近年來，隨著服飾行業品類細分化，一些新興品類迅速崛起。其中作為時尚單品的光腿襪（也稱「光腿神器」）在秋冬季節就備受女性消費者青睞。據統計，2023年光腿襪在主流電商平台累計銷售額突破30億元大關，顯現出巨大的市場潛力。但在高速發展的過程中，隨之而來的是市場混亂、數據虛標、品質參差不齊等問題。不少消費者也因此有了一個疑問：光腿襪還能不能穿？
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近日行業釋出的【中國光腿襪行業標準白皮書】顯示，中國線上光腿襪消費市場發展持續向好，MAT2024年淘系光腿神器消費規模同比增長超過14%，線上抖音消費規模同比增長更是超過450%。就品牌競爭格局來看，以行業率先引入小圓機工藝的小野和子為代表的頭部國貨品牌占據30%-40%市場份額。
在市場快速增長、消費需求不斷細化的同時，供給端品質參差不齊、數據虛標、誇大宣傳等現象頻頻湧現，給消費端帶來混亂。光腿襪作為一個高頻穿搭單品，顏色假白/假黃、不同批次出現色差以及刮蹭勾絲、褶皺等品質問題，是現今消費者普遍重視也亟待行業解決的難題。其市場混亂與當前細分品類行業暫無標準化規範息息相關。
作為光腿襪行業的頭部代表性企業，小野和子依托海量使用者數據及重重實驗驗證，為消費者及行業提出了一個科學、直觀、可量化的參考標準，在此次【中國光腿襪行業標準白皮書】中首度系統性公布了包括顏色自然度、耐用度、褶皺控制度、舒適度、細膩度、彈性值在內的「光腿襪6S標準」及六大技術實作路徑。
6S標準以小野和子在光腿襪品類完善的研發測試、生產供應鏈數據及大量經驗積累為基礎，結合國內領先的消費產業研究機構與媒體型智庫CBNData第一財經商業數據中心，與上海服裝行業協會一起，透過上萬條樣品的多次實測及精準數據調研驗證，為消費者普遍關註的痛點、難點問題給出了可行性解決方案和行業參考標準。
據白皮書所示，為解決消費者對光腿襪美腿、修飾皮膚瑕疵、保暖、親膚、高彈性、顏色自然、高貼合性的多元品質需求，小野和子一方面率先在行業內引入華測百人實測調研等全新測試機制，深度對焦消費者真實體驗，獲得數據驗證，填補行業空白，為產品研發提供第一手寶貴資訊。
另一方面，在光腿襪的技術上升級了小圓機工藝，客製Colorgrip™源頭調色體系，並聯合氨綸品牌萊卡對面料進行聯合研發，以提升面料細膩度、自然度及耐穿性。在產品上，小野和子將外層紗線升級至14D高強絲，並推出雙層替換裝、客製大碼等創新措施。這些填補行業空白的做法，不僅滿足了消費者對光腿襪的細分化需求，也推動著行業向更高品質和更舒適體驗的方向發展。
此次白皮書的釋出，不僅顯著提升了光腿襪產品的行業透明度，也為消費者高效選擇高品質光腿襪產品提供了便捷的量化參考指標，對未來消費者與品牌雙向互動、買到放心的光腿襪產品及推動行業規範、引導行業發展都將帶來一定的影響。
新民晚報記者 金誌剛
