蘋果重回增長軌域。
2月2日，蘋果公司公布了截至2023年12月30日的2024財年第一財季業績，當季收入為1196億美元，同比增長2%，預期為1179.1億美元，這也意味著蘋果在連續四個季度營收下滑後重現增長。凈利潤為339.16億美元，與去年同期的299.98億美元相比增長13%。
去年四季度是蘋果iPhone 15系列上市的完整財季，期內iPhone營收697億美元，高於預期的685.5億美元，增長近6%，這對iPhone15機型來說是一個積極的訊號。
蘋果在本財季除大中華區外的其他市場都取得了增長，但大中華區收入下滑13%，為208.2億美元，同比降幅超過預期的235億美元。
蘋果公司執行長提姆·庫克表示，「本財季蘋果公司收入增長，主要是受iPhone銷量的推動，服務業務的收入也創下了歷史新高。」他同時強調，公司的一些增長率實際上比上一季度「大幅加速」，因為今年12月的季度比去年第一財季少了一周，這是由於蘋果公司的企業行事曆的方式。
對於蘋果這份業績，蘋果公司的股價在盤後交易中下跌超過3%。
iPhone營收增長6%超預期
iPhone銷售收入占蘋果總營收的一半以上，因此iPhone銷量如何對蘋果整體業績有決定性影響。
蘋果第一財季來自iPhone的營收為697.02億美元，與去年同期的657.75億美元相比實作增長，增長近6%，超出分析師預期。
2023年第四季度是蘋果新款手機iPhone 15系列上市的第一個完整季度，不過由於蘋果自身的企業行事曆，財季只有13周，比上年同期14周少了一周，但依然取得了不錯的增長。
從第三方機構的統計數據看，蘋果在去年第四季度（對應蘋果第一財季）市場份額領先其他競爭對手，位居第一。
Canalys的報告顯示，蘋果在第四季度以24%的市場份額領跑全球。IDC的數據顯示，第四季度蘋果iPhone銷售為8000萬部，市場份額為24.7%。
蘋果財務長盧卡·馬埃斯泰瑞（Luca Maestri）表示，蘋果預計3月份季度iPhone的銷售額將與去年513.3億美元的收入相似。
蘋果另外一個非常重要的硬體產品線Mac也在復蘇。第一財季銷售額增長不到1%，至77億美元，與預期相符。上一個財季該產品線同比下降了近34%。
2024年，PC整體市場都有望復蘇重現增長，這對Mac來說是好訊息。
不過，蘋果iPad銷量則繼續下滑，當季下降25%，至70.2億美元，略低於華爾街的預期。蘋果沒有在2023年釋出新款iPad，這是該產品歷史上的第一次。
庫克表示，iPad的表現「對我們來說並不意外」，「如果你還記得，在一年前我們推出iPad Pro和iPad 10代的那個季度，iPad面臨著非常艱難的競爭。」
包括AirPods耳機和Apple Watch在的可穿戴裝置表現也不佳，銷售額同比下降11%，至119.5億美元。
也有分析稱，今年3月蘋果或釋出新版iPad和Mac，有助於提高這兩大產品線的未來銷量。
歐盟約占蘋果全球市集收入7%
蘋果海量的使用者基數使得投資者對蘋果服務收入抱有很高的期待。本財季，蘋果服務業務營收增長11%，至231.1億美元，但仍略低於預期。
投資者密切關註蘋果服務業務的增長，其中包括Apple Music等訂閱服務、保修、搜尋授權收入，以及Apple Pay和蘋果廣告的支付。
蘋果說，它有22億台活躍裝置在使用，許多分析師說，這一數據可以幫助他們預測蘋果服務業務的增長。去年同期活躍裝置數量為20億台。庫克將服務增長歸因於廣告、雲服務、支付和蘋果市集等產品。他說，蘋果有超過10億付費使用者，其中包括透過市集訂閱的套用。
蘋果服務收入也受到全球各地政策和法規影響。1月26日，蘋果宣布，為滿足歐盟【數位市場法案】（DMA）要求，蘋果將從2024年3月開始調整在歐洲市場的iOS和市集規則，按照新業務條款營運的歐盟地區開發者將可選擇透過市集或者第三方市場推出APP套用，也可以透過APP套用使用替代支付手段。
處於歐盟地區的蘋果使用者將首次能夠使用第三方市集下載套用，未來購買新iPhone的使用者還將看到一個用於下載其他瀏覽器（如Chrome和Firefox）的新選單，以取代蘋果內建的Safari瀏覽器。
在本次財報溝通會上，馬埃斯泰瑞透露了一個有關蘋果在歐盟的市集業務重要性的重要數據：歐盟市場約占蘋果全球市集收入7%。
庫克也表示，現在很難精準預估新規對開發者和消費者的影響，因此公司會緊密關註事態發展，及時進行相關調整。
大中華區營收下降13%
蘋果在除大中華區以外的所有地區都實作了銷售增長，大中華區與上年同期相比下降了近13%，這可能引發人們對蘋果在其第三大市場需求下降的擔憂。大中華區是蘋果iPhone最大的市場，因此iPhone表現備受關註。
整體上來說，蘋果iPhone在中國區表現不錯。IDC的數據顯示，去年第四季度，蘋果市場份額為20%，同比下滑了2.1%，市場份額位居第一，其下滑振幅也少了其他競爭對手。
不過，在去年第四季度，蘋果其他區域市場都實作了增長，唯有大中華區市場出現了兩位數下滑。財報顯示，期內大中華區營收為208.19億美元，與去年同期的239.05億美元相比下降13%。分析師預期為235億美元。
美洲部門營收為504.30億美元，而去年同期為492.78億美元，同比增長2.23%；歐洲部門營收為303.97億美元，而去年同期為276.81億美元，同比增長9.81%；日本部門營收為77.67億美元，而去年同期為67.55億美元，同比增長14.98%；亞太其他地區營收為101.62億美元，而去年同期為95.35億美元，同比增長6.58%。
庫克把大中華區市場表現一部份原因歸咎於美元匯率。他同時強調，在中國城市市場最暢銷的六款智慧型手機中，蘋果占據了四款。
對於生成式人工智慧（AIGC）的快速發展，庫克表示蘋果已耗費巨大的時間和精力推動其在人工智慧領域的發展，並會在今年晚些時候公布具體細節，「這類技術和其他塑造未來的技術，這裏包括人工智慧，將繼續投入大量時間和精力。」
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