封面新聞記者 馬夢飛
9月以來，在美聯準降息之後，黃金價格一路上漲。上周，國際金價連續四天創下歷史新高，26日，COMEX黃金期貨升破2700美元/盎司，創歷史新高，漲逾0.6%。並推動上海期貨交易所黃金合約首次突破600美元。
國際金價的波動引起了市場廣泛關註，而隨著黃金價格持續升溫，國內多家銀行再度上調積存金業務起購點。金價飆升一定程度抑制黃金飾品終端消費，國內黃金珠寶品牌已多次上調金價。
而隨著國慶日到來，黃金消費市場有望得到進一步刺激。國慶到來之際，記者走訪了成都多家線下黃金飾品門店，幾乎都開啟了國慶促銷模式，以期提升銷量，但珠寶店內金飾品生意卻顯得較為冷清。
金店促銷
金店紛紛推出促銷降價活動
消費旺季金店銷售不理想
近期，隨著國際金價不斷攀升，國內黃金珠寶品牌金價亦延續上行態勢。9月30日，記者走訪成都多家金店發現，當天足金飾品價格多數為773元/克，不少金店銷售人員都對記者表示，看好黃金價格繼續走高，但較高的金價也在一定程度上抑制了銷量。
因此，為刺激假期消費，不少金店推出克減、抽獎、折扣等活動。成都IFS六福珠寶準備了幸運抽獎，以及部份黃金有克減60元等活動。在總府路的老鳳祥旗艦店，也開展了每克減50元的優惠，此外還有抖音團券活動，9.9元團50元抵用券，相當於克減90元，綜合來看金價低至683元左右。此外，周生生有每克減50元活動，中國黃金則每克減70元。
金店國慶促銷
雖然多家品牌金店都給出了一定的優惠活動，但從記者走訪情況來看，金價依然超過消費者預期，多家金店都較為冷清，店員比進店消費者還多。
「主要是來看看款式感受一下，近期不打算買，算上工費都差不多800元/克了，太貴了。」市民李辰看了幾款手鐲，他表示自己的婚期在明年4月份，需要購買三金，準備等著金價降一些後再入手。
記者在走訪中發現，近期購買黃金飾品多為婚期將近的剛需消費者。「觀望居多吧，到店消費者少了一些，很多只是來看看試戴，實際消費的也多為即將結婚的新人。」一家金店銷售人員表示。「有需求的人還是要買。」對於消費旺季假期的到來，一位銷售人員仍表示期待。
商家促銷
黃金結構化理財產品加速發行
黃金珠寶上市公司銷量下滑
事實上，近段時間以來，黃金飾品銷售遇冷已成為普遍現象。
日前，世界黃金協會發文稱，8月上海黃金交易所黃金出庫量為102噸，月環比增長17%，但年同比下降37%。盡管出於季節性因素（業內各大活動臨近、10月初銷售旺季即將到來）推動黃金出庫量實作月環比增長，但黃金消費的疲軟仍持續抑制上遊實物黃金需求。
但另一方面，消費者對於黃金投資呈現較大興趣。根據中國黃金協會的統計數據，2024年上半年金條及金幣的消費量同比激增46.02%。Wind數據顯示，8月以來共有33只掛鉤黃金投資的理財產品發行，涉及招銀理財、平安理財、光大理財等多家理財公司。
此外，部份上市公司公布的銷量情況也進一步驗證了消費者的觀望情緒。
周大福近日公布的2024年第二季度財報顯示，二季度零售額同比下降20%。從產品類別來看，4月—6月，周大福在中國大陸黃金首飾及產品的同店銷售下降27.9%。
周大生在公布的半年報中指出，伴隨著金價自2024年3月起屢創新高並在第二季度高位盤整，黃金首飾消費也自3月起出現增速放緩並在第二季度內出現下滑。
周生生集團主席兼總經理周永成在股東大會上表示，今年銷售表現比預期差，主要還是因為金價升勢太急，制約消費意欲。
金店內生意冷清
年內國際金價超20次創新高
美聯準降息是金價上漲主要原因
今年以來金價連創新高。據不完全統計，國際金價已超過20次創下新高，從2100不斷突破至2700美元/盎司整數關口，年內大漲近30%。
整體來看，市場普遍觀點認為，美聯準加息力度以及地緣政治預計仍是此輪黃金上漲的重要影響因素。日前，美聯準大幅降息50個基點。
華安基金提到，在國際市場上，黃金的價格是以美元為計價單位，而且黃金「天然是貨幣」。當美元升值時，相對來說黃金的購買力下降，導致黃金價格下跌；反之，黃金價格上漲。並且，美元與黃金都有一定的抗風險內容。
當美元走勢疲軟時，投資者更偏向於利用黃金來分散風險。美聯準降息後，美元收益率下降、美元投資需求降低、美元指數下跌等因素，對黃金價格形成利好。
黃金飾品門店
本輪金價漲勢還會持續多久？
業內分析人士受訪認為，國際黃金價格還有上升空間，隨著美聯準的寬松政策持續，黃金的吸重力還在進一步持續。
國信期貨研究咨詢團隊認為，地緣局勢緊張和全球央行購金行程或將利好金價。同時，美國大選所帶來的不確定性也將在一定程度上支撐黃金。金價在未來一段時間內預計仍將保持強勁走勢。
