知名品牌決策：停業結束
在9月30日，廣受歡迎的面膜品牌美即在各大電商平台的官方網店悄然下架了所有產品。該品牌透過小程式也向公眾釋出了停業公告，明確表示官方商城將於10月30日正式關閉。經過記者調查發現，美即的天貓旗艦店和抖音護膚旗艦店已經無從搜尋，京東的自營店鋪則顯示所有商品已被下架。美即的官方公眾號自7月31日後再沒有更新。來自相關電商平台的客服表示，自9月30日起，該品牌的官方渠道暫停接受新訂單，消費者只能透過實體店進行購買。
輝煌歷史與創新模式
美即面膜成立於2003年，開創了一種全新的銷售模式，「平價面膜+單片銷售」，為面膜產品註入時尚魅力，改變了人們對面膜的消費觀念。與屈臣氏的合作也是推動其線下業務快速發展的關鍵因素之一。根據公開資料，2005年，美即成功入駐屈臣氏，並在2007年成為該品牌面膜類產品銷量最高的品牌。2010年，美即在香港證券交易所上市，成為國內第一家面膜上市公司。到2012年，其面膜在國內市場的份額達到26.4%，年銷售額更是超過了10億人民幣。
被收購後至今的苦澀
2013年，美即在事業巔峰之際被國際化妝巨頭歐萊雅以65.38億港元的價格收購。這不僅是當時外資收購國內日化品牌的最高金額，也標誌著美即的新起點。然而，收購後的美即卻未能實作盈利。2016年，歐萊雅在財報中透露，美即上半年便虧損2.13億歐元。雖然歐萊雅曾設立「美即面膜專研中心」，並推出了創新產品以實作市場回暖，但美即的市場份額卻始終未能回到前列。2018年，美即全面從屈臣氏下架，歐萊雅對此表示這是品牌的戰略選擇，由電商主導品牌銷售。
銷量現狀與網友反響
美即在2019年推出的美白產品一度在天貓上暢銷，但在近幾年的表現卻略顯疲軟。根據數據顯示，2024年上半年，美即在抖音的總交易額僅為10萬-25萬，排名4176位。過去幾年間，盡管在電商平台上進行了一系列推廣，銷量依舊不如人意。網友們紛紛回憶起曾經的輝煌，河南網友感慨言道：「這真是時代的眼淚。」對不少老使用者而言，美即就像曾經的好朋友，曾經擁有的輝煌如今卻成了歷史。
結束語
美即的故事像極了一部現實的勵誌劇，盡管經歷過輝煌的巔峰，卻終究難逃時代的變遷。面膜品牌的興衰對映出市場的變化與消費者需求的轉變。曾經的瑰寶，如今的失落，令人唏噓不已。每一代都有自己的時尚符號，正如美即的結束，或許是一個時代的結束，而另一個時代又將在前方等待。
