曾經是大街小巷隨處可見的美即面膜，如今卻突然宣布關閉官方商城。10月30日，美即面膜的線上商城將全面關閉，這一決定讓不少消費者和業內人士都感到震驚。作為一個曾經的面膜行業領軍品牌，美即面膜究竟經歷了什麽？為何從輝煌走向衰落？
知名面膜品牌宣布閉店
根據21世紀經濟報道的訊息，知名面膜品牌美即在多個電商平台的官方店鋪均已下架產品，使用者透過天貓、京東等平台無法再購買到美即的官方產品。微信小程式釋出公告稱，美即官方商城將於2024年10月30日閉店，同時會員積分也將清零。盡管消費者仍然可以透過線下渠道購買產品，但這標誌著美即在電商渠道上的全面撤退。
美即面膜創立於2003年，以「平價面膜+單片銷售」的創新模式迅速占領市場。2013年，歐萊雅以超過65億港元收購美即，意圖透過資源整合進一步提升品牌影響力。然而，十年後的今天，美即面膜的境況早已不如從前。
美即的下坡路：從收購到衰落
美即的衰落與被歐萊雅收購有著密切關系。作為全球美妝巨頭，歐萊雅的加入本應為美即帶來更多資源與機遇，但事實卻並不如此。
1. 品牌定位的迷失：
在收購後，美即逐漸失去了原有的品牌定位。原本主打平價、便捷、美觀的面膜產品，深受年輕消費者喜愛。然而，歐萊雅的介入改變了這一定位，試圖將美即與其高端品牌相結合，結果反而讓美即喪失了原有的市場優勢和獨特性。在歐萊雅的整體布局中，美即難以找到適合自己的定位，品牌影響力逐漸消退。
2. 競爭加劇：
隨著新興美妝品牌的湧現，市場競爭日益激烈。許多國產品牌透過產品創新、個人化行銷迅速崛起。美即則在產品創新方面乏善可陳，未能及時推出符合年輕消費者需求的「爆款」產品。盡管美即曾經是面膜領域的翹楚，但如今在激烈的市場中逐漸邊緣化。
3. 錯失數位化轉型：
直播電商的興起為美妝行業帶來了巨大的機遇，許多品牌透過與主播合作實作了銷量的激增。然而，美即在這一新興領域的表現相對遲緩，沒有抓住直播電商和短視訊帶來的紅利。在面對行動網際網路和社交媒體變革的時代，美即沒有建立起自己的數位化有利競爭，導致線上銷售渠道的不斷萎縮。
未來的出路在哪裏？
美即面膜的全面衰落是一個警鐘，也為其他品牌提供了經驗教訓。盡管美即暫時結束了電商市場，但如果能夠重新調整品牌戰略、加大創新力度並緊跟行業趨勢，仍然有可能重新贏回消費者的心。
未來，美即需要找到自己的核心競爭力，或透過產品研發、品牌重塑以及數位化行銷重新建立市場信任。如果能夠成功完成這些轉型，美即或許還能在未來的美妝市場中再次崛起。
美即面膜的衰落並非偶然，而是多年市場競爭和品牌戰略失誤的結果。在快速變化的美妝行業中，唯有不斷創新、抓住市場機遇的品牌才能立足長遠。
美即能否在未來重新找回自己的定位，值得期待。
