（圖片來源：攝圖網）
法國奢侈品品牌愛馬仕又漲價了。
多位消費者反饋，愛馬仕即將在2025年1月1日前完成新一輪漲價， 據廣州日報報道，愛馬仕中國相關負責人確認了這一訊息，但具體漲幅與價位以門店為準。
網傳資訊顯示，愛馬仕此次漲價主要集中在手袋品類，漲幅大約在6%到12%之間 ，主要集中在手袋品類。其中，備受消費者喜愛的Picotin LOCK「菜籃子」尺寸18的價格將突破3萬元大關， 而最為經典的Birkin鉑金包價格則預計會突破10萬元。這個價格水平已經與一輛新能源車相當了。 一輛比亞迪海豚、比亞迪秦等暢銷的新能源車售價也在10萬上下。
實際上，愛馬仕的多個入門款包袋在過去幾年中已經經歷了多輪漲價。 據統計，從2020年到2024年，「菜籃子」18和22、herbag31等包袋在過去四年中漲價高達6000元，而Lindy迷你款更是在四年內漲價1.3萬元。
據貝恩咨詢公司與義大利奢侈品制造商行業協會近期釋出的【2024年全球奢侈品市場研究】報告預計， 2024年全球個人奢侈品市場銷售額將同比下滑2% ，這是個人奢侈品行業自2008-2009年金融危機後15年來首次整體下滑。報告還指出，今年只有約三分之一的奢侈品牌能夠實作正增長。
【2024年全球奢侈品市場研究】還指出， 隨著近幾年消費者生活成本壓力的增加，越來越多的人選擇了消費降級，對奢侈品的支出也隨之減少 。僅在過去兩年，全球奢侈品消費群體就減少了約5000萬人，市場增速明顯放緩。
奢侈品牌漲價的背後，既有市場需求旺盛的推動，也有品牌自身維持價值策略的考量。 以往，奢侈品品牌通常會每年調價1-2次， 但今年由於第一季度業績下滑，各大品牌紛紛加大了漲價振幅。 此外，奢侈品牌尤其註重維持品牌價值，適當漲價既能維持利潤，也能保持品牌的稀缺性和吸重力。
浙江、江蘇兩大省份引領中國奢侈品消費力
在全國範圍內，浙江和江蘇兩省在奢侈品消費領域表現出顯著的貢獻力，共有7個城市躋身奢侈品消費前50強城市之列。 緊隨其後的海南、上海、北京、廣東、福建、四川、山東和重慶構成了中國奢侈品消費的前十強，這些地區不僅占據了奢侈品消費的大部份份額，還集中了眾多奢侈品牌的核心消費群體。
千禧一代主導奢侈品市場
X代人是1980年以前出生的一代人，千禧一代是1980年至1995年出生的一代人，Z世代是1996年至2012年出生的一代人。 根據對外經濟貿易大學中國奢侈品研究中心的研究顯示，千禧一代以64.1%的占比成為奢侈品市場的主導消費者 ，Z世代占18.8%。畢馬威中國的研究顯示，有27%的Z世代消費者是奢侈品鑒賞者，他們註重獨特性和潮流度，受設計和時尚潮流的影響，產品選擇持續動態變化，Z世代品牌忠誠度較低，更偏好入門系列和獨特風格的產品。
前瞻產業研究院認為，盡管短期內消費者信心恢復和海外奢侈品消費增長仍存在不確定性，但從長遠角度看，中國奢侈品消費基礎依然堅實 。隨著國際旅遊逐步回暖，預計中國內地消費者在海外奢侈品消費將持續回升。隨著中國高凈值人群信心增強和可投資資產穩步增長，他們作為奢侈品市場的關鍵消費者，將繼續推動市場增長。據行業預測，未來幾年中國的GDP實際增長率有望達到4-5%，為奢侈品行業帶來巨大增長空間。盡管歐美市場的本土消費逐步復蘇，但中國消費者的全球購買力仍在迅速增強，他們仍然是全球奢侈品市場的主要購買力量。
時尚領域專家張培英認為奢侈品透過不斷漲價來維護品牌定位是必然趨勢 。對於頂級奢侈品品牌而言，其客戶群體對價格的敏感度相對較低，漲價反而能夠更好地彰顯品牌的高端價值與獨特性，進一步強化品牌在消費者心中的高端形象，使其與普通品牌拉開距離
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