每每提到水光肌總是會聽到不同的意見，有人愛它的靈動通透，有人嫌棄它帶來的油光滿面。不過曾經被嘲油膩的水光肌，早已進階Next level，有別於傳統的全臉水光，透過找準五官特點、膚質特性來客製光感範圍，前進演化出更有質感的水光妝效。
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為了這種波光粼粼的水光感，美妝博主們可謂是各顯神通，將各式各樣的工具跟手法都套用上了， 最近的熱門新品「水光棒」成了當下打造水光肌妝面的首選 。
一開始是在很多韓劇中看到它的植入，女主在見crush之前緊急進行一下皮膚管理，拿出「水光棒」塗塗臉，塗完臉塗塗脖子，塗完脖子再塗塗嘴唇，像是金高銀擔任主演的【永遠的君主】【柔美的細胞小將】，還有大受歡迎的【社內相親】【非常律師禹英禑】都有它的身影。
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今天的新品速遞我們就來一起聊一聊最近火熱的美妝護膚單品——「水光棒」。
「水光棒」到底是什麽？
目前有那些品牌推出了該類產品？
該品類可否作為美妝品牌出海東南亞新的敲門磚？
「水光棒」是什麽？
\\ 全稱護膚精華棒
水光棒的全稱應該是護膚精華棒，是將美容液凝固成膏棒狀的一種新式美容產品。相較於保濕噴霧的單一保濕功效，保濕棒有著小巧便攜、不沾手、保濕效果更持久的優點。其保濕成分更為豐富，添加如角鯊烷、蜂蠟、乳木果油等優質保濕油分，使用後能夠在皮膚表面形成一層保護膜，防止水分流失，帶來持久保濕潤膚的效果。特別秋冬幹燥時節，使用護膚精華棒輕輕塗抹，即可快速、簡單地完成保濕補妝。對於皮膚上的斑點、皺紋等在意的區域，可以精準護理，使用十分簡單，新手也可輕松駕馭。
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\\ 妝前妝後均可使用的「水光棒」
妝前使用：日常化妝前， 即使做好了護膚，面部肌膚偏薄的位置仍然很容易幹燥，將護膚精華棒著重塗抹在眼周、口周、法令紋等處後，再上妝，即可避免妝後的幹澀感。 塗在顴骨最高處，還可營造出有光澤感的妝效，讓面部看起來更豐盈。
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妝後使用： 日間感覺肌膚幹燥時，可直接使用護膚精華棒塗抹在肌膚幹燥部位，使用手指輕輕拍勻，無需擔心暈妝問題。或者 補妝前，先用吸油紙、紙巾或棉棒等將肌膚表面多余油脂和卡粉部份擦拭幹凈，之後在需要進行補妝的位置先使用護膚精華棒在眼睛、嘴角等容易起皮、發癢的部位進行保濕打底， 用手指輕拍柔化邊緣後，重新上底妝。
\\ 「水光棒」的誕生
其實水光棒最早的雛形並不是來自南韓，而是美妝護膚市場細分到極致的日本。IPSA於2014年8月1日推出的「棒狀」補水精華（THE TIME RESET DAY ESSENCE STICK）首次以「固態」精華的面貌革命性登場！LDK雜誌在產品測評時放在醒目位置的就是「在底妝上疊延長會不會造成脫妝」，這類產品在設計之初，就把」妝後使用「的效果納入考量，是真正做到了洞察消費者。對於幹皮和熟齡肌的消費者而言，保濕噴霧早已不能滿足日常快速補水的需求，看到精華棒這類直擊「痛點」的產品不心動是不可能滴。只可惜ipsa這支新形態的補水精華推出後一直不溫不火，直到這兩年換上了「固體鎏金水」的昵稱，似乎開啟了一些局面。
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時間來到2019年，Chanel再次將此形態的產品帶到了人們眼前，水潤修顏棒，大家更習慣稱為「高光棒」，有多個色號可供選擇，添加了高濃度保濕精華，上面有潤澤的細閃，用在鼻頭、眉骨之類的地方，有一種很輕盈的，細閃的，潤澤的，提亮的效果，五官也被很輕盈地拎起來了。在不同的燈光，不同側面下，會有一種波光流轉的效果，讓你整個人都閃閃發光。
