9月30日，美即在多個電商平台的線上官方店鋪顯示產品下架。美即官方小程式也釋出落款於當日的閉店公告，宣布美即官方商城將於10月30日閉店。
△美即小程式閉店公告
曾是國內面膜上市第一股
瀟湘晨報·辣椒財經記者梳理發現，目前，美即天貓官方旗艦店、美即抖音護膚旗艦店均已無法搜尋，美即京東自營旗艦店內商品已全部下架。美即的官方公眾號，更新時間停留在今年的7月31日，之後再無更新。
據相關電商平台的店鋪客服介紹，美即品牌的官方銷售渠道將於9月30日起停止下單。使用者可以繼續透過線下渠道購買產品。例如屈臣氏及以下零售渠道：普麗生，嬌蘭佳人，信和美妝，澤顏美妝，周天名妝，保定東大，金夢妝，八田日，西昌華泰，莆田國貨，純美空間，空港美妝。
美即面膜創立於2003年，因開創性地創造了一種全新的面膜銷售模式「平價面膜+單片銷售」。重新定義了面膜產品的快消內容，使面膜變身為充滿時尚的美容快消產品。
而「搭上」屈臣氏，或許是美即線下渠道快速發展的原因之一。公開資料顯示，2005年，美即入駐屈臣氏，2007年，美即成為屈臣氏面膜品類銷量第一的產品。
2010年，美即登入香港證券交易所，成為國內面膜上市第一股。2012年，美即面膜達到歷史巔峰時期，在國內市場份額占據26.4%，銷售額超過10億元。2013年，美即在屈臣氏渠道內零售額達4.7億元，為美即面膜總銷售額貢獻了70%。
被歐萊雅收購
近年來線上業績不佳
2013年，風頭正盛的美即被國際美妝巨頭歐萊雅集團看中，後者以65.38億港元（折合約人民幣54.33億元）全資收購美即，並將其納入大眾化妝品部門，這也是當時外資收購中國日化品牌的最高額度。2014年，美即在港交所退市，正式成為歐萊雅旗下一員。
不過，被收購的美即卻並未創造盈利，2016年8月，歐萊雅財報披露美即業績，2016年上半財年減值虧損2.13億歐元（約合人民幣16.67億元）。
其實，歐萊雅並不是沒有出手「救」過美即，2014年，歐萊雅中國研發中心大樓設立「美即面膜專研中心」，推出了鮮註膜力面膜，這一舉措促使美即在2017年實作了雙位數的增長回歸，但美即面膜的市場份額卻跌出前六名。
2018年，美即從屈臣氏全面下架。歐萊雅彼時回應稱，美即結束屈臣氏是品牌的戰略決定，即把電商作為品牌的主力渠道。2019年上半年上市的美白奶皮面膜，一度排名天貓美白面膜TOP1；2019年12月上市的SOS急救紗布面膜，上市即沖進天貓修復類面膜TOP2。
據美妝網報道，美即關閉線上旗艦店，或許是因為近年來線上業績不佳。飛瓜數據顯示，2024年上半年，美即抖音GMV為10-25萬元，位於抖音美妝排名4176位。過去幾年，其在抖音的表現同樣不盡如人意。2021年-2023年，其抖音GMV分別為100-250萬元、500-750萬元、250-500萬元，排名均在1000名開外。在當下頭部美妝品牌的明星單品抖音年GMV動輒超1億元、10億元的背景下，美即的銷量略顯低迷。
此外，美即最新一次的備案還停留在2023年9月15日，當日出現兩條備案數據：臻顏凈澈卸妝潔面乳、鮮註膜力玻尿酸舒潤充盈安瓶面膜。2020年-2023年，美即的備案數據分別為14條、28條、16條、7條。可以看出，除了在2021年產品上新較積極外，美即對市場似乎不抱太大期待，直至2024年，再無任何產品上新動作。
來源：瀟湘晨報
