◇今年7月，中國車企比亞迪和廣汽埃安在泰國的工廠投產。一個月內兩家中國車企在泰工廠竣工，凸顯了中國車企出海布局泰國的熱度
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據泰國汽車協會統計，2023年泰國電動汽車總登記量約7.6萬輛，占汽車登記總量的12%，其中前四名均為中國品牌，前十名內中國品牌占八席
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泰中羅勇工業園已發展成為中企在東協最大的產業集群中心與制造出口基地。截至目前，進駐園區的企業帶動中國對泰國投資超50億美元，占中國對泰國制造業投資比例超過40%
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威倫表示，中泰新能源汽車產業高品質合作和泰中羅勇工業園的發展是中國式現代化惠及全球南方的實證
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中國企業在泰國的投資熱潮，正從電動汽車、輪胎、橡膠制品生產和鋼鐵制造等制造業領域，拓展至更廣泛的零售商業及新消費領域
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拉布布IP釋放出強勁的全球影響，泰方選擇拉布布作為「神奇泰國體驗官」，就是希望它能成為促進泰中潮流文化互動的重要紐帶
文 |【瞭望】新聞周刊記者 高博
在位於泰國羅勇府的比亞迪泰國工廠，比亞迪第 800 萬輛新能源汽車在儀式上亮相（2024 年 7 月 4 日攝）孫瑋彤攝 / 本刊
由於與中國距離較近，東南亞是不少中國企業出海的第一站。泰國地處東協中心，區位優勢明顯，是東協第二大經濟體，更是中國企業投資出海的熱土。
如今，從新能源汽車到手機電子產品，從中式火鍋店再到中國潮玩品牌……一大批「中國造」在泰國走紅「圈粉」。
新能源車布局泰國熱
走在泰國街頭，中國電動汽車廣告牌幾乎無處不在。旅客從曼谷素萬那普機場落地後，在高速上會看到上汽名爵、比亞迪、廣汽埃安這三個中國車企的巨幅廣告牌依次排列，非常醒目。
泰國民眾調侃，泰國最搶眼的廣告區，被中國車企「承包」了。今年7月，中國車企比亞迪和廣汽埃安在泰國的工廠投產。一個月內兩家中國車企在泰工廠竣工，凸顯了中國車企出海布局泰國的熱度。
比亞迪和廣汽埃安的泰國工廠都位於泰國羅勇府，其中比亞迪泰國工廠從開工到投產歷時僅16個月，年產能約15萬輛，包含整車四大工藝和零部件工廠。廣汽埃安泰國智慧工廠秉承「小規模、快產出、捲動式發展」理念，支持多款車型共線生產，一期規劃年產能為5萬台，計劃未來逐步擴能至10萬台。
中國車企出海泰國最早要追溯到上汽集團。2012年，上汽集團與泰國正大集團合資，在泰國投產和銷售名爵品牌汽車。長城汽車進入泰國的時間也較早。2020年，長城汽車收購美國通用汽車位於羅勇府的制造工廠，2021年6月工廠正式投產。
2022年以來，中國電動汽車在泰掀起投資熱潮。當年9月，比亞迪汽車與WHA偉華集團大眾有限公司簽約，正式簽署土地認購、建廠相關協定。2023年3月，比亞迪泰國羅勇府工廠正式奠基。11月，長安汽車泰國生產基地正式奠基，基地負責塗裝、總裝、發動機組裝、電池組裝以及重要零配件生產升級等，計劃2025年投產。
在汽車領域，泰國曾經是日系品牌的「後花園」。日本豐田、本田等汽車品牌在泰國已經深耕60余年，也給泰國帶來較完整的汽車產業及配套產業。在這個以日本汽車品牌為主導的國家，中國新能源汽車的滲透率正快速上升。銷售數據也能反映中國品牌在泰國的熱度。據泰國汽車協會統計，2023年泰國電動汽車總登記量約7.6萬輛，占汽車登記總量的12%，其中前四名均為中國品牌，前十名內中國品牌占八席。