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接下來便是文章開頭提到的南韓KAHI小粉棒了，憑借韓劇的光環加持，明星在社交媒體上的分享極大地提升了品牌知名度，加之出色的保濕效果和獨特的配方，逐漸成為了消費者心中「水光棒」品類的新寵，KAHI在小紅書、抖音等中國流行的社交平台上開設官方帳號，透過與KOL合作、吸引年輕消費者的關註，橫掃國內美妝市場。
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現如今各大品牌紛紛跟進，YSL、科顏氏、紀梵希、MAC等品牌均推出了同類產品，「水光棒」、「精華棒」、「保濕棒」以及各種自稱 香奈兒「平替」的 固態精華棒一觸即發，新品叠出，掀起了新一輪的美妝浪潮。
目前市面上已有的「水光棒」大盤點
\\ IPSA流金歲月保濕菁華棒
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「固體鎏金水」，這款棒狀精華以獨家乳化技術註入65%保濕水精華，添加深海成分海藻糖，能滋潤白天收縮的幹燥角質層，持久保濕肌膚光滑水潤。保濕成分雙重屏障活性成分II+修復肌膚凹凸及調整油脂，兩種成分相互結合，在肌膚表層形成雙層保護膜，鎖住水潤，防止水分散失，輕輕一抹，將大量水分滲入肌膚緊繃的角質層中，帶來即時高效保濕效果。
\\ Chanel水潤修顏棒
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水潤修顏棒是 香奈兒全球彩妝創意與色彩設計總監Lucia Pica創作的經典產品之一 ，她不止一次在明星、香奈兒秀場妝容上用到， 將修顏棒輕點於臉部需要提亮的部位，柔和勾勒臉部輪廓，親膚即融的質地呈現閃耀珠光的瑩亮色彩，煥現嬌嫩欲滴的清新亮澤。
\\ KAHI小粉棒
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來自南韓的當紅「小粉棒」。蘊含兩張核心「王牌」：濟州發酵純植物精油和Filmexel工藝。前者為肌膚增添水潤感，防止水分流失；後者在皮膚表面形成保濕膜。達到滋養保濕效果。更可在眼周等任意紋路處塗抹，同步實作護膚保濕和紋路管理。
\\ YSL夜皇後Pure Shot精華棒
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YSL聖羅蘭 推出 世界上首款針對 「過勞肌」 的 抗初老 護膚品 名為 Pure Shot系列，作為 夜皇後系列的新成員，這款精華棒只需塗抹一秒鐘即可改善幹燥和暗沈。 蘊含了被稱之為「超越睡眠」的超級成分——大花仙人掌萃取物，以及美膚所需的菸鹼醯胺和勝肽。 能立即提升肌膚狀態，為肌膚帶來充滿水分的透明感。
\\ Kiehl’s高保濕水光棒
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師承明星單品高保濕面霜，延續傳奇保濕修護力，重煥肌膚活力。南極冰川蛋白為肌膚重塑水嫩好狀態，深層強效水潤；安全可靠的神經醯胺補水修護，拒絕補妝過程中的摩擦泛紅；親膚油脂角鯊烷持續浸潤幹癟角質。更有隱藏修護「大佬」海藻糖，協同保衛服帖妝容。
\\ KOSÉ米肌肌潤美顏精華棒
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日本業界首款含有Rice Power®（調整成人肌水油平衡長效保濕的精米萃取液）的護膚精華棒，Rice Power®的保濕效果極佳，即使在幹燥的白天也可隨時快速的為肌膚補水，含有極高的保濕成分比，包括Rice Power® No.7，一抹體會濕氣融化的舒適感。攜帶方便，適合補妝，清爽貼合不黏膩，不含香料，已透過過敏測試，適合大部份人群使用。
\\ Diptyque活膚新生精華棒
