【環球時報綜合報道】編者的話：最近，小城鎮作為旅遊目的地越來越受遊客的歡迎，這種被稱為文旅下沈的趨勢，已成為中國近年旅遊業的最新現象。一些小城鎮正以寧靜的環境、奇特的自然景觀以及真實、私密、悠閑的體驗吸引著越來越多希望遠離那些熱門喧囂景點的遊人。不過，盡管小城鎮具有吸重力，但它們在向潛在遊客推銷自己並留住遊客方面仍面臨巨大挑戰。
「小縣城」旅遊上桌
「不去熱門景點，而是探索小城美食」「不去網紅打卡點打卡，而是前往小眾冷門目的地」……隨著學生陸續開學，為期2個月的暑期旅遊市場告一段落。多個旅遊平台日前釋出數據顯示，在去年暑期旅客出行量較高的基礎上，今年暑期國內旅遊市場更火熱。與往年傳統大城市霸榜不同，「反向」小城縣域遊表現亮眼，備受關註。
8月28日，攜程釋出的【2024暑期出遊市場報告】顯示，三四線城市、縣域及鄉村等低線目的地一路走紅。暑期國內縣域目的地旅遊訂單環比前兩月增長45%，高於一線城市增速。暑期熱門縣域遊城市（含縣級市）包括安吉、陽朔、喀什市、桐廬、義烏等。在小紅書上，關鍵詞為「小城遊」「反向旅遊」的筆記已經超過80萬篇，很多人都在筆記中分享值得一去的縣城。在相關筆記中，小眾、風景、治愈、安逸、價效比等詞匯高頻出現。在社交媒體的助推下，追求「人少景美和特色體驗」的年輕人紛紛湧向縣城。
避開城市的喧囂，從大自然中汲取能量，是不少人選擇小城縣域度假的理由之一。
剛剛過去的周末，生活在北京的鄧女士帶著媽媽去了周邊的小城轉了轉，她告訴【環球時報】記者，「沒有做詳細的規劃，只想和當地人一樣隨便逛逛。」【環球時報】記者8月中旬在青海省旅遊時也發現，與人頭攢動、交通水泄不通的西寧市區相比，市區周邊的祁連縣、共和縣、剛察縣等縣城，不僅擁有優美寧靜的自然風光，即便是一些著名景區，也沒有擁擠的場面。讓記者印象非常深刻的是剛察縣的公共衛生間，據稱縣城內公廁密度達到5座/平方公裏，形成「5分鐘入廁圈」，而且當地公共服務設施等打掃得非常幹凈，成為當地一道亮麗的風景線。本來計劃在市區住宿的記者最後也選擇就近在小縣城留宿。
像這樣的小城旅遊熱愛者不在少數。他們普遍認為，「大城市的快節奏景點有些同質化，想去一個小城鎮，放松一下。」
業界人士分析認為，小城縣域遊的火爆，與當前遊客旅遊理念的轉變密切相關。現代遊客傾向於追求個人化、體驗式的旅行方式，而非傳統的觀光遊覽。小城縣域能夠提供更加貼近自然和文化的旅行體驗，滿足遊客對新、奇、特的追求。
熱門小城或者縣域都擁有「獨特資源」，杭州小城桐廬，擁有以瑰麗多姿的群石景觀著稱的瑤琳洞，還有「中國地下第一河」的垂雲通天河。在「五一」假期，桐廬縣共接待遊客102.89萬人次，同比增長64%。福建省平潭縣以其獨一份的「藍眼淚」氣象景觀和海洋文化活動吸引愛好者源源不斷地前來。
此外，基礎設施的完善和交通的便利也為小城縣域遊提供了有力支持。隨著高鐵網路的擴充套件和公路條件的改善，小城縣域的可達性大大提高，遊客能夠更加便捷地前往這些目的地。據去哪兒平台數據，熱門縣域旅遊目的地吉林延吉、貴州荔波、湖北恩施等地因涼爽的氣候和便利的交通受到遊客青睞。
同時，互聯網社交媒體的影響，讓更多的小城美景和文化得以迅速傳播形成話題，並吸引更多年輕遊客的關註參與。山東淄博、甘肅天水等地在社交媒體上出圈，引發全國人民到訪打卡。近日，【黑神話：悟空】遊戲的出圈也帶火了四川安嶽縣千佛寨（如下圖），遊客們穿著孫悟空和哪咤服裝來到這裏模仿劇情與大佛石刻合影。
「去南韓，我不去首爾」
國外的小城遊情況如何？在日本，像京都這樣的熱門旅遊城市幾乎成為旅遊重災區，公交車站人山人海，出租車站排到絕望。而一些「小眾」的旅遊景點，對於外國人而言，更有一點「藏在深山人不識」的感覺。這些地區的共同之處就是也許「看點」並不多，但因為頗具特色，而且遊客稀少，但探尋這些目的地，卻給遊客帶來了更新奇、具有成就感的體驗感。
