曼秀雷敦在今年迎來了品牌的135周年慶。
曼秀雷敦亞太區總裁洗啟聰先生，在近日的一次采訪中，講述了曼秀雷敦的成長故事、品牌理念、市場策略以及對未來的展望。
曼秀雷敦亞太區總裁洗啟聰
曼秀雷敦的故事要從1889年說起，在當時，藥劑師愛拔·亞歷山大·希爾先生在美國堪薩斯州創立了 Yucca 公司。
經過多年的研究和試驗，他研制出了最初的曼秀雷敦薄荷膏。這種薄荷膏能夠有效應對咳嗽、蚊蟲叮咬等，也就此奠定了曼秀雷敦在傳承制藥研發和創新方面的根基。
從一家小公司起步，到如今的跨國藥品與健康護理集團，曼秀雷敦目前在全球共擁有26座專業生產設施，產品銷往超過150個國家。
1991年，曼秀雷敦選址廣東省中山市建立生產基地，標誌著其正式進軍並開拓中國大陸市場。
曼秀雷敦位於廣東省中山市的生產基地
作為亞太地區的總部，曼秀雷敦的香港辦事處目前負責中國、馬來西亞、泰國、新加坡、南韓和菲律賓等8個國家和地區的市場。
面對不同的市場情況與本地消費者多元的需求，曼秀雷敦會制定更貼合本土化的品牌和產品研發及推廣策略。例如，曼秀雷敦男士和肌研專方系列產品，就是專門為中國消費者研制的。
「亞太地區，尤其是中國市場，是我們集團業務的關鍵驅動力。」 冼啟聰說道。目前，曼秀雷敦在亞太市場有300多款產品，在中國市場就推出了25個不同子品牌及系列，包含了唇部護理、身體護理、皮膚護理和非處方藥等多個領域。
尼爾森的數據顯示，長期以來，曼秀雷敦旗下的潤唇膏、眼藥水和曼秀雷敦男士系列在中國市場的銷量表現都是名列前茅。
冼啟聰表示，135年來，曼秀雷敦堅持走在行業前列，透過持續創新，不斷推出各類高品質的產品，用行動展現曼秀雷敦對消費者健康一如既往的承諾。
曼秀雷敦產品家族
「我們將市場不斷細分，針對不同的消費者需求開發了相應的產品。光是唇部護理，我們就有具有保濕、變色和修護等不同功能的產品。」 他說，「此外，我們也在開發更多全新的品類。護發就是我們近年來開始聚焦的品類之一，並且我們已經在防脫發方面的研究取得了顯著進展。」
放眼未來，冼啟聰說，曼秀雷敦還會繼續豐富產品線，同時積極拓展保健品和醫療器械等新領域，以期獲得更多突破與成果。
「變革，是曼秀雷敦的關鍵詞；挑戰自我，推陳出新，是我們不變的信條。」 他說。
「同時，我們正加大對抖音和小紅書等社交平台上的投入，希望透過這種方式，實作與消費者的互動交流，並建立更緊密的聯系。」 他補充道。
創新驅動
冼啟聰強調，曼秀雷敦是一家制藥公司，而不僅僅只是護膚品公司。
「科學是我們的基因。我們希望為消費者提供有科學實證和功效測試依據的產品，而不是局限在漂亮的包裝和良好的體驗。」 他說。
正因如此，曼秀雷敦在研發方面傾註了大量資源與精力。曼秀雷敦在中山生產基地設立了曼秀雷敦中國研發中心，目前，這一研發中心已取得了許多突破，並研制出了多款深受中國消費者喜愛的專利產品。
「依托全球化平台，我們與不同國家的原材料供應商及研發機構展開了密切合作，助力曼秀雷敦的創新發展。」冼啟聰說。
此外，曼秀雷敦還與科研機構和高校進行合作，共創了許多研究計畫。
2023年10月，曼秀雷敦就攜手香港理工大學，成立了香港理工大學-樂敦護眼創新研究中心，共同推進眼部健康科研技術，為眼疲勞提供更好的醫療和護理解決方案。
香港理工大學-樂敦護眼創新研究中心簽約儀式
今年，該中心對外披露了其最新研究成果：第一代視疲勞監測裝置，該裝置有效提升視疲勞評估結果的準確性和關聯性。
「創新永無止境。它與我們的生活息息相關，需要我們掙脫固有思維，與世界接軌。」 冼啟聰講道。他以 Lip Pure 蜂蜜植萃潤唇膏系列為例，該系列以天然成分為主，融入了三種不同的蜂蜜萃取物。
「我們在研發這款唇膏時，希望能讓它更加天然親膚。所以我們著手尋找天然萃取成分，」他說。
他還補充說，目前為止這款突破性的產品已經推出了第四代，在中國市場受到眾多消費者喜愛。
傳遞愛與關懷
為慶祝品牌的135周年裏程碑，曼秀雷敦在今年啟動了一項新的傳播計畫，以「每個人都是曼秀雷敦小護士」為口號，鼓勵人們傳遞愛與關懷。
「每個人都是曼秀雷敦小護士」活動
憑借著其在健康方面的專業優勢、資源，與全球知名影響力，曼秀雷敦還發起了名為「關愛曼延」的公益計畫，旨在回饋社會。
在中國，曼秀雷敦已捐資援建了六所「曼秀雷敦希望小學」；並攜手中國鄉村發展基金會，為留守兒童提供關愛和成長支持。
除此之外，曼秀雷敦還加入壹基金「海洋天堂計劃」，該計畫旨在支持自閉癥、腦癱和其他罕見病患兒。
曼秀雷敦與壹基金「海洋天堂計劃」
曼秀雷敦攜手中國鄉村發展基金會關愛留守兒童
自2003 年以來，曼秀雷敦旗下的樂敦護眼工程計劃，已經覆蓋了數千所中小學，為超過1200萬中國學生提供了護眼課程。
在永續發展方面，曼秀雷敦將這一理念融入了所有品牌，並推出了許多與包裝材料、節能技術、產品配方、廢棄物管理和員工培訓相關的綠色倡議。
「我們每年都會組織一場特別的競賽，參加比賽的員工會自行分組，並就環境管理提出建議。然後我們會將這些建議付諸實踐，並對最有效的建議給予獎勵。」 洗啟聰說，「我們正是這樣堅持不懈地推動永續發展，並且我們一定會繼續堅持下去。」
據他介紹，曼秀雷敦在2021年實作了碳達峰，並在之後的2022和2023年，將二氧化碳排放降低了20%，即1637噸。
關於企業的永續發展，冼啟聰在采訪最後還分享了曼秀雷敦的發展目標：「去年，我們獲得了由世界自然基金會（WWF)-低碳制造計劃（LCMP）頒發的最高級別的白金標簽認證，這是對我們的最大認可，我們的長期目標是力爭在2032年前將碳排放強度再減少50%。」
來源：中國日報