近年來，泰國大力擁抱電動化。根據泰國政府兩年前出台的「3030政策」，泰國計劃到2025年時電動汽車銷量達到22.5萬輛，到2030年時達72.5萬輛，占其汽車產量的30%。泰國工業部部長賓帕達·威猜恭表示，泰國政府重視新能源汽車產業發展，目標是成為地區和全球電動汽車生產中心。中泰雙方優勢互補，中國企業布局泰國將實作兩國合作共贏，感謝中國新能源汽車領軍企業來到泰國投資，帶來擁有先進生產技術的汽車，這將推動泰國乃至東協的新能源汽車產業發展。
在今年4月舉辦的第45屆曼谷國際車展上，68歲的泰國顧客肯若告訴記者，他家已經擁有一輛比亞迪汽車，他還計劃在車展上為兒子再購買一輛中國品牌電動汽車。「中國電動汽車的創意設計和智慧駕駛技術令人大開眼界，不斷給泰國消費者帶來驚喜。」
在泰國電動汽車協會副會長素羅·桑尼看來，中國車企利用其先進技術優勢在泰設立工廠，組建合資企業，受益最大的是泰國民眾和泰國汽車產業。素羅認為，中國電動汽車布局泰國市場，一方面讓泰國消費者有了更多選擇，另一方面也帶來先進技術，將助力泰國形成完整的電動汽車產業鏈，同時還將促進當地就業。
泰中羅勇工業園樹立合作典範
車輪機加車間裏機器轟鳴，數控裝置滿負荷運轉，十幾個工業機器人翻轉著機械臂作業；鄰近的車輪塗裝車間內，一路前進的輪轂半成品「乘坐」物流輥道緩緩降落，進入預處理工序。置身新泰車輪制造有限公司的工廠生產一線，自動化、數位化、智慧化的氣息撲面而來。
新泰車輪制造有限公司位於泰中羅勇工業園內，是中國立中車輪集團2010年在泰國投資成立的子公司，專註研發、制造高端輕量化鋁合金車輪和鑄造鋁合金材料。目前該公司年產能500萬件輪轂，已成為立中車輪集團重要海外生產基地，為東南亞、歐洲、美洲等市場提供更方便、快捷的服務。
新泰車輪制造有限公司總經理鄭勁松告訴記者，在工業園明顯感受到，這幾年來泰國的中國企業越來越多了。「公司生產的輪轂以前主要是出口歐洲和北美市場，近兩年隨著中國新能源車企紛紛布局泰國，我們在泰國本地市場的業務也在不斷拓展。」
泰中羅勇工業園成立於2006年，地處泰國東部經濟走廊核心區域，是中國首批境外經貿合作區之一。目前該工業園已吸引260余家中國企業入駐，涵蓋汽摩配件、新能源、智慧家居、機械電子等領域，帶動7萬余個就業崗位。
泰中羅勇工業園總裁趙斌認為，中國企業出海已經從對外貿易、基礎設施建設發展到產業模式和品牌「走出去」，出海已成為眾多中國企業發展的重要戰略選擇。
趙斌告訴記者，共建「一帶一路」倡議提出10多年來，泰中羅勇工業園的發展駛入了快車道。近兩年，來泰國考察的中國企業特別多，多的時候一天要接待七八批來考察的企業。
如今，泰中羅勇工業園已發展成為中企在東協最大的產業集群中心與制造出口基地。截至目前，進駐園區的企業帶動中國對泰國投資超50億美元，占中國對泰國制造業投資比例超過40%，成為中泰合作的典範。
趙斌表示，園區吸引了一些行業領先的中國企業來泰投資，直接帶動了相關上下遊企業來泰投資，推動泰國構建相對完整的產業鏈。中國企業出海投資促成的供應鏈重構，也增進了區域產業合作。
數據顯示，中國是泰國最大貿易夥伴、最主要外資來源國、最主要旅遊客源市場。2023年，中泰貿易總額1263億美元，中方出口757億美元，進口506億美元。
泰國國家研究院泰中戰略研究中心副主任唐隆功·吳森提蘭谷表示，共建「一帶一路」合作的不斷深化，吸引了更多中國企業參與泰國東部經濟走廊建設，也給泰國帶來巨大發展機遇。
在泰國泰中「一帶一路」研究中心主任威倫·披差翁帕迪看來，加速融入全球價值鏈的中國新質生產力，為全球提供了更多選擇和增長動力。中國的科技創新成果正在為泰國賦能，中國在電動汽車、清潔能源、數位經濟和人工智慧領域發展的成果與經驗，已經成為共建「一帶一路」合作的重點。
威倫表示，中泰新能源汽車產業高品質合作和泰中羅勇工業園的發展是中國式現代化惠及全球南方的實證。近年來，共建「一帶一路」倡議與「泰國4.0」發展戰略、泰國東部經濟走廊等發展戰略對接，中泰新能源汽車產業鏈融合發展，不僅促進了泰國經濟發展和綠色轉型，也成為東協經濟發展的新引擎，為更多東協國家提供了寶貴的發展機遇。
中國美食和文化泰國「圈粉」
走進曼谷商場，不僅有小米、vivo、OPPO等中國品牌的電子產品專賣店，還有海底撈、蜜雪冰城、霸王茶姬等來自中國的網紅餐飲店，它們在泰國同樣備受歡迎。這些景象都是中泰經貿合作日益緊密、文化交流不斷加深的生動寫照。