日本觀光廳推出了名為「利用當地獨特旅遊資源為地方創收的招牌產品創新計畫」，為不少地區找到了新的增長點。日本新潟縣柏崎市就開展了民以食為天的「稻米旅遊」，遊客住在農家老房子裏，體驗收割水稻、用柴鍋煮飯、學習做當地的壽司以及參觀釀酒工房。一日三餐更是從小菜到甜點，道道不離大米。像這樣的「小制作」三日遊需要花費遊客七八萬日元（1萬日元約合491元人民幣），但遊客們卻也樂得沒苦硬吃。
有的遊客更看重的是獨一無二的自然環境。位於長野縣的阿智村，很少有人知曉。但因為其獨特的區位優勢，常年位居環境廳官方認證「最佳觀星點排行榜」首位，穩定吸引熱愛觀星的遊客慕名而來。於是，長野縣當地開發出「星空之旅」，並定期舉辦觀星活動。這裏的計畫名稱都充滿浪漫色彩，山頂區網域名稱為「天空樂園」，通往山頂的擺渡車叫做「宇宙旅行貢多拉」，其他還有諸如「零重力仰望星空」「星夜神話」等。一個小小的村莊成了觀星愛好者的朝聖之地。
「去南韓旅行，我不去首爾。」據【南韓經濟】8月14日報道，近來外國遊客存取的南韓旅遊目的地也在發生變化，從首爾和釜山轉向濟州島等地區作為旅遊目的地。
報道稱，日本除東京、大阪、京都、劄幌、沖繩等許多當地著名的旅遊目的地外，靜岡、松山等小城市的旅遊需求正在增加。據悉，在泰國，除了曼谷、清邁、芭堤雅等，拜縣、清萊、甲米等小眾旅遊目的地也很受歡迎。越南也有芽莊、大叻、會安、海陽等地。
為活躍國內的地區旅遊業，南韓文化體育觀光部也面向外國遊客開發多種「DIY」旅行套餐產品，開設了關於K-POP、飲食、傳統、自然、治愈、登山等能夠感受到地區魅力的日程。該部門還開發了「南韓全國7日遊」的旅行產品，其中包括參觀全州韓屋村和寶城綠茶田、江原道雪嶽山等主要旅遊地區。希望透過打造住宿文化品牌、發展地區故事等吸引遊客到訪地區景點並提高重復到訪率。
小城市如何接住「潑天的富貴」
新加坡【聯合早報】援引攜程集團釋出的【攜程鄉村旅遊振興白皮書（2023）】的數據稱，2023年鄉村旅遊人群中，來自一二線城市00後人群同比增長164%，成為增速最快客群。田園的松弛感，成了治愈大城市青年焦慮和壓力的特效藥。
隨著小城縣域遊愈發火爆，一些地方迎來了前所未有的發展機遇。在互聯網的推動下，一些原本不為人知的小城憑借獨特的魅力迅速走紅。然而，如何接住這「潑天的富貴」，將 「流量」轉化為持續發展的動力，成為各小城縣域亟需解決的問題。
今年利用假期去了幾次小縣城遊玩的陳先生告訴【環球時報】記者，雖然與以前相比，現在抵達小城的交通方式更多，但他發現在當地遊玩時除了出租車，其他可以選擇的出行方式較少，縣域裏的一些景點常常距離住處較遠，並不算便捷。人流激增時，小城鎮接待能力不足等問題也會出現。
對此，中央文化和旅遊管理幹部學院副研究員孫佳山在接受【環球時報】記者采訪時表示，小城縣域遊如果想持續發展，就要註重提升旅遊服務品質。隨著遊客對旅遊體驗要求的提高，優質的旅遊服務成為留住遊客的重要因素。這包括提供舒適便捷的住宿條件、美味地道的餐飲服務、豐富多樣的娛樂活動等。同時，也要加大基礎設施建設力度。便捷的交通、完善的公共服務設施、安全的旅遊環境等，都是吸引遊客的重要條件。
此外，小城縣域需要深入挖掘和利用自身的特色資源，提供與眾不同的旅遊體驗，註重旅遊產品的創新和多樣化。每個地方都有其獨特的自然景觀、歷史文化、民俗風情等，透過科學規劃，將這些資源轉化為旅遊產品，吸引遊客。
「小城市要想吸引遊客，應首先找到自己的特色主題IP。」中國社會科學院旅遊研究中心特約研究員王笑宇接受【環球時報】記者采訪時稱。比如海南昌江，主打最美西海岸；甘肅天水的主打口號是「麥積山的世界文化遺產地」；聚集了八大主題樂園的「中國主題公園第一縣」的河南中牟等等，找出自己的最強特色IP是第一步。
其次，要想留得住遊客，需「圍繞特色IP，搭配特色吸引物」。比如昌江根據特色西海岸打造沙灘度假活動，打造一站式休閑度假目的地或者一站式消費配套設施。
是否能讓遊客重復到訪，優質的公共服務體系也很重要：例如大小交通網點接駁、衛生條件、社會安全、信用消費水平等。「打卡式目的地是留不住人的，熱度一過將無人問津，唯有不斷叠代娛樂配套設施、提升服務。」王笑宇稱。
【環球時報記者 李萌 楊沙沙 楊舒宇 環球時報駐日本、南韓特約記者 潘小多 張露丹】
