曾經，在中國的各大超市中，美即面膜都是最有名的存在，幾乎已經遍布了大街小巷，作為有名的面膜企業，美即面膜的產品是多少年輕人最常用的存在，然而就在最近美即官方商城突然宣布閉店，讓人不禁想問這曾經大火的面膜是怎麽了？
一、知名面膜品牌突然宣布閉店
據21世紀經濟報道的訊息，近日，知名面膜品牌美即在多個電商平台的線上官方店鋪顯示產品下架。官方小程式也釋出閉店公告宣布官方商城將於10月30日閉店。
據相關電商平台的店鋪客服介紹，美即品牌的官方銷售渠道於即日起停止下單，使用者可以繼續透過線下渠道購買產品。
據南方都市報報道，美即官網顯示，品牌自營渠道包括天貓、京東、唯品會、微信小程式商城等線上平台。近日，記者在天貓平台搜尋「美即」「旗艦店」等關鍵詞已經無法找到品牌店鋪，但美即的產品依然可以透過天貓超市渠道購買。
美即在微信小程式上的「美即商城」釋出了閉店公告，稱將於2024年10月30日閉店，店鋪停止接收新的訂單，此前已下單貨品都將正常發貨。同時，10月30日之後，會員積分將會清零。
據了解，美即此前更多被稱為「美即面膜」，創立於2003年，其前身為華瀚健康旗下的公司，2005年，華瀚生物制藥以700萬元獲得美即控股的49%股權。美即面膜因開創性地創造了一種全新的面膜銷售模式「平價面膜+單片銷售」，重新定義了面膜產品的快消內容，使面膜變身為充滿時尚的美容快消產品。
2013年，歐萊雅向美即控股股東提出全面收購，總收購價約65.38億港元。2014年，美即在港交所退市，正式成為歐萊雅旗下一員。
二、曾經大火的面膜怎麽了？
美即面膜，這個曾經風靡美妝界的名字，近日卻宣布了一個令人震驚的決定——全面關閉線上門店。這一訊息，來得突然，我們到底該怎麽看這件事呢？
首先，美即面膜曾經在市場上擁有較高的知名度和眾多的消費者。然而，自從被歐萊雅收購之後，美即就一直在走下坡路。從表面上看，歐萊雅作為美妝巨頭，本應給美即帶來更多的資源和發展機遇。但實際上，情況卻不盡如人意。一方面，歐萊雅的收購在一定程度上改變了美即原有的品牌定位和發展戰略。美即原本有著自己獨特的品牌形象，以平價、便捷的面膜產品受到大眾的喜愛。被收購後，它在歐萊雅的整體布局中逐漸迷失了方向。另一方面，在市場行銷和渠道管理方面，美即也面臨著挑戰。歐萊雅有著自己成熟的行銷體系和渠道布局，但將美即納入其中時，並沒有很好地進行整合，這讓美即雖然嫁入豪門卻並沒有形成真正的優勢。
其次，近年來，隨著中國經濟的發展和消費者對個人護理產品的認知提升，美妝行業迎來了前所未有的繁榮期。新興品牌如雨後春筍般湧現，它們憑借創新的產品概念、獨特的行銷策略迅速占領市場份額。然而，在這樣一個充滿活力且競爭激烈的環境中，美即卻顯得有些力不從心。盡管美即曾是面膜市場的領頭羊，但在產品創新方面缺乏亮點，未能推出具有競爭力的新品來吸引年輕消費者的目光。與此同時，其他品牌透過不斷的研發與創新，推出了許多受到市場歡迎的「爆款」產品，進一步擠壓了美即的生存空間。
第三，隨著互聯網技術的進步，尤其是行動網際網路的普及，直播電商成為了美妝行業新的增長點。這一模式不僅改變了消費者的購物習慣，也為品牌提供了全新的銷售途徑。許多美妝品牌透過與知名主播合作，借助社交媒體平台的力量，實作了銷售額的爆發式增長。然而，在這場數位化轉型的大潮中，美即顯然沒有跟上步伐。無論是產品展示還是互動體驗，美即都沒有在直播電商領域建立起自己的優勢，導致其市場份額不斷被蠶食。
第四，如今，美即面膜全面結束線上銷售，無疑是其衰落過程中的又一重要節點。這一決定雖然讓人感到意外和遺憾，但也在情理之中。在網購已經成為市場主流的今天，線上渠道對於品牌的發展至關重要。然而，美即卻選擇全面關閉線上渠道，這無疑是一次巨大的冒險和賭博。即使美即還有線下渠道可以依托，但面對日益激烈的市場競爭和消費者需求的變化，其衰落似乎已經難以避免。
因此，美即面膜從輝煌到閉店的過程反映了美妝行業快速變化的特點以及品牌適應市場的能力至關重要。在這樣一個瞬息萬變的時代裏，只有不斷創新並緊跟潮流的品牌才能在激烈的競爭中立於不敗之地。而對於美即來說，如何重新找到自己在市場上的位置，或許才是其後面還有沒有機會的關鍵所在。
