資本市場，半年報季接近尾聲了，但是在經濟下行期，依然有不少的驚喜是讓人意外的。特別是美妝行業，外資品牌一片黯然失色，國貨品牌卻呈現勃勃生機之態。
雖然，國內化妝品消費進入存量時代，美妝企業之間也是「你死我活」的競爭態勢，但是在行銷與科技的雙重「卷」力之下，國貨化妝品公司也迎來了與外資品牌一較高下的實力。
其中，原料的競爭是核心「重頭戲」！以水羊股份為首的一批美妝頭部企業紛紛發力，力圖以原料建立行業壁壘。
原料之於化妝品，就像芯片之於電子產品。相關數據統計，近兩年是新原料審批的高峰期，總共有超170多個新原料被審批透過。隨著玻尿酸的退潮，重組膠原蛋白、PQQ、黑參精粹等一系列新原料開始走進大眾的視野。
1500億抗衰賽道待掘
說起原料，抗衰一直都是各家企業爭奪的焦點賽道。
這主要得益於市場的需求。據艾媒咨詢數據顯示，在2022年中國消費者選擇護膚品註重的功效調研中，55.6%消費者選擇護膚品註重的功效是抗衰/初老。除基礎保濕護膚外，抗衰需求超越美白，成為消費者最關註的功能性護膚需求。
在中國，伴隨著消費水平升級、健康需求深化，抗衰老行業也在持續擴容。綜合艾媒咨詢、青眼情報、Zion Market Research、Euromonitor等數據推算，2024年中國抗衰市場規模有望達到1500億元。
縱觀美妝市場，除了高奢品牌，國貨品牌也紛紛搶占這一賽道。據青眼號外不完全統計，2023年國內化妝品市場至少有50余款抗衰老新品上市，歐美日韓等品牌亦密集上新。
在國內市場，化妝品抗衰賽道一直由國際品牌占據主要份額，近年來國貨品牌不斷蓄力，推出功效產品，搶占了一定的市場份額。雙方專研科技力，創新升級產品，不斷加碼賽道競爭「籌碼」。
成分加持，科技抗老成趨勢
成分已經成為國內外護膚品牌的首選，抗衰老市場正向著科技驅動的方向蓬勃發展。
不難看出，成分仍然是抗衰賽道的重點，更是品牌打造產品壁壘的關鍵。這也意味著，內卷的品牌差異化競爭已經上溯到了原料埠，其中，具有中國特色的植萃成分作為一匹黑馬，獲得了廣泛關註，比如水羊的黑參精粹等，其兼具安全與功效，顛覆傳統抗衰「三巨頭」（玻色因、A醇、勝肽）。
功效疊加，質地選擇
除了抗衰的功效內容之外，兼具抗皺、緊致、保濕、舒緩等功效的原料或產品也成為了品牌的爭搶的香餑餑，同時香型、質地等都是品牌關註的核心，致力於為消費者提供最優質的護膚解決方案。
正因如此，未來抗衰品牌需透過科學解釋、技術手段、使用者反饋等方法強調產品功效的真實性和精準性，提高消費者對產品的接受度和信任感，才能實作銷量的長效增長。
總體而言，盡管抗衰護膚市場火爆、行業內卷不斷加劇，但產品本身永遠是品牌根基。在確保品質和口碑的基礎上，從成分和功效兩大方面出發，根據消費者新的抗衰需求為自身品牌定調、進行品類細分和產品設計，或是未來抗衰護膚內卷賽道上的一條新出路。
黑參精粹顛覆抗衰「三巨頭」
說到抗衰原料，就不得不提水羊2023年備案的新原料——黑參精粹，至於原因，那就是它打破了傳統抗衰原料「三巨頭」，從功效、安全性上都有了明顯的優勢，這也是行業內在抗衰賽道取得的裏程碑式成果，打破歐美大牌的抗衰原料壟斷，更具東方特色，同時更適合東方消費者。
這款黑參精粹，是水羊旗下核心品牌禦泥坊花費13年， 從37793款珍稀原料中，第一批選出6款，投入6支團隊並列研究開發，第一個遞交並獲得國家藥監局批準的新原料。
