在五年內，於文紅女士白手起家累積了47億財富，卻因為去年的逃稅問題被罰款8800萬，引起了醫美行業兩大巨頭股價暴跌。她還曾陷入離婚的爭議中。現年53歲的她，身價已過百億，最近與一名小她20歲的歐洲男模結婚，是她的第五次婚姻。用「動蕩而傳奇」來描述她的人生，一點也不為過。
2024年8月26日，虞美人會長於文紅舉辦的萬人粉絲見面會，在美業界引起了極大的反響。這種由精準粉絲自費參加的大型見面會，似乎也在向我們展示了一個訊號——國內美業可能正在迎來一種新型的線上線下閉環模式。盡管目前還不清楚這種模式是否能成功，但無疑，於文紅在美業中的影響力足以撼動整個行業。
在顏值經濟的背景下，虞美人會長於文紅可謂是中國美業界的拓荒者，是第一個「吃螃蟹」的人。盡管創業初期她對專業知識一無所知，也不是醫生，但她仍舊將這個行業推向了現在的規模，對國內美業發展產生了深遠的影響。
實際上，近年來隨著中國居民生活水平的顯著提升，女性經濟獨立性的增強，成為推動醫療美容市場需求增長的新動力。醫療儀器的研發進步、手術技術的改良及材料的發展，都大大提高了醫療美容的安全性，這些因素共同推動了醫美行業進入一個新的紅利期。
目前，國內主流醫美公司采用的模式主要是社群孵化維穩、精準使用者咨詢加電商平台引流。社群營運是其中的重點，而電商逐漸成為主要的收益手段。相比之下，國外市場如南韓等地的醫美行業起步更早，相關政府監管更加成熟，無論是專業技術還是機構模式都較為領先。因此，國內外的醫美行業存在一定的差距。
互聯網+時代下，醫美行銷模式相較以往的廣告模式和搜尋引擎加權方式已無法滿足行業進一步升級的需求。於文紅認識到了這一點，在大數據和精準行銷技術的推動下，她認為行業需要向標準化和精細化營運轉型。
盡管於文紅的人設風格並不符合主流平台的普適性，她卻透過「黑紅」路線獲得了可觀的流量。她甚至在直播中開玩笑說，只要提到「老、黑、醜、胖、窮」的話題，數據就特別好。此外，她還對近期的「寶馬事件」、「床墊事件」等爭議性話題發表了自己的觀點。
從於文紅直播間的數據來看，她在某平台的日均成交量不足100件商品，近30天的銷售額為8.8萬元。她的直播帶貨並不涉及任何卡項和計畫，這表明她可能已經將虞美人的發展核心放在IP定位和流量賦能上，而不是單純的成交量。據說她在某平台的年利潤至少達到十幾億，這需要她本身具備雄厚的經濟實力和強大的心理素質，還有出色的口才和高利潤計畫。
在醫美行業中，輕醫美和雲診所的結合是近期的發展趨勢。輕醫美，透過各種非手術的醫療手段，如雷射療法、射頻療法和註射填充物療法等，提供皮膚美容和體形調整的服務。這種服務因為其「高頻低價」的特性，在行業中獲得了較高的關註。
當前醫美行業的上遊機構利潤豐厚，擁有較為安全的背書和完善的診療體系，裝置和材料也較為成熟。然而，行業內尚無統一的標準來采集術前、術中和術後的影像資料，這在未來可能成為一個重要的發展方向，同時也會推動相關保險和醫療金融行業的發展。
下遊的醫美機構正處於轉型和升級的關鍵時期，於文紅目前正試圖透過線上線下模式的結合，推動行業模式的質變，這可能成為一個重要的裏程碑。那麽，於文紅到底是在追逐流量還是真正領先行業，大家有何看法，歡迎在評論區討論。
