隨著開學季的到來，為期兩個月的暑期旅遊旺季告一段落。全國鐵路以累計8.87億人次的旅客發送量、6.7%的同比增幅火爆收官今年暑運，高漲的出遊熱情在旅遊消費市場得以延續。今年暑期更高的出遊客流量，帶動北京、上海、西安、成都等超級目的地持續火爆的同時，越來越多的三四線、縣域及鄉村等下沈目的地也加入了走紅、受捧的行列。此外，免簽等利好政策之下疊加奧運效應，出入境旅遊市場在今年暑期升溫明顯。
一批縣域旅遊目的地走紅，自駕遊需求今年暑期尤為旺盛
在去年暑期較高的出行量基礎上，今年暑期旅遊出行人數再創新高的同時，人們的消費更加多元化，其中一大表現就是在目的地的選擇上。北京、上海、成都、廣州、重慶、杭州、西安、深圳、長沙、青島依然是熱度最高的旅遊城市，但論訂單熱度的增幅，傳統高熱度旅遊城市這個夏天是比不過「縣域」目的地的。
在各大旅遊預訂平台上，新京報貝殼財經記者看到了一個個在這個夏天走紅的三四線、縣域及鄉村等下沈目的地。在同程旅行平台上，暑期住宿預訂熱度增幅較大縣域基本都來自西藏、甘肅、青海、陜西、山西、四川等西部省份，當地獨特的民族文化和地標性景區吸引了大量年輕遊客的關註。在途牛平台上，延邊、張家口、張掖、大同、珠海、烏蘭察布、承德、林芝、哈爾濱、黔南州等目的地出遊人次較去年同期大幅增長。在攜程平台上，暑期國內縣域目的地旅遊訂單環比前兩月增長45%，高於一線城市增速。暑期熱門縣域遊城市（含縣級市）為大理市、敦煌、安吉、陽朔、喀什市、都江堰、伊寧市、桐廬、義烏、香格裏拉。縣域遊中，異地遊客占比達77%，奔赴縣域旅遊的遊客大多來自周邊一二線城市，如成都、杭州、西安、重慶、蘇州等。
圖/資料圖片
隨著目的地選擇的不斷拓展，品質遊玩需求在今年暑期也增長明顯。飛豬數據顯示，高星酒店、路線遊、租車自駕等服務人均預訂量增幅明顯。其中，國內租車預訂量同比穩健增長超6成。
隨著越來越多縣域等旅遊目的地受追捧，自駕遊需求在今年暑期也尤為旺盛。攜程平台上，房車自駕新客占比達49%。飛豬表示，一家人乘坐飛機落地後租車遊玩，橫穿新疆打卡阿勒泰、去小興安嶺探索森林景觀、到青甘大環線觀景自駕成為熱門選擇。今年暑期，阿拉爾、黑河、畢節等熱門旅遊目的地的租車商品預訂量同比增長超2倍。
另外，熱門文化現象與暑期旅遊消費的積極互動是今年暑期文旅消費的另一大亮點。暑期前半段，受熱播電視劇【我的阿勒泰】帶動，阿勒泰在同程旅行平台的搜尋量上升了5倍多；今年暑期，阿勒泰地區的酒店預訂熱度同比增長了近30%，整體旅遊熱度在去年暑期持續「高熱」的基礎上進一步上升。臨近暑期結束，【黑神話：悟空】遊戲的釋出，為取景地陜西帶來「潑天的流量」。攜程數據顯示，上述遊戲上線以來，遊戲取景地之一的小西天景區門票訂單量同比增長261%。
暑期入境遊增速快於出境遊
從歐洲杯到巴黎奧運會，從陳奕迅演唱會到草莓音樂節再到China Joy動漫大會，這個暑假，跟著賽事、音樂節和動漫遊戲去旅行成為許多人的旅行方式。攜程平台上，暑期展演類旅遊產品環比前兩月增長70%，90後是最愛為一場演出赴一城的群體，占比達四成。奧運帶動了「跟著賽事去旅遊」，中國旅客在奧運會期間赴巴黎的訂單同比增長129%，並帶動歐洲租車訂單量同比增長170%。比起打卡千篇一律的所謂「網紅」，這屆旅行者更希望在目的地獲得獨特的文旅綜合體驗。