無論是原材、制備工藝、市場、功效等，這款原料都擁有鮮明的東方特色內容，是傳統且珍貴有效的「東方珍稀原料」。比如，黑參精粹選用的是來自長白山「人參之鄉」撫松縣的人參，從制備工藝上來看，是在古法「九蒸九曬」的基礎上，融入現代稀有皂苷定向萃取技術制得。
這一突破性成果的取得意義重大！
因為，國際原料市場對黑參抗老的研究相對空白，在化妝品領域，黑參原料也尚未被套用。在開發黑參精粹的過程中，禦泥坊可參考的資料甚少，這同時也意味著，黑參原料背後的可挖掘空間巨大。
據悉，在開發過程中，禦泥坊首先是透過大數據分析，錨定了屬於東方人的抗衰基因，再用分子模擬對接計算原料的結合力。就抗衰成分而言，玻色因、勝肽和A醇是公認的抗老三巨頭。對比這西方「抗老三巨頭」，黑參精粹與東方肌膚的膠原基因結合力平均高出42.24%，尤其是對比玻色因，結合力高出57.58%。黑參精粹促生I型膠原的效果是玻色因的68.25倍。對比未使用黑參精粹，I型膠原的生成量提升了546%。實驗數據顯示，黑參精粹抗皺效果是玻色因的1.59倍，緊致效果是玻色因的1.31倍。
因為如此強大的功效，這款原料也在不久前獲得了「ICIC科技創新關註原料獎」，是中國自主開發並備案透過的40多款原料裏，獲得獎項的三大原料之一。
與東方肌膚的適配度更高、功效更強、膚感更溫和，黑參精粹的開發無疑為禦泥坊的產品線煥新升級帶來一個良好的開端。
禦泥坊黑參精華為專為東方肌膚研發的抗衰精華
如果說原料是基礎研究的突破，那麽產品的套用則是成果轉化的最核心證明。在今年5月份，禦泥坊召開了聲勢浩大的品牌升級釋出會，在釋出會上推出了黑參膠原瓶，這也是遵循禦泥坊最新的東方肌膚解決方案——「2+3東方肌膚方程式式」的研發成果，也是第一瓶專為東方肌膚研發的抗衰精華。
黑參膠原瓶的核心成分即為禦泥坊獨家的「黑參精粹」（INCI名為黑參萃取物），在上百次的配方測試中，禦泥坊找到了能夠兼具良好膚感和發揮最大功效的黑參精粹濃度——30%濃度的黑參精粹，能夠精準、高效促生6種膠原，從根源解決膠原流失問題，做到直促6大膠原，7天緊致淡紋。
黑參膠原瓶針對性促生東方肌膚支撐、強韌、彈力三類共計6大膠原，靶向解決東方肌膚」松、垮、皺」問題。
支撐型膠原：I型膠原蛋白促生546%，Ⅲ型膠原蛋白促生16.74%
強韌型膠原：Ⅶ型膠原蛋白促生175%，ⅩⅦ型膠原蛋白促生73%
彈力型膠原: Ⅳ型膠原蛋白促生86%，Ⅴ型膠原蛋白促生提升18%
兼具高功效的同時，黑參膠原瓶兼顧安全性和無需建立耐受。同樣濃度下，A醇的刺激讓斑馬魚死亡，而黑參精粹實驗組的斑馬魚卻安然無恙。九大無添加，透過11項安全測試，一次性透過急性眼刺激測試。
在強勢的中國獨有東方原料的加持下，黑參膠原瓶耗時兩年，經歷128輪配方的調研與驗證，從56款抗老精華中脫穎而出，做到既能短期見效，又能長期見效，達到「治標又治本」的效果。
30%高濃度添加黑參精粹，最大範圍內促生膠原又不產生肌膚粘膩感；AI調香打造東方參養SPA體驗，還原東方人熟悉的天然安心感；同時采用微流控技術，用類皮脂膜成分包裹高活性的黑參精粹，鎖住成分的鮮活，每一瓶黑參膠原瓶裏，都有4000顆「微珠膠原炮」；復配重組Ⅲ型膠原蛋白，體外直接補充嬰兒膠原。
經SGS權威機構檢測認證，黑參膠原瓶7天眼下紋數量減少36.11%，魚尾紋數量減少25.40%；28天蘋果肌體積增加24.69%，皮膚彈性增加20.27%，法令紋長度減少4%。
尚未上市，產品便獲得ICIC科技創新抗衰產品獎，得到業界權威的專業認可。
黑參膠原瓶的誕生，不僅意味著禦泥坊具備了東方肌膚的護膚解決方案，更為深入研究東方肌膚體系開辟了「先河」。
