近日，越來越多外國遊客在社群網路上分享自己在中國的旅遊體驗，China Travel（中國遊）成為新的流量密碼。外國夫妻Naomi和Luke打卡成都、重慶、廣州三城，不僅坐了高鐵，還逛了中國超市、體驗了理發；Joel和Emilia也分享了自己在中國144小時過境免簽之旅……截至7月23日，TikTok上關於China Travel話題討論內容已超過4.6萬條。
China Travel話題走紅的背後，是中國持續最佳化免簽政策效果的顯現。據國家移民管理局數據顯示，上半年全國各口岸入境外國旅客1463.5萬人次，同比增長152.7%，其中透過免簽入境854.2萬人次，同比增長190.1%。外國遊客在中國玩些什麽？哪裏重新整理他們的認知？新京報貝殼財經記者用數據解析入境遊新趨勢。
1.哪座城市最受外國旅客歡迎？北上廣深仍是首選 「老外」也愛逛小城
從目的地來看，大城市依然是外國旅客入境遊熱門目的地。去哪兒數據顯示，廣州、上海、北京、深圳是外國旅客飛往中國的熱門目的地，這些城市國際航線相對較多，是外國旅客進入中國的重要站點。此外，成都、杭州、西安、重慶、昆明、青島也入選外國旅客入境遊熱門目的地TOP 10。
不同國家的遊客，在旅遊目的地選擇上有不同偏好。航線情況在一定程度上代表出發國對某一目的地的交通需求，新京報貝殼財經記者統計今年6月來華主要國家抵達中國的航線情況，發現除了交通樞紐北京、上海、廣州三城外，青島成為日本、南韓遊客的熱門選擇；廈門則成為澳洲、越南遊客的常選旅遊城市；與蒙古距離較近的呼和浩特成為當地遊客入境中國的第三大選擇。
值得註意的是，今年6月由俄羅斯入境中國的航線中，以三亞為目的地的航班數量位居第五。據三亞鳳凰出入境邊防檢查站統計，自今年以來，三亞鳳凰國際機場口岸已有超900架次俄羅斯航空入境，超3.5萬人次俄羅斯旅客入境三亞，占外國旅客入境三亞總人數的33.6%。其中，單月抵三亞的俄羅斯旅客人數，較與俄復航首月增長150%。
除了體驗繁華都市，越來越多外國遊客選擇乘坐高鐵湧向周邊城市。據去哪兒數據，美國、南韓、俄羅斯、越南、馬來西亞的旅客高鐵票預訂量排名更高，江浙滬2小時高鐵圈、川渝2小時高鐵圈、廣深2小時高鐵圈廣受歡迎，金華、南京、蘇州躋身乘高鐵旅遊的熱門目的地TOP 10。
學會了坐高鐵，「老外」也開啟了「特種兵旅行」。去哪兒平台上，一位俄羅斯旅客，半年內到訪了包含北京、天津、上海、杭州、日照、寧波等16個城市；還有一位土耳其旅客到訪了包含廣州、深圳、珠海、濟南、青島等12個城市。
看慣了大城市的景色，更「高階」的外國遊客已經開始湧向小城。新京報貝殼財經記者瀏覽TikTok時發現，廣西崇左和桂林、江西上饒、西藏林芝、福建漳州成為外國遊客常分享的中國旅遊小城；雲南元陽梯田，七彩丹霞甘肅張掖等地也時常出現在外國遊客的Vlog裏。
除了欣賞中國的自然風光以及感受中華歷史文化，外國遊客也喜歡將自己在中國遇到的新奇事分享到社交平台上。一位英國遊客分享深圳無人機送外賣的視訊，獲得7.6萬次觀看，30.9萬次點贊；還有一對外國情侶分享哈爾濱冰雪大世界遊玩情況，獲得84.3萬點贊。
2.「中國免簽朋友圈」持續擴大 上半年全國各口岸入境外國旅客人次翻倍增長
China Travel的火熱背後，反映了中國免簽政策效應的釋放。
2023年，中國恢復了24/72/144小時過境免簽政策，隨後逐步恢復海南入境免簽、上海郵輪免簽、港澳地區外國旅客組團入境廣東免簽、東協旅遊團入境廣西桂林免簽政策以及對新加坡、汶萊15日免簽入境政策。
