最近兩年，很多人感嘆年輕人消費越來越精明，消費觀念一整個180度大轉向，幾乎沒有了過去大手大腳、野性沖動的影子。但事實上，這其中寶媽群體，變化其實還更為劇烈。
過去隨著生活水平的不斷提高，這一代年輕父母們對於育兒消費的重視程度來到新高，普遍認為給孩子的就要最好的。不少人還抱著一點補償的心理，表示現在養孩子是將過去的自己再養一遍，因此對孩子向來是不吝消費。
但最近兩年寶媽們，育兒觀卻出現了變化，要給孩子好的，但也在意成本，開始了精打細算。過去要買就買最好的思想悄悄退潮，著重考慮起了價效比。
95後二胎寶媽樂樂就表示，「都說一胎照書養，二胎照豬養，確實是這樣，不僅是有了經驗，也是因為育兒觀變了，發現養孩子還是要精打細算，很多花費實際並不必要，現在會更多去作比較，選擇一些優質平替。」
寶媽們擁抱折扣零售，如今也成了一個典型。過去但凡是給孩子的消費，往往第一時間考慮品牌品質，不會過多計較價格成本，折扣商品往往不在選擇之列。如今情況完全轉變，很多寶媽悄悄成了奧萊、唯品會的粉絲。
尤其是唯品會，本來就以服飾優勢在女性群體中占有一定地位，當這些女性成為寶媽後，她們都會進一步擁抱唯品會。社交平台上，不少網友就分享了相關經歷。比如一位四川網友就稱：「以前不太明白為什麽身邊那麽多寶媽竟然在用唯品會，結果自己生了娃就明白了。
還有一位山東網友稱，以前用過一段時間，後來停用了，但是當媽後，又再度「真的成了唯品會的忠實粉絲，品質有保障，退換貨方便，同樣價位只選唯品會。」
唯品會收獲寶媽青睞，暴露了轉變。有網友進一步總結，稱「寶媽用唯品會的邏輯其實很簡單，因為又想給娃有品質的東西，又想自己省點錢。唯品會這種專門搞品牌折扣的，確實是個選擇。」
唯品會去年增長很穩健，GMV同比增長18%，有人認為它實作了穩健翻紅。如今看來寶媽們確實貢獻了不少。而從現實來看，也有依據支撐。寶媽們通常承擔了較多的家庭責任，不僅價格敏感度高，還追求一定的品牌和品質，她們往往也願意多花時間和精力去挑選更加心儀的產品，比較折扣。
如今最潮流的消費趨勢正是精準分散式，這種大致可以總結為「天貓生活百貨、家電數位京東、衣服鞋子唯品會」的消費習慣在年輕人中廣泛流行，寶媽們消費考慮更多，觀念改變，自然更會「發現」唯品會這樣，專註給品牌砍價的折扣零售。
眼下消費時代轉變，寶媽無疑走在了前列，將進一步營造出理性色彩濃郁的消費市場，也反映出90後年輕一代的育兒消費觀念變遷。
