律賓傳統、西班牙殖民歷史以及美國和其他亞洲國家的影響。
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\\ 自然啞光的肌底 ：
菲律賓的消費者由於其獨特的地理和氣候條件，自然形成了偏棕色的膚色。盡管他們對美白有著一定程度的追求，但這並不意味著他們向往不自然的、過度的白皙膚色。相反，他們更傾向於透過化妝來強調自己健康的膚色和自然美。在選擇底妝產品時，菲律賓消費者更偏愛那些能夠與自己膚色融為一體的粉底液，並且它們能夠提供遮瑕效果，同時展現出肌膚的自然質感和微妙的光澤，打造出一種由內而外散發的自然好肌膚效果。
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\\ 柔和眉峰與長睫雙眸：
在菲律賓妝容中，眉毛的塑造是一個重要的環節，它不僅能夠凸顯面部表情，還能夠和諧地襯托出亞洲人的臉型特征。與歐美妝容中常見的高挑、鋒利的眉型相比，菲律賓妝容中的眉毛要柔和一些。
菲律賓妝容的眉毛設計，眉頭部份較粗，眉尾處較細，眉峰不尖銳或誇張，更加的柔和。這種眉型的設計不僅能夠修飾菲律賓人的臉型，還能夠增強整體妝容的親和力。它避免了過於硬朗的線條，轉而采用更加圓潤和溫和的曲線，使得妝容看起來更加和諧。而且，畫眉所用的眉筆通常會選擇與發色相協調的自然色調，避免使用過於濃重或突兀的色彩，以保持妝容的整體統一和自然感。
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在眼妝的打造上，菲律賓消費者展現出了對細節的精妙把控與對自然美的獨特追求。他們常常巧妙地運用假睫毛與眼線筆這兩大神器，來巧妙地放大雙眼的深邃與魅力，並強調出眼部輪廓的立體與精致。假睫毛的輕盈貼合，不僅為雙眼增添了層次與深度，還使得每一次眨眼都充滿了靈動與活力；而眼線筆的細膩描繪，則精準地勾勒出眼睛的輪廓，讓眼神更加聚焦且充滿力量。
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在眼影的選擇上，菲律賓消費者則更傾向於那些低調而不失格調的色彩。他們不太會選擇過於誇張或艷麗的顏色來吸引眼球，而是偏好那些能夠自然融合膚色、提升眼部神采的柔和色調。這些眼影色彩往往能夠微妙地增強眼部的深邃感，讓雙眼看起來更加明亮有神，同時又不失整體妝容的清新與雅致。
\\ 腮紅與修容的和諧搭配藝術 :
在菲律賓妝容中，腮紅的運用不僅僅是為了增添面部的紅潤感，更是一種塑造面部輪廓、增強立體感的重要手段。腮紅通常被精準地打在顴骨上，這樣不僅能夠突出顴骨的高度，還能夠透過光影的變化，改變面部輪廓的視覺效果，讓臉龐看起來更加立體和有型。菲律賓妝容中的腮紅往往選擇收縮色的腮紅，這種顏色的腮紅能夠在視覺上產生收縮效果，使面部看起來更加緊致和小巧。
在修容方面，菲律賓妝容同樣註重技巧和細節。修容產品通常用於面部的側面，如臉頰下方、顴骨下方和鼻梁兩側，透過深淺不同的色彩，創造出面部的立體感和深邃感。修容的顏色選擇通常會與腮紅顏色相協調，以確保整體妝容的和諧統一。
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\\ 多元和個人化的審美:
菲律賓的唇部彩妝文化展現出一種多元和個人化的審美趨勢。在這裏，沒有統一的唇色規定，消費者可以根據自己的喜好和不同的場合需求，自由選擇唇妝色彩。菲律賓地處熱帶地區，終年炎熱潮濕的氣候條件對彩妝的選擇有著直接的影響。在這種氣候下，過於幹燥或持久型的口紅可能會給雙唇帶來不適，甚至引起幹裂。因此，菲律賓消費者更偏愛那些具有滋潤效果的口紅。滋潤型口紅的光澤感和保濕效果，使得雙唇在任何時候都能夠保持柔軟和飽滿，即使在炎熱的天氣中也能夠展現出健康的光彩。近期，國貨美妝品牌O.TWO.O，JMCY等口紅單品在菲律賓賣的火熱。這兩個品牌的產品雖然不同，一款是產品是口紅，另外一款產品是唇釉但是都有相同的特點，那就是滋潤不拔幹。
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以每年10%的速度增長
根據多個來源的數據，菲律賓的美妝市場規模在不斷擴大。有報告預測，菲律賓電商市場中的美妝個護類目在未來幾年內將保持高速增長。具體而言，到2024年年末，東南亞美容及個人護理市場的收入將達到342.2億美元，其中菲律賓作為東南亞地區的重要市場之一，其美妝市場也將受益於這一增長趨勢。隨著中產階級的崛起和消費者對美容及個人護理意識的增強，菲律賓化妝品市場預計將以每年10%的速度增長，從2021年的11億美元增長到2026年的15億美元
\\ 正在崛起的線上渠道：
隨著互聯網和智慧型手機的普及，菲律賓的電商市場蓬勃發展，Lazada、Shopee、Tik Tok等電商平台成為美妝產品銷售的重要渠道。線上購物為消費者提供了更加便捷、豐富的購物體驗，同時也為品牌提供了更廣闊的市場空間和更多的銷售機會。同時，菲律賓社交媒體使用者眾多，Facebook、Instagram、TikTok等平台上的美妝博主和網紅對消費者的影響力巨大。他們透過分享美妝心得、推薦產品等方式，引導著消費者的購買決策。因此，品牌在菲律賓市場進行行銷時，需要充分利用社交媒體的力量，與消費者建立更緊密的聯系。雖然菲律賓中產階級正在崛起，但整體而言，菲律賓消費者對價格的敏感度仍然較高。目前，菲律賓的美妝產品高端率相對較低，在15%~20%之間，這表明市場更註重價效比。他們傾向於選擇價效比高的產品，並會關註促銷、折扣等優惠活動。因此，國貨美妝品牌在定價時需要考慮到這一點，並適時推出促銷活動以吸引消費者。
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\\ 法規政策的多變：
菲律賓食藥局對化妝品法規進行了修訂，包括禁用成分清單和個人客製化妝品監管要求的更新，這可能會對化妝品企業帶來新的改變和挑戰。品牌需要密切關註相關法規政策的變化，確保產品符合當地法規要求，避免因違規而遭受處罰或損失。
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\\ 寫在最後
菲律賓妝容融合了多種文化元素，包括本土的菲律賓傳統、西班牙殖民歷史以及美國和其他亞洲國家的影響。菲律賓的美妝市場具有多樣化的消費者需求、線上銷售渠道的崛起、社交媒體的影響力、價格敏感度較高、本土品牌的崛起以及法規政策的變化等特點。這些特點為品牌提供了機遇和挑戰，需要品牌在制定行銷策略和產品策略時充分考慮並靈活應對。
