文 | 卿照
奇怪的聯動增加了，誰也沒想到有一天會因為沈騰老師知道一個化妝品品牌。
事情是這樣的，沈騰參加生活綜藝【向往的生活】時，被錄下了嫻熟的護膚流程，眼霜、精華一樣不落，被粉絲調侃為糙漢的精致日常。
隨著熱度逐漸提升，有網友扒出了明星同款，原來其使用的是貴婦護膚品牌萊珀妮（La Prairie），一個面霜就上萬元。
網友一邊笑稱「原來用貴價眼霜也要滿臉褶子的」，一邊口嫌體正直地5G沖浪，想多了解一些明星同款，發現這個品牌竟悄悄出現在諸多明星的化妝台C位上，包括演員寧靜、林允、超模奚夢瑤、以及當紅女團成員Lisa等等。
萊珀妮究竟是個怎樣的品牌？讓美容資源極其豐富的明星也為之傾倒?
抗老屆的old money
很多人不知道的是，追溯萊珀妮的歷史，可以關聯到許多年前的熱門抗衰理論——羊胎素療法。
1931年，瑞士醫生Paul Niehans首次在小羊胚胎中提取出一種鮮活細胞，並將其註射到一名副甲狀腺受損的臨危病人體內，成功挽救了其生命。這一發現被認為是羊胎素療法的最初起源，Paul Niehans被譽為「羊胎素細胞化」治療的創始人。
同年，Paul Niehans在瑞士萊蒙湖畔開設了一家叫Clinique La Prairie的抗老化護理中心，開始了民間小範圍抗衰之路。
直到1954年，Paul Niehans博士迎來了名聲大噪的機遇。
彼時，年過八旬的羅馬教皇庇佑十二世病情危重，開始了尋求民間秘方。神奇的是1955年，教皇庇護十二世痊愈，因此一眾民間秘方，紛紛將此期間的治療成效歸因於自己。
包括蜂王漿，據教皇的主治醫生加萊阿齊在第17屆世界養蜂大會介紹，教皇是在其建議下，嘗試服用蜂王漿數周之後，健康情況才得到了明顯的改善，並且恢復了精力。
當然，也包括本文的主角「羊胎素療法」。據傳，當年Paul Niehans博士被緊急召喚到梵蒂岡，之後為羅馬教皇庇護十二世進行了長達八周的康復治療。次年，愈後新生的教皇庇護十二世為了感謝Paul Niehans為自己做出的治療，任命後者為梵蒂岡宗座科學院成員。
自此，Paul Niehans名聲大震，成為貴族名流們的朝聖之地，溫莎公爵、丘吉爾、戴高樂、毛姆、湯瑪斯曼、卓別林等都曾前往蒙特勒小鎮，借諸此療法煥發容光。
在當時看來，具有先進的理論基礎，疊加強大的粉絲基礎的萊珀妮，已經為後來的商業化做好了鋪墊。
萊珀妮不能說的秘密
1978年，延續羊胎素療法的理論基礎，將挑選的微生物菌株在嚴格控制的專屬生長環境中進行轉化，進而得到一系列生物活性因子和營養分子，並將它們的取名為煥活復合精粹，添加到可被廣泛售賣的護膚品中，被我們所熟知的高奢護膚品牌萊珀妮就此誕生。
再後來，經過四十多年的演進，隨著再生科學的研究逐漸深入，「羊胎素療法」被各國家地區叫停，二者淵源漸漸成了萊珀妮不能說的秘密。
另一邊，萊珀妮將核心護膚理論叠代為「活細胞療法」，實質上，活細胞療法的作用機理與最初的「羊胎素療法」一脈相承，仍然是讓護膚成分深入肌膚細胞層面，透過啟用表皮幹細胞，來恢復肌膚細胞的技能，進而促進肌膚的自我更新和再生能力，達到修復與抗衰的功效。
煥活復合精粹是活細胞療法理論的原料成果，被套用在萊珀妮的每一款產品中，也可以被稱作是基底性的功效成分。
不過，萊珀妮對煥活復合精粹的配方保密工作做得極為嚴格，市場對其成分知之甚少，只知道經過多年的發展，內裏成分從過去的動物細胞提取，替換成為植物細胞提取，以上所有的資訊均來自於萊珀妮惜墨如金的宣傳物料。
公開資訊還顯示，煥活復合精粹的生產流程中，需要完成在三個不同實驗室中流轉：第一個實驗室負責培養菌株，並萃取相關成分；第二個實驗室負責參考細胞營養系統，養殖微生物；第三個實驗室負責調配此前兩個實驗室中所生產的成分，最終融合為煥活復合精粹。
護膚界的「拜金主義」
具體到產品系列方面，萊珀妮最受歡迎的心智產品當屬臻愛鉑金乳霜和魚子精華，是萊珀妮的秀肌肉之作。
