謝邀。
大城市（洛杉磯），傳奇球隊（湖人），保證上鏡率。
打法好看（純技巧樣樣臻於極限純熟，史上最好的單挑得分手之一）。保證觀賞性。
輝煌的成績（五個冠軍）。跌宕起伏的傳奇生涯（高中生入行，跟鯊魚吵吵鬧鬧拿了三冠，與鯊魚決裂，獨內建隊，先拿下兩個得分王包括81分，然後成熟奪冠，老來重傷，執拗復出）。保證話題性。
想不紅都難。
但我說點微妙的吧：
柯比在東亞紅的程度，超過他在美國。
這才是最有趣的。
一個參考數據：2011年以來，美國那邊球衣賣得最好的：雷霸龍、羅斯、甜瓜、雷霸龍、雷霸龍，然後連續三年柯瑞。
中國這邊，球衣賣得最好的，2008到2017，十年裏有六年是柯比。
去年春天，一位曾在NBA中國工作許久的前輩跟我聊天時說：柯比退休後，再沒有他這麽大的球星了。
我提出異議：這個時代，論職業生涯成功度，柯比未必算是第一。那位前輩說：你說的是從職業生涯角度，我們說的是傳媒角度。他退休後，東亞範圍內，像他這麽大熱的球星，就沒了。
十年前，有位體育品牌大佬跟我這麽說：「我也很奇怪，為什麽柯比、AI和麥蒂在中國紅成這樣？——比在美國紅多了！我們想推其他人都推不動！」
前年我見了這位大佬，他還是那句：
「柯比和韋德在東亞，比在美國還紅！」
我跟幾位前輩聊來聊去，初步結論是這樣。
柯比、AI、麥蒂、韋德。他們的外貌特征：
打法與身型，都是靈秀優美，符合東亞審美 。相比而言，像葛里芬在美國紅得一度連續三年全明星先發，鯊魚的魄力驚世駭俗，但在中國就得打折扣：肌肉打法並不受歡迎。這也是2009-10雷霸龍明明已到巔峰，但在東亞紅得慢，也有這個原因。
下面這圖裏，哪種身材臉型更讓東亞人喜歡，一目了然吧？
柯比、AI、韋德、麥蒂的另一個特色：
他們都是 孤膽英雄 ，都有過得分王，都有過經典的孤膽英雄時刻。
東亞年輕人，因為長期處於社會要求你集體與合理的環境中，所以骨子裏格外憧憬孤膽英雄。對硬性規定的集體協作，反而並沒好感——這也是NFL在東亞推廣時，有些艱澀的緣由。NCAA雖然熱血，但在東亞卻也一直沒起來，一個原因也是：太講究團隊協作了。
而柯比自己的經歷，確實獨一無二。
雖然柯比的開局條件（父親、家庭、自己的天賦）並不差，但他 偏執的勤奮刻苦，近乎於不擇手段的自虐式好強 ，是貫穿他職業生涯最重要的關鍵詞。
24歲之前，柯比在美國也是媒體寵兒：笑容溫暖，以禮待人，不會口無遮攔。2002年3月，專欄作家希莫斯說，「柯比是個我們可以帶回家，介紹給自己爸爸的好男人。」
但他從2000年夏天開始向鯊魚挑戰，要球權；2003年鷹郡事件後，柯比開始不忌諱黑臉了。2004年與鯊魚決裂，終於讓湖人成為了自己的球隊。到2006年夏天，柯比擺出了黑曼巴的面相，「我根本不在乎你們是不是喜歡我。」
2010年拿到第五個冠軍時，柯比如是說：
「我比鯊魚多一枚戒指了。你們都知道我是什麽樣的人。我什麽都不會忘記。」
某位在美國做媒體的朋友，跟我這麽說：
美國人並不都喜歡柯比這種拼命地下克上、不擇手段、記仇、偏執但拼命的個性。加上他又在大城市，出鏡率高，但也拉仇恨：對一般小地方球迷而言，很容易讓人覺得，「這家夥不好相處」。
我告訴他： 在東亞，拼命加強自己、睚眥必報、努力往上爬、孤軍奮戰、奪取成功，是所有人內心潛藏的理想人生。
柯比是否合群，對東亞球迷而言沒太大關系：球迷又不跟他做朋友當隊友。
柯比是NBA歷史上，最極端的存在。他是美國黑人，卻又成長在義大利。他技藝如此早熟純粹，心誌卻又桀驁到底。他當過天使，也當過惡魔，很得意地自詡黑曼巴蛇。他的技藝華麗輕盈，作風卻狠辣兇惡。他的人生有過大幸和大不幸。他有過最強的搭檔，又經歷過眾叛親離。他經歷過最慘痛的失敗，又經歷過最輝煌的勝利。他是最年輕的巨星，卻又是最老的湖人。
東亞年輕人在等級分明的集體裏待太久了。
他們喜歡看到一個孤膽英雄沖破一切規矩，帶著一身傷病，一身爭議，直遏雲天。
實際上，許多球迷對AI的愛，也是如此；許多球迷愛韋德的擺譜姿勢甚至勝過他的突破，也是如此：幽暗深淵中殺出來的睥睨一世龍傲天，多好。
加上柯比又紅得夠久，比AI他們都久——須知，東亞球迷是很 戀舊 的。這就讓柯比在東亞範圍內，紅到為所欲為了。
無論在哪個領域，比起各色順順當當、理所當然的天選之子，東亞年輕人內心都更喜歡 跨越等級、努力不懈、單槍匹馬、殞身不恤的熱血奮鬥傳奇。
一旦理解了這個，一切都說得通了。
