多功能嬰兒背帶3000多元，奶瓶清洗機2000多元……不少商品打上「嬰幼兒、兒童專用」標簽便身價倍增，一些產品價格遠超合理範圍，卻並未體現出「專用」的特殊性，還加劇了育兒焦慮。
是什麽讓「嬰幼兒專用」搖身一變身價翻倍？高價產品背後有哪些「消費陷阱」？近日記者展開調查。
「精致育兒」盛行
嬰童用品價格虛高
當下，母嬰產品打著專業化、精細化的旗號，讓新手父母一不小心就會被各種新概念產品「收割」。
天津「90後」寶媽李瑞的寶寶剛滿1歲半，家裏堆滿了孩子的各種生活用品，李瑞坦言，很多東西高價買入用了幾次便閑置了。
李瑞表示，光是孩子的輔食勺就有七八把，其中一把配有溫度顯示器的勺子售價超過100元。「買回來用了兩次就閑置了，電子屏會吸引寶寶的註意力，寶寶總不停爭搶勺子。還有可以感知溫度變色的勺子，沒等勺子變色，飯已經涼了。」李瑞無奈地說，「其實每天使用頻率最高的就是兩把價格十多元的普通矽膠勺。」
記者註意到，一些嬰幼兒產品瞄準新手父母想為孩子提供最好產品的心態，在貼上「母嬰」「專業」的「金標簽」後，價格遠超普通產品，但實際功效卻並無太大差異。
2022年，上海市消保委曾就嬰兒飲用水和普通飲用水進行對比，指出二者並沒有本質差別，國家對於嬰兒用水沒有制定統一標準。但直至今日，開啟購物網站，仍能看到各種品牌推出的嬰兒用水，某品牌的嬰兒飲用水與普通飲用水身價甚至相差近5倍。
嬰幼兒用品價格的水漲船高加劇了育兒焦慮。「看著別人家曬的寶寶被養得像小公主、小王子，再看自己的寶寶，就會產生攀比心理，覺得不能對娃有愧。大人省吃儉用，也要盡最大努力給寶寶最好的。」長春寶媽劉楠說。
廣州的白領李女士說，「身邊很多朋友生孩子都比較晚，也舍得給孩子花錢，他們給小孩吃400多元一罐的奶粉，仿佛這才是標準，買低於這個價格的奶粉就是對不起孩子。」
有數據顯示，「95後」家長母嬰產品月支出占家庭月收入比例高達30%，傾向於為精細育兒觀念買單。吉林大學新聞傳播學院教授嚴俊認為，一些商家為父母營造出產品「無可替代」的概念，年輕父母一不小心就會被各種廣告宣傳「收割」。
吉林大學人口研究所教授王曉峰則表示，當前社會「精致育兒」理念在年輕人中盛行，高標準、高價位的母嬰裝備成為「剛需」，進一步增加育兒成本，推高「育兒貴」的輿論氛圍，加劇部份年輕人不敢生育、不想生育的心理。
商家制造「偽需求」
打行銷「資訊差」
嬰幼兒產品價格虛高現象背後，暴露出哪些問題？
廣東省食品安全品質協會執行會長蔡高斯介紹，目前中國在嬰幼兒配方食品、嬰兒紙尿褲、嬰兒奶嘴等領域出台多項相應的國家標準和辦法，有助於提升嬰幼兒產品品質、規避安全風險。然而，一些產品並非嬰幼兒專用，卻以「適宜嬰幼兒」為賣點，制造出不少「偽需求」，實則宣傳大於內容。
近日，號稱「活性炭吸附異味、七層鎖味蓋、大容量一星期不用扔尿布」的尿布桶在網路社交平台上備受追捧，電商平台價格約300元。購買了該產品的寶媽林麗認為，「嬰兒尿布桶」並不如宣傳的那麽好用，隔味效果一般，且購買專門的垃圾袋又是一筆不小的開支。她說，市面上很多嬰幼兒用品宣傳得「高大上」，聽上去是「科技改變生活」，實際卻多此一舉，「家裏每天都要倒垃圾，沒必要把用過的尿不濕塞在垃圾桶裏放一個星期。」
還有一些商家誤導「新手父母」以貴為好。有寶媽告訴記者，「我們希望給孩子最好的用品，但實際使用情況並不如預期，只能不斷試錯，買來吃灰的產品已經在家裏堆成小山了。」
「由於母嬰產品使用人群的特殊性，消費者對於此類產品一般要求較高。很多家長沒有經驗，屬於絕對的非專家采購。在家長無法直觀辨別商品好壞的情況下，價格這一外顯尺度常常被用於衡量商品的優劣。」天津理工大學管理學院副院長楊強表示，「有些家長‘只買貴的，不買對的’，因為他們並不知道哪些是‘對的’。」
此外，記者調查發現，嬰幼兒用品領域的某個產品突然成為「網紅」，被眾多母嬰博主集體誇贊，背後可能與資本操作和媒介營運有關。
擁有10萬粉絲的母嬰博主「秦秦」告訴記者，經常有尿不濕、嬰兒玩具商家主動聯系，邀請自己推廣產品。「他們會主動把產品寄來，要求拍攝一條軟廣告短視訊，要有寶寶出鏡使用，還要用口語化的表達說產品好用，發出來後會給500至1000元的報酬。」「秦秦」表示，有的產品自己從來沒用過，但要根據品牌商要求誇贊其產品好用才能獲取報酬。
一位母嬰行業的從業人員也直言，「社群網路上的母嬰博主是當前許多母嬰品牌廣告投放的重點區域，許多母嬰博主聲稱‘自用’‘好用’的產品，其實只是廣告而已，有些所謂的不同品牌的對比視訊，也只是商家的行銷手段。」
規範嬰童消費
理性科學育兒
隨著育兒理念的提升，消費者對個人化、多樣化嬰幼兒用品的需求越來越多。受訪專家呼籲，推動嬰幼兒產品市場規範化發展，加大監管力度、規範商家行為。
江蘇省社會科學院研究員丁惠平表示，一些商家利用消費者的心理需求，透過提高嬰幼兒用品和服務價格來獲取更高利潤，消費者應理性辨別，做好預算和規劃，對比價格和品質，量力而行、無需攀比。
深圳市消費糾紛評審專家、北京市東元（深圳）律師事務所律師鄧永提醒，市面上一些嬰幼兒用品並非造型可愛、顏色鮮艷就是適合的，消費者在選購嬰幼兒用品時，要關註產品或其包裝上是否明示其執行相應產品標準，是否有規範的警示標識、標誌和說明書等。
廣州大學法學院教授歐衛安表示，當前網路「種草」呈現多樣化、隱匿化的特點，建議平台加大對嬰幼兒產品「虛假種草」「虛假測評」短視訊筆記的管理。
來源：消費日報