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以療愈、令人沈醉的調香技術聞名的Diptyque，將完美的調香手法運用在護膚線中，這款活膚新生精華采用油壓環保萃取法，提取獨家活性成分Floracera，不僅促進皮膚細胞快速再生，更將夜來香、丁香水仙萃取物封存在天然霍霍巴蠟中，塗抹在幹燥肌膚，抗氧化的同時保護肌膚免受外界刺激，增添自然光澤。
\\ DHC海洋深層保濕棒
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深層保濕+抗老護理，可深層滋潤眼部和口周的幹燥肌膚，淡化細紋， 含有獨特的復合成分海精華保濕成分，結合伊豆赤澤海岸的深海水+乳酸菌發酵液+甘油 ，有效保濕的同時維持肌膚緊致、彈性。同時 添加筱野萃取物、蒺藜萃取物 等以抗老護理為重點的多種美膚成分，讓肌膚光滑。
\\ 紀梵希水晶靈保濕沁涼眼棒
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獨創的Sparkling Water Complex科技 ，有助啟用肌底保濕因子，將保濕作用發揮至最高。冰涼效果有效消除雙眼疲勞，使眼部肌膚煥發光彩。任何時間都可無障礙使用。將棒狀眼部精華直接塗抹在眼周肌膚上，隨後輕輕按摩即可。在已上妝的狀態下，可用輕壓的方式為眼周補充舒緩保濕能量，不僅能改善眼周倦容與暗沈，更能使後續補妝效果加倍出色。
\\ Darphin活水保濕精華棒
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蘊含北大西洋海藻、珊瑚草和蝴蝶薰衣草等天然植萃成分！質地滋潤卻好吸收，在妝前使用，可以解決眼下不貼妝的問題，為眼周肌膚加強保濕的同時，還可以改善熬夜追劇造成的黯沈問題。預防眼下細紋的產生，打造出明亮眼眸。
\\ 酵色水光棒
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酵色水光棒，帶有細膩粉閃的透明底色，為肌膚帶來自然的提亮效果。薄塗一層即可展現通透感，非常適合淡妝使用。塗抹在鎖骨等局部位置，能夠顯著提升皮膚質感，且成膜後不易脫落或黏連頭發。
\\ hince水光棒
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hince水光棒，同樣為透明無底色設計，專註於為肌膚提供純粹的水光效果。相較於某些同類產品，其質地可能略顯油厚，但薄塗時仍能保持較高的透亮度。整體妝感與高端品牌相似，適合預算有限但仍追求高質感的消費者。作為中端產品，它在水光效果與質地之間找到了平衡，適合尋求價效比和妝效雙重滿足的消費者。
美妝品牌出海新品賽道
\\ 東南亞消費者「喜新厭舊」
2023年的數據顯示，只有40.8%的東南亞消費者認為自己忠於喜歡的品牌，這一比例低於全球平均水平 。這種趨勢表明，東南亞消費者樂於嘗試不同的產品體驗，對新興品牌持包容態度。這種對新鮮感的追求不僅僅局限於新產品或新品牌，而是任何能讓消費者感到新奇的事物。東南亞的消費者群體年輕化，具有活力和好奇心，他們對美妝個護產品有很大的需求量，並且更能接受新鮮事物。
\\ 東南亞消費者深 受韓流影響
隨著經濟增長和消費能力的提升，東南亞美妝市場還處於藍海市場，具有巨大的發展潛力。加之韓流在東南亞的盛行，韓式美妝受到眾多博主的追捧，特別是所謂的「水光肌」效果，它強調皮膚由內而外散發的水潤透亮感。成為許多女性追求的理想肌膚狀態。
\\ 「水光棒」不失為一個開品新類目
綜合上述兩點，具有快速開品能力的美妝品牌，不妨嘗試開啟新的品類賽道，將「水光棒」作為一個開啟東南亞市場的新的敲門磚， 在東南亞各國不同的人群變化、需求變化之下，以精華棒品類作為切入點還有大把的機會等著中國品牌去探索。 關註別海科技，美妝品牌跨境出海不迷路~
