「繁花」一開，騰訊視訊真的進入「繁花時代」了嗎？
作者 | 勝馬財經 辛子墨
編輯 | 歐陽文
勝馬財經獲悉，近日，由王家衛執導，胡歌、馬伊琍、唐嫣、辛芷蕾等主演的電視劇【繁花】，在短短幾天之內迅速發酵，成為開年第一部爆款。
截至1月8日，【繁花】在騰訊視訊的熱度值已經突破31000。根據雲合數據，該劇最高市占率已經突破30%。在電視端，【繁花】的收視率也一路走高，首周收視率峰值達2.6479%。
【繁花】的爆火後，背後的劇播平台騰訊視訊也賺得盆滿缽滿。據豆瓣使用者「來看月」不完全統計，【繁花】播出至今的貼片和中插廣告單集高達11個，合計擁有286條廣告植入，重新整理了騰訊視訊在播劇的紀錄，植入品牌包括雅詩蘭黛、凱迪拉克、百達斐麗、人頭馬、光明牛奶、百事可樂等40個品牌，涵蓋奢侈品、汽車、美妝以及國民品牌，吸金能力可見一斑。
勝馬財經了解到，2023年以來，騰訊視訊在科幻、懸疑、愛情、喜劇等賽道都推出了高口碑作品。包括【繁花】在內，騰訊視訊2023年的豆瓣評分超過8分的優秀劇作多達9部。
此前，長視訊的虧損難題一直被大眾所詬病，自制劇品質參差不齊也不斷引發網友吐槽。2022年開始，愛奇藝和騰訊視訊轉向盈利，長視訊平台的春天似乎也隨之到來。2023年，騰訊視訊又開啟「劇場化」的策略，向「優質內容」看齊。
【繁花】的播出，也給2024年視訊網站的開年戰，打響了第一槍。「繁花」一開，騰訊視訊真的進入「繁花時代」了嗎？
愛奇藝和優酷，
誰是騰訊的對手？
在過去很長一段時間裏，長視訊領域都是「愛優騰」三足鼎立的局面，在經歷「互聯網燒錢戰」之後，2021年開始，平台方紛紛選擇轉舵，放棄以前的策略，開始推進降本增效。
在新策略以及多重因素的影響下，三巨頭正悄然分化，並直觀地體現在業績上。在2020年第二季度，愛奇藝