今年5月，在曼谷北部的拉拋區，一家以鮮花裝飾為主題的中式火鍋店「花火鍋」開業。拉拋區是傳統的曼谷本地人生活區域，這家火鍋店一開業，便憑借其正宗的川蜀麻辣風味，吸引了不少泰國人來品嘗。
隨著中國火鍋店如雨後春筍般湧現，泰國人也學會了「麻辣（MALA）」這個詞匯。如今，在泰國各種中式火鍋、中式麻辣燙的連鎖店門外，經常能看見排起長隊的現象。中式火鍋的消費主力，已經從在泰的中國人，變成了泰國民眾。
花火鍋負責人花宏敏表示，店裏的火鍋底料、辣椒、花椒等原材料多來自中國，與泰國菜突出的酸辣相比，中國火鍋中的「麻辣」味更加豐富，吃起來會更過癮，這一特點對泰國年輕人很有吸重力。同時店裏也經常有科目三舞蹈、中國歌曲等表演。
從美食「入口」到文化「入心」，海底撈、小龍坎等在泰國的火鍋店也強調以美食為載體傳播中國傳統文化，這些火鍋店將川劇變臉、融合中國功夫的撈面表演等融入服務，吸引了不少泰國人打卡。
中國企業在泰國的投資熱潮，正從電動汽車、輪胎、橡膠制品生產和鋼鐵制造等制造業領域，拓展至更廣泛的零售商業及新消費領域。
「拉布布、拉布布、拉布布……」當潮玩拉布布人偶亮相泰國曼谷素萬那普機場時，前來機場「接機」的泰國粉絲沸騰了起來，他們喊起了口號，唱起了主題曲。
今年7月，泰國國家旅遊局為中國潮玩品牌泡泡瑪特旗下的拉布布在機場舉行歡迎儀式，並授予其「神奇泰國體驗官」的稱號。拉布布是泡泡瑪特簽約藝術家龍家升創作的北歐森林精靈形象，它有9顆牙齒和直立的尖耳朵。
泡泡瑪特自2023年9月進軍泰國以來，在泰國掀起了拉布布熱，其可愛頑皮的形象頗受消費者青睞，拉布布一時成為潮流玩具的頂流。泰國公主、高級政府官員以及頂流明星，都是拉布布的「自發粉」，親身帶貨引發搶購熱潮，線下門店一貨難求，線上價格更被炒至原價數倍。
25歲的差甲蓬是在素萬那普機場「接機」粉絲中的一員，有數百只拉布布玩偶。他興奮地告訴記者：「拉布布的形象非常可愛，泰國人喜歡收藏玩偶，會選擇購買自己幸運顏色的拉布布，或將其作為生日禮物送給朋友。」
泰國旅遊和體育部部長盛沙·蓬帕尼表示，泰國政府希望塑造正面的旅遊形象來拉動旅遊市場增長。拉布布IP釋放出強勁的全球影響，泰方選擇拉布布作為「神奇泰國體驗官」，就是希望它能成為促進泰中潮流文化互動的重要紐帶。
7月5日，泡泡瑪特拉布布IP主題店在曼谷開業，這是泡泡瑪特自去年下半年進軍泰國市場以來開設的第六家線下門店。開業首日，拉布布IP主題店營業額便創造其海外門店單日銷售紀錄。
比婭瓦迪是一名拉布布粉絲，在比婭瓦迪看來，拉布布這類潮玩除了可愛，還能夠提供正面的情緒價值。「我周圍不少朋友會把拉布布帶到辦公室的工位，當工作壓力大的時候，看到拉布布，同它訴說一下，會覺得釋放了很多。」
泡泡瑪特國際集團副總裁陳曉蕓表示，潮玩的發展為玩具行業註入了新的文化附加值，它已經超出了傳統玩具的使用功能，被賦予藝術、社交、收藏等功能，帶有更多情緒價值和藝術內容。
不僅泡泡瑪特旗下的拉布布，中國潮玩品牌52TOYS自去年12月在泰國開設門店以來，同樣取得了不錯的銷售業績，其招財胖虎、胖噠幼熊貓等形象頗受消費者喜愛。
在業內專家看來，文化共鳴、產品創新、技術突破，是這些「中國貨」受歡迎的主要原因。泡泡瑪特、52TOYS等中國潮玩品牌在海外走紅，是中國潮玩在全球影響力躍升的重要體現，彰顯了中國玩具行業近年來在設計和創意方面越來越富有創造力的特點。中國潮玩文化的興起，在全球範圍內推廣了中國的設計與創意，其流行現象也反映出中國文化影響力的日益擴大。
泡泡瑪特正將潮玩IP文化帶到更多的國家和地區，其全球化業務版圖也不斷擴大。以東南亞為例，除了目前已經落地了線下門店的新加坡、馬來西亞、泰國、越南，未來泡泡瑪特還將布局印度尼西亞、菲律賓等潛力市場。
陳曉蕓表示，中泰即將在明年迎來建交50周年的重大節點，兩國之間的文化交流活動必將空前活躍。作為深受兩國年輕人喜愛的潮玩品牌，泡泡瑪特希望透過潮玩，搭建友誼橋梁，積極促進中泰潮流文化互動，讓潮玩IP承接更多促進文化交流的重要使命。
（【瞭望】2024年第41期 ）
