齊魯晚報·齊魯壹點記者 李培樂
「春節」正式入選聯合國非遺名錄及除夕首度納入法定節假日，顯著激發了大眾春節出遊的熱情。今年春節假期，多地景區門票售罄或實行限流措施，多個博物館門票約滿，旅遊市場又是一年春節迎客忙。
整體來看，今年春節假期旅遊市場呈現境內遊主導、出境遊熱度持續增長、家庭出遊占比高、出遊方式更靈活、出遊體驗更深度等顯著特征。
初二集中出遊、初五返程高峰，家庭出遊占比近八成
8天假期疊加「請2休11」的拼假策略，帶來了春節假期更多元的出遊模式。途牛【2025春節出遊消費盤點】（以下簡稱「報告」）數據顯示，更多途牛使用者選擇了5至6天或3至4天的出遊行程，出遊人次占比分別為38%和21%。此外，也有近10%的使用者選擇了8天以上的出遊行程。
「超長假期」讓大家在探親與度假之間有了更從容的選擇，並形成了「初二集中出遊、初五返程高峰」的出遊、返程曲線。數據顯示，今年春節出遊熱潮主要集中在1月29日（大年初一）至2月2日（大年初五），其中，1月30日（大年初二）達到出遊峰值。更多使用者選擇先與家人團圓迎新年後再啟程出遊。從返程客流來看，返程高峰期主要集中在2月1日（大年初四）至2月3日（大年初六），其中，2月2日（大年初五）為返程峰值。
從春節假期客源地來看，上海、北京、南京、廈門、廣州、深圳、天津、杭州、沈陽、成都等一線、新一線城市使用者的出遊熱情最為旺盛。年齡方面，80後主導春節假期旅遊消費，出遊人次占比接近50%。90後和70後也展現出較為旺盛的旅遊消費需求，出遊人次占比分別為22%和13%。
近八成途牛使用者選擇了家庭出遊的方式，充分展現了春節闔家歡樂的節日氛圍。其中，老中幼三代同遊、親子遊的現象尤為突出，出遊人次占比分別為33%和26%。此外，還有20%的青年使用者選擇在春節期間陪父母或長輩一同旅行。
非遺遊、冰雪遊引領旅遊消費熱潮，跟團遊主導中長線旅行、短途旅行自駕為主
境內遊主導今年春節假期旅遊消費，出遊人次占比達70%，其中，國內長線遊和周邊遊出遊人次占比分別為48%和22%。
國內長線遊方面，北京、上海、三亞、南京、重慶、廈門、西安、成都、哈爾濱、西雙版納等目的地出遊熱度排名靠前。相關目的地中，故宮博物院、中國國家博物館、南京博物院、湖南博物院、陜西歷史博物館等文博場館熱度爆棚，春節期間一票難求，幾乎每天都處於約滿狀態。此外，第一個「非遺」春節也點燃了傳統文化遊、非遺遊的熱潮，廟會、英歌舞、打鐵花等非遺民俗活動，以及簪花、紮染、漆扇等非遺手工技藝等體驗活動成為文旅消費新熱點。
冰雪遊同樣是今年春節假期的「頂流」出遊主題。去年因受天氣回暖影響，冰雪季結束時間較早，許多遊客在上一個冰雪季未能盡興，這也使得今年冰雪遊熱度更上一層樓，出遊熱潮提前開啟。自去年12月上旬開始，冰雪遊熱度逐漸升溫，並在哈爾濱冰雪大世界開放後迎來了第一個出遊小高峰。冰雪遊出遊高峰期更是從1月初一直延續到了春節假期。憑借「冰雪+洗浴」「冰雪+溫泉」「冰雪+美食」「滑雪+賞雪」等豐富的遊玩體驗，東北地區的哈爾濱、長春、吉林、漠河、雪鄉等目的地熱度高漲，深受江蘇、上海、廣東、浙江、福建等南方使用者喜愛。
打包旅遊產品預訂中，跟團遊是更為熱門的選擇，出遊人次占比接近65%。其中，「南京3日遊」「哈爾濱－雪鄉－長白山滑雪7日遊」「北京5日客製遊」「廈門鼓浪嶼－土樓5日遊」「穿越雨林：西雙版納6日私家團」等小團、純玩、私家團產品預訂火爆。
周邊遊方面，更多使用者選擇了自駕遊的出遊方式。其中，上海、廣州、北京、成都、無錫、重慶、昆明、南京、珠海、武漢等目的地是周邊遊使用者更為熱門的選擇。家門口的博物館、古鎮古街、主題樂園備受周邊遊使用者青睞。
幾大春晚分會場在除夕夜的驚艷亮相，也在春節假期裏為當地旅遊市場持續「上分」，眾多網友紛紛表示「一整個期待住」。以今年春節新晉「網紅」城市無錫為例，無錫分會場在蛇年春晚的精彩呈現，迅速點燃了當地旅遊市場。遊客紛紛前去清名橋歷史文化街區、惠山古鎮、太湖、黿頭渚等春晚取景地，親身感受春晚畫面中的水鄉意境，沈浸式體驗獨特的江南風情。
出境免簽遊受追捧，澳新反季遊、英愛連線遊增長顯著
今年春節假期，出境遊市場同樣呈現火爆態勢，出遊人次占比為30%，其中，出境短線遊和出境長線遊出遊人次占比分別為21%和9%。
出境短線遊方面，遊客的預訂決策周期呈現明顯的「短平快」特征，交通便捷、免簽或簽證便利、旅遊消費價效比較高的目的地備受青睞。其中，日本、泰國、馬爾地夫、印度尼西亞、新加坡、馬來西亞、越南、斯裏蘭卡、南韓、尼泊爾等目的地是途牛使用者預訂的熱門。
跟團遊和自由行是出境短線遊使用者更為熱門的選擇，出遊人次占比分別為64%和26%。其中，「曼谷－芭提雅機票+當地6日純玩小團」「普吉島機票+當地6日純玩小團」「日本富山－大阪－東京8日遊」「新加坡－馬來西亞－吉隆坡6日遊」「胡誌明-美奈-芽莊-河內7日遊」等跟團遊產品，以及馬爾地夫、峇里島、普吉島、曼谷、東京等目的地的「機票+酒店」自由行套餐是遊客的熱門選擇。
出境長線遊方面，紐西蘭、阿聯、澳洲、埃及、俄羅斯、土耳其、摩洛哥、西班牙－葡萄牙連線、英國－愛爾蘭連線、法國－瑞士－義大利連線等目的地出遊熱度排名靠前。出境長線遊使用者中，超九成使用者選擇了跟團遊。其中，「紐西蘭－觀鯨11日遊」「英國－愛爾蘭12日遊」「摩洛哥10日遊」「墨爾本－雪梨－黃金海岸-肯恩斯11日遊」「杜拜－沙迦－阿布達比7日遊」等跟團遊產品備受途牛使用者青睞。
