說到底，那幾年看似紅紅火火的中超，本質上是功夫在詩外，營運上靠跨領域輸血，企業利用球隊的名氣來從其他領域獲得額外收益，而現在中超「硬著陸」，這套盤外遊戲玩到現在要沒搞頭了
早在互聯網企業們玩「羊毛出在狗身上，豬來買單」這套把戲多年之前，中超就在整類似的活了。恒大把廣藥從中甲弄到亞冠冠軍，最後買單的是恒大的業主們，這十幾年恒大的行業地位從房地產領域的臭弟弟變成了大哥，廣州恆大足球俱樂部的功勞怎麽也有幾成。後來樂視巔峰時冠名首鋼主場，贊助國安也是為了更好的講故事；在弄足球之前，有多少年輕人知道上港集團這個公司的？
說回江蘇蘇寧，這家球隊現在獲得領域外收益的能力很強嘛？不讓冠名少了一大露臉的機會，至於投資，投少了讓人吊打被球迷沖，投巨資就算再拿了中超冠軍那也叫原地踏步。誰的錢也不是大風刮來的，除非體育局等官家出面為保住球隊做些什麽，否則收益和投入明顯不對等的買賣沒人會做。這和江蘇是不是經濟強省沒有太大關系，上海那麽富裕，上海申鑫現在在哪呢？