8月初，國務院印發【關於促進服務消費高品質發展的意見】，提出支持「音樂+旅遊」「演出+旅遊」「賽事+旅遊」等融合業態發展。去哪兒數據顯示，一場獨特的活動對當地文旅消費的綜合拉動性可達到3倍至5倍。例如一場演出的票價是300多元，而消費者在當地及周邊住宿、餐飲、購物的綜合消費可能達到千元以上。
另外，暑期作為親子遊、家庭遊的高峰期，受短線、日遊研學產品占比增多影響，今年暑期高頻次報名研學遊的親子家庭顯著增多。攜程平台上，研學遊訂單量水漲船高增長175%，其中，國內研學遊人數增長2倍，熱門研學遊目的地為北京、上海、南京、呼倫貝爾、成都；海外研學遊人數增長120%，熱門目的地包括長線遊的英國、美國、紐西蘭以及短線的新加坡、馬來西亞、泰國等。
隨著中國免簽「朋友圈」的不斷擴大，以及72/144小時過境免簽政策的實施，今年暑期入出境遊升溫顯著。
去哪兒認為，得益於144小時免簽政策，暑期入境遊增速快於出境遊。今年暑期，平台上使用非中國護照預訂國內航線間機票的旅客預訂量，同比2023年增長1.8倍。攜程則表示，跨境遊是今年暑期旅遊市場一大亮點。China Travel風潮貫穿整個暑期，平台數據顯示，暑期來華入境遊訂單同比增長約七成，大熊貓「福寶」的強大吸重力讓南韓一躍成為暑期來華旅遊人數最多的國家，其余依次為泰國、日本、新加坡、馬來西亞、美國、澳洲、越南、英國、菲律賓。海外遊客選擇的入境遊熱門城市為上海、北京、廣州、西安、成都、張家界、麗江、重慶、蘇州、廈門、天津等，入境遊遊客總人次同比增長更是超30倍。
當然，暑期出境遊依然保持較高增速，暑期出境遊訂單同比去年增長超四成。從目的地來看，除歐洲等傳統長線親子遊旅客恢復較快外，免簽刺激加上較為便宜的機票和酒店價格，使得今年暑期東南亞依舊是最熱門出境旅遊目的地，出境遊門檻進一步降低，出境遊也愈加下沈，有更多的三四線以下城市居民走出國門。
圖/資料圖片
中秋機票平均價格較暑期下降四分之一
沒有去年的報復式旅遊，加上供應鏈的恢復，今年暑期機票、酒店、研學遊等旅遊產品均呈現價格回落走低趨勢。新京報貝殼財經記者註意到，在即將到來的中秋小長假，旅遊產品的價格持續回落。有數據顯示，9月至中秋節前出行的機票、酒店較暑期平均能省下兩至三成。
去哪兒也表示，夾在暑期和十一中間的三天短假期，中秋假期的機票、酒店價格回落至淡季水平，其中中秋機票平均支付價格較暑期下降了四分之一，與6月持平。
中秋假期首日的火車票於9月1日開售，江浙滬2小時高鐵圈、廣深2小時高鐵圈、成渝2小時高鐵圈、武漢-長沙2小時高鐵圈旅客流動頻繁；成都-黃龍九寨、北京-太原、北京-武漢等熱門路線預訂火爆，部份車次已售罄。
出境遊方面，春秋旅遊表示，多以出遊時間在4日-6日的周邊國家休閑自由行為主，如普吉島、濟州島、高松等。此外，9月-10月出發的歐洲長線出境遊產品已基本售罄，克羅埃西亞以及巴爾幹等地的出境遊產品繼續成為今秋熱門。
另外，中旅旅行社則表示，目前他們國慶黃金周出發的旅遊路線基本均已上架，從預訂趨勢上看，長線出境遊產品更受歡迎，如澳洲、紐西蘭、歐洲等地區的旅遊產品備受推崇，同時，受「一帶一路」政策、「中非論壇」等利好因素，中亞、非洲等新興旅遊目的地也逐漸嶄露頭角，吸引了眾多遊客的目光。
新京報貝殼財經記者 王真真
編輯 袁秀麗 校對 楊利
