潮新聞客戶端 記者 魯佳
2024春節「8+1」的超長假期，點燃了人們的出行消費熱情。前半段回家、後半段出遊成為今年過年新「風尚」，同時也帶動了許多消費新現象。
2月19日，微信聯合約程旅行釋出的【龍年春節消費「新意」觀察】展現了4個「新意」——
過年「新方式」：運動健康、咖啡館消費量分別同比增長超過60%與40%，出行經濟帶動速食、小吃增長明顯；
城市「新面孔」：回家與出行的人們構成了城市的「新面孔」，為各個城市帶來新活力，部份網紅城市搜尋量周環比增長5倍；
出行「新潮流」：香港居民北上過年成為新流動方向，港人內地線上線下交易筆數增長近5倍，交易金額增長超3倍；
出境「新氣象」：隨著免簽國家「朋友圈」擴大，帶動國人出境遊熱度。對比今年1月份的單日均值，在東南亞、南韓、日本，透過微信支付交通出行的消費筆數顯著增多。其中，面向東南亞500個城市開展服務的Grab境外叫車小程式對比上線之初更是大增20倍，達到2078%。
生龍活虎！過年「新方式」帶旺春節消費
2024龍年春節假期，「熱辣滾燙」是線下消費火熱的最好註腳。其中，餐飲和酒旅類小程式訂單量增長最快，分別同比增長36%與19%。
出行帶動了許多新機遇。其中，同比2023年春節，速食、小吃的線下消費量增幅達到59%與35%，高於過年團聚更常選擇的正餐。「爾濱」熱也帶動著東北特色計畫洗浴熱情，洗浴保健同比過年增長超20%。
與此同時，「運動」健身成為許多人的新春目標。得益於出遊帶來的運動裝備購買需求及使用者強身健體的需求，春節期間健身、運動裝備購買量同比大漲63%。
隨著人們生活習慣的變遷以及年輕人回鄉，咖啡消費也成為年俗「新習慣」。【龍年春節消費「新意」觀察】顯示，回到家鄉的年輕人也不忘來一杯咖啡，咖啡館的消費量同比增長超40%。
龍騰虎躍！返鄉出行「新面孔」帶動城市消費
出行熱帶來煙火旺。重慶、成都、西安成為除北上廣深外消費最活躍的城市前3。線下消費最活躍城市中，增速最快的是臨沂、石家莊、哈爾濱、鄭州與南陽，龐大的候鳥返鄉人群與旅遊人群帶旺當地經濟。
根據同程旅行的數據，春節期間「冰雪旅遊」熱度不減，西安、哈爾濱、長春、蘭州、沈陽成為主要目的地，廣東、江蘇、浙江、福建、廣西是南方的主要客源地。中西部的「小眾」寶藏城市也藏不住了，部份網紅城市搜尋熱度漲幅驚人。對比節前一周，雲南瑞麗搜尋量周環比增幅達到542%，洛陽、淄博、西安搜尋量周環比也超過100%，分別高達188%、176%、111%。
車水馬龍！大灣區「生活圈」與免簽「朋友圈」促進跨境消費熱
今年，北上探親、掃貨、出遊的港澳居民成為一道「風景線」。消費、生活因為粵港澳大灣區的「一小時生活圈」變得越發便利。【龍年春節消費「新意」觀察】顯示，香港居民內地消費（含線上及線下）交易筆數、金額雙雙大漲，其中交易筆數與2023年春節同比增長近5倍、金額超過3倍，而灣事通綜合跨境服務小程式的存取量也環比增長365%。
香港居民在內地過年期間，「最愛」餐飲美食，港人在內地消費交易金額中線下餐飲行業增長最快、超過30倍，微信香港錢包WeChat Pay HK成為港人返內地點餐吃飯的優選支付方式。而香港居民在內地最愛用的小程式前三是滴滴出行、luckin coffee瑞幸咖啡、美團。
與此同時，春節期間前往港澳旅行的內地遊客也呈井噴增長。微信支付在香港線下日均交易筆數同比暴漲5倍；澳門線下日均支付筆數增長翻一番，達到106%；其中，香港乘車碼日均消費筆數同比增長18倍。
隨著免簽證「朋友圈」的擴大，春節國人出行的足跡越來越遠。春節期間微信支付境外支付筆數同比增長近2.4倍，東南亞仍然是大部份人出境的首選目的地。在東南亞，中國遊客可透過各類微信小程式獲得購物下單、酒店預訂、打車出行等服務，出國在外也能享受和國內無異的數位生活體驗。
數據顯示，春節期間，Grab境外叫車小程式對比今年1月日均消費筆數增長193%，比2023年4月上線之初的日均使用量更是大增2078.4%。此外，遊客在泰國、日本、南韓等地的公共交通出行都可以輕松使用微信支付。對比1月單日均值，透過微信支付購買泰國BTS輕軌票的消費筆數增長123%，透過「旅日」小程式購買東京地鐵等乘車票的筆數增長89%。
（圖據微信聯合約程旅行釋出的【龍年春節消費「新意」觀察】）
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