2023年12月1日，中國對法國、德國、義大利、荷蘭、西班牙、馬來西亞等六國試行單方面免簽政策。政策實施首月，六國共有21.4萬人次來華，較11月環比上升28.5%，其中持普通護照免簽入境11.8萬人次，占入境總人次55.1%。
2024年，中國持續最佳化免簽政策，中新、中泰、中格互免簽證協定接連生效，還對瑞士、愛爾蘭、紐西蘭等九國試行單方面免簽政策……
隨著「中國免簽朋友圈」持續擴容，政策效應進一步釋放。今年一季度，外國旅客來華數量較2023年同期增長3倍多，免簽入境外國旅客198.8萬人次、同比上升266.1%。截至上半年，全國各口岸入境外國旅客1463.5萬人次，同比增長152.7%，其中透過免簽入境854.2萬人次，同比增長190.1%。
多地口岸入境人次也出現爆發式增長。據攜程數據，2024年二季度，享受144/72小時過境免簽政策的54個國家的境外遊客，入境中國旅遊訂單環比一季度增長28%。
據新京報貝殼財經記者統計，上半年上海口岸、深圳口岸、廣州白雲機場口岸入境外籍旅客人次均超200萬人次，同比2023年均實作翻倍增長。從免簽情況來看，上海、北京、深圳口岸免簽入境人次均超30萬人次。
入境遊火熱，哪國的遊客最多？據去哪兒數據，今年上半年，使用非中國護照預訂國內航線機票的旅客預訂量，同比2023年增長1.8倍。其中，持美國、俄羅斯、加拿大、南韓、澳洲護照的遊客最多，這五個國家均為144小時過境免簽政策適用國。自2023年底，中國陸續對馬來西亞和哈薩克兩國公民實行免簽政策，今年上半年，持馬來西亞、哈薩克護照的預訂增幅最為明顯，均在2.2倍以上。
7月15日，中國新增河南鄭州航空口岸、麗江三義國際機場和磨憨鐵路口岸3個實施144小時過境免簽政策的口岸。截至目前，144小時過境免簽政策口岸增至37個，適用54國公民。
3.多地出台促進入境遊措施 北京率先打造境外來賓支付服務示範區和支付服務中心
除了放寬外籍人員簽證限制，配套服務以及設施的改善給「China Travel」的熱度又添了一把火。
曾經因為語言和服務能力等問題，「境外人員住宿」成為入境遊的一大問題。據去哪兒平台數據，上海舒適型（三星）以上的酒店中，97%可以接待外國旅客；北京、廣州等兼具公商務的城市，這一數據可達到80%；杭州、武漢、西安等新一線城市則為40%-60%。
為了進一步方便境外人員的消費體驗，中國人民銀行在今年2月召開了最佳化支付服務推進會，多家銀行和支付機構的相關負責人在會上介紹了針對境外來華人員的服務舉措。今年3月14日，中國人民銀行釋出了中英文版支付指南，向外籍來華人員介紹各類支付服務的獲取方式和使用流程。
與此同時，中國多個城市接連出台了一系列措施，旨在促進與便利入境旅遊，提升外國旅客體驗。北京在首都、大興兩大國際機場打造了全國首家境外來賓支付服務示範區和支付服務中心，截至5月19日，首都國際機場、大興國際機場支付服務中心已為10125位境外來賓提供服務。廣州則加強外國旅客入境旅遊團隊管理，要求旅行社及時報送組織接待旅遊團隊資訊、安排導遊全程陪團並做好旅遊團隊安全保障工作。
去哪兒大數據研究院研究員肖鵬表示：「目前，國際航班已恢復至2019年的八成，中國航司的機票價格更合適，大量外國旅客選擇在中國中轉，免簽政策恰好給他們遊玩中國的機會。」
值得註意的是，中國入境遊市場恢復發展仍面臨一定困難。中國旅遊研究院釋出的【中國入境旅遊發展報告（2023-2024）】指出，初步估計，2024年，外國旅客入境市場有望恢復到2019年的五成。此外，當前及未來一段時期內，入境旅行服務商面臨著供應鏈重構、數位化轉型和與國內旅遊協同發展等多方面挑戰與機遇。
