4月29日，分眾傳媒釋出2023年年度報告及2024年第一季度報告。報告顯示，2023年，分眾實作營業收入119.04億元，同比增長26.3%，實作歸屬上市公司股東凈利潤48.27億元；2024年第一季度，分眾實作營業收入27.3億元，實作歸屬於上市公司股東凈利潤10.4億元。
2023年國內經濟企穩回升，進入溫和復蘇階段，國內廣告市場需求逐步回暖，行業整體同比呈現上升態勢。作為最大的生活圈媒體平台之一，分眾在品牌傳播領域裏具有獨特的價值，獲得了越來越多品牌廣告主的認可；同時，公司透過數位化的手段和新技術的套用，不斷提升服務能力和營運效率。
綜上，2023年公司經營業績同比實作較大振幅增長。面對復雜多變的外部經濟形勢，公司經營保持良好態勢，一季度業績穩步增長。
洞察消費趨勢 助力消費回暖
根據中國廣告協會【2023年全球及中國戶外廣告市場報告】顯示，2023年中國戶外廣告市場規模達到約820.5億元，同比增長約11.01%。戶外廣告以其高可見性和廣泛的曝光觸達能力，呈現出了較好的復蘇態勢，領跑傳統線下廣告。
從廣告主結構來看，分眾財報顯示，日用消費品、娛樂及休閑和房產家居等廣告需求仍維持較高水平；其中，日用消費品類客戶占比持續穩健提升，達52.8%，為公司占比最大的行業。
招商證券傳媒首席分析師、TMT大組聯席組長顧佳表示，日用消費品行業作為分眾業績的基本盤，自2017年以來占比逐年提升；2023年，分眾日用消費品客戶表現依舊突出，下半年以來，快消類、交通以及線下相關的行業客戶繼續保持上半年的良好增長態勢，快消行業韌性強勁。
分眾傳媒依托獨特的平台優勢與媒體價值，已成為消費品牌傳播的核心陣地與消費趨勢的風向標。當前，中國社會正在經歷從「價效比」到「顏價比」再到「心價比」的消費躍遷，雖然面臨挑戰，但消費者對美好生活的追求不會改變，大量細分賽道的發展機會蘊藏於其中。
分眾憑借「高覆蓋、高品質、高影響」的平台優勢，持續以中心化媒體獨特的品牌引爆能力，全力服務經濟發展，助推消費市場回暖，不斷助力中國消費品牌在細分賽道中引爆新品牌，創造新需求；推動大品牌喚醒消費者需求，激發消費潛能與活力。
分眾平台持續湧現的各行業領域成功案例，也為提振企業信心、激發市場活力、推動產業高品質發展提供了有效助力。報告顯示，2023年，日用消費品類下的藥品和飲料類企業表現尤為突出，同時頭部品牌投放總體而言仍相對穩定，存在持續曝光需求，引領市場回暖向好。
推動國牌崛起 打造新質生產力
分眾傳媒長期聚焦高品質發展，憑借「日覆蓋4億城市主流人群，在其必經的核心生活空間中高頻次、低幹擾有效觸達」的獨有媒體優勢，形成了強大的品牌集中引爆能力，持續為客戶提供更有效和精準的廣告投放。
新時代背景下，分眾以助推國牌崛起為企業使命，全力推動中國品牌以差異化代替同質化，以價值戰代替價格戰，以品牌驅動代替流量驅動，近年來湧現了波司登、飛鶴、君樂寶、妙可藍多、元氣森林、Ulike、德佑等大量成功案例。
品牌建設是新質生產力的重要體現，2023年，分眾傳媒積極響應新質生產力發展號召，不斷深入推動客戶品牌建設，在存量賽局時代成為新品引爆、場景觸發、渠道助攻、內容事件的強效放大器。分眾將專註於持續挖掘細分行業客戶，以更廣泛的覆蓋、更優質的產品服務更多行業品牌，助力中國制造到中國品牌的跨越，實作品牌勢能與銷售業績的全面高品質增長。
推進全球布局 彰顯中國力量
2017年以來，分眾傳媒積極響應國家「一帶一路」倡議，持續推進海外布局發展，目前媒體網路已覆蓋南韓、印度尼西亞、泰國、新加坡、馬來西亞、越南、印度和日本等國的95個主要城市，並保持健康穩定的正向發展，部份市場已實作盈利。分眾傳媒不僅在全球媒體業應對行動網際網路時代傳播難題的環境下，向世界貢獻中國智慧，提供中國方案，更成功證明分眾模式在海外市場尤其是亞洲市場可快速復制。
未來，分眾將持續推進全球市場業務布局，向世界輸出樓宇電梯媒體這一天中國原創模式，構築起國牌出海基建者的角色，不斷助力中國品牌加速全球化行程，走向世界舞台，彰顯中國力量。
同時，在加快建設國內大迴圈背景下，分眾傳媒不斷推進媒體點位下沈，結合市場實際需求，積極有序開展包括三四線城市在內的優質資源點位的開發、合作，進一步最佳化媒體資源覆蓋的密度和結構。另外，面對AI技術對廣告媒體行業可能帶來的革命性變化，分眾持續提升數位化、智慧化行銷能力，以科技創新為驅動，不斷嘗試和探索新興技術的廣泛套用，擴大中小潛客的服務半徑，為更多廣告客戶提供高品質賦能，提升服務效率，成為產業化AI的先行者。
展望未來，中國高品質發展的強大動力源源不竭，分眾傳媒將堅持踐行企業公民責任，不斷前進的社會共生、共創、共榮，詮釋行業標桿力量，創造更多社會價值。