先來看號稱往護膚品裏灑黃金的萊珀妮臻愛鉑金乳霜 （14080元/50ml），主要功效是緊致、彈性、抗皺和保濕，其中特色成分是鉑金多肽。
由於鉑作為重金屬具備穩定性，同時對多種成分（DPPH、ABTS自由基、肽）具有吸附作用，並可以調節相關蛋白的表達等作用，過去常在腫瘤治療、新材料開發中被廣泛套用。
圖：萊珀妮真愛鉑金乳霜原料表，來源：美麗修行
護膚領域的套用，主要是將鉑加工到奈米級別，進入皮膚與肽結合後，提高肽的穩定性和滲透性，與細胞級的護膚理念相呼應，可以令產品中的活性成分更好的發揮作用。
但要註意的是，工藝上的進步讓奈米級鉑有了穿越屏障的能力，但並未改變其貴金屬的特性，其所具備的穩定性一體兩面，進入肌膚後能否被人體代謝的疑問還是勸退了不少消費者。畢竟，鉑類藥物的用藥提醒中就常常註明可能會導致神經毒性、電解質紊亂、腎毒性等副作用。
再看魚子精華瓊貴面霜 （4980元/50ml），主要功能是緊致、彈性、保濕和滋養，特色成分為鱘魚子醬萃取物。
它是由鱘魚的魚卵中的水性萃取物和油性萃取物組成，可以促進纖維連線蛋白的生成從而豐盈真皮層，增加脂肪細胞中甘油三酯的儲存而豐盈脂肪層。
魚子醬大家都知道，由於原料稀缺，號稱「黑色黃金」。再加上近年來鱘魚瀕臨滅絕，CITES、歐盟、美國、中國等國家都曾頒布過相關法規和條例，透過限制野生魚子醬的流通，來減少對野生鱘魚的捕撈壓力，魚子醬的價格更是水漲船高。
好在，中國優先突破了鱘魚人工繁殖和養殖技術，占據了目前市面上流通的養殖鱘魚籽最大市場份額，2022年中國鱘魚養殖產量達到140951噸，占全世界比重超過70%。
據海關總署釋出的數據顯示，2023年中國鱘魚子出口數量較上年翻倍，達到274.8噸，均價為299.94美元/kg，換算匯率與克重均價是2元/g。再看萊珀妮產品，以魚子精華為賣點的面霜均下來100元/g，眼霜170元/g，50倍、80倍的溢價堪稱「瑞士軍刀」。
這樣看來，魚子成分似乎可以成為國貨品牌深度挖掘的一個方向，走在前端的是毛戈平，已經上市了魚子面膜和魚子氣墊，市場反饋不錯。
顛沛流離的貴族
值得一提的是，萊珀妮看似發展順遂的四十年歷史，中間也曾有過十余年的顛沛流離。
第一段是在商人的低買高賣中確定品牌定位。
Clinique La Prairie抗老護理中心的創始人Paul Niehans去世後，萊珀妮極具潛力的商業價值吸引了銀行家Armin Mattli的註意力，後者於1976年購買了護理中心，並在兩年後孵化出護膚品牌萊珀妮，定位高奢抗老護膚品牌。但初具規模後，萊珀妮就被轉賣（1982年）變現了。
第二段是在不同的營運體系下探索商業模式。
在Mattli手中購買下萊珀妮的是美國化學品公司Cyanamid Company，後者在五年後（1987年）將萊珀妮與其他品牌一起打包，以5400萬美元的價格賣給了法國制藥公司Sanofi。此時幾經轉手的萊珀妮，在動蕩中開始出現了頹勢。
同年，Sanofi以3500萬美元，將萊珀妮再次轉手給美國政商界傳奇女性Georgette Mosbacher夫婦。Georgette Mosbacher操盤下，萊珀妮推出魚子醬系列，並執行全球化戰略，銷售額和業績再次反轉。
第三段是我們今天所了解的拜爾斯道夫。
1991年，Georgette Mosbacher以近5000萬美金出售給了拜爾斯道夫集團，至此，萊珀妮結束了被頻繁買賣的動蕩經歷。
就在拜爾斯道夫收購萊珀妮的同期（上世紀90年代），動物幹細胞療法因為安全性和有效性問題被主流醫學所摒棄，監管趨嚴下，萊珀妮品牌核心從動物幹細胞轉移到了植物幹細胞，以及今天我們看到的對鉑金、魚子醬成分的研究上，可喜的是在推出系列產品後成為王牌單品。
回看今天，萊珀妮2023年的四個季度均出現業績下滑的趨勢，成為拜爾斯道夫三大品牌（妮維雅、優色林、萊珀妮）中業績唯一呈現頹勢的品牌。
萊珀妮的波折經歷，正驗證了馬克·吐溫那句話——歷史總是在重復自己的韻律，雖然表現形式不一樣。或許，現在又到了萊珀妮尋求新鮮血液的時候。
