各大景區人山人海，多地酒店「一房難求」，影院票房「熱辣滾燙」……剛剛結束的龍年春節假期，消費市場熱鬧非凡，亮點層出不窮，個人化、多元化的消費場景讓許多人收獲了不一樣的假期體驗。
文旅消費在過去一年持續恢復的基礎上迎來了新的增長。數據顯示，與2019年相比，今年春節出遊的人流量增長了45%。為把握住春節市場機遇，各地早早就開始策劃新春主題活動，營造喜慶熱烈的節日氛圍。人們外出休閑度假方式更加多樣，北上滑雪、南下沖浪、城市漫步熱度不減，越來越多的遊客開始熱衷於去特色小城迎春。
國貨、國潮、國韻產品成為龍年春節消費者的新寵。「龍」元素潮流新品備受歡迎，逛市集、賞花燈、看演出等傳統文化消費氛圍濃厚，各地在豐富多彩的非遺展示展演活動中彰顯中華傳統文化歷久彌新的獨特魅力。比如，福建泉州春節期間舉行了一場暌違20年之久的民俗踩街活動，30個方陣、30項非遺計畫、1500名演職人員、30萬現場觀眾，精彩的表演與火熱的氣氛將甲辰龍年春節年味推向高潮。
出境遊消費的復蘇也是龍年春節假期消費的一大亮點。8天長假讓人們出遊目的地有了比往年更多的選擇，節前多個國家與中國實作互免簽證，更為春節出境遊帶來便利。多家平台數據顯示，今年春節再次成為全球旅遊消費的高峰期，出境遊、入境遊都呈現超越2019年同期態勢。中國遊客在這個春節走得越來越遠。旅遊平台的訂單顯示，中國旅客已覆蓋全球1700多個城市，很多小眾目的地頗受歡迎。
除了旅遊目的地的多樣，旅遊消費場景多元化也是龍年春節文旅消費的特色之一。從商圈購物、酒店度假等傳統消費熱點，拓展到特色旅遊、地方餐飲、文娛消費等「沈浸式」旅遊體驗，體現了人們對高品質旅遊體驗的追求。例如，體育運動就成為今年春節很多人的選擇。節日期間，全國各地舉辦了新春冰雪嘉年華、基層群眾「三大球」賽事、鄉村新春運動會、社群新春嘉年華等4000多項群眾賽事活動。國家體育總局、文化和旅遊部聯合釋出了12條「2024年春節假期體育旅遊精品路線」，從大雪紛飛的新疆阿勒泰，到碧海藍天的海南萬寧，涵蓋了冰雪、水上、徒步、登山、自由車等眾多的戶外運動計畫。龍年新春的體育熱潮極大促進了體育產業與旅遊產業融合發展，釋放了體育消費和旅遊消費潛力。
龍年春節消費熱潮是內需動力不斷恢復的體現，也為全年經濟增長奏響了「開門紅」序曲。瞄準消費新動向，熱鬧的春節市場傳遞著希望和信心，也將為經濟恢復發展註入澎湃活力。（本文來源：經濟日報 作者：劉春沐陽）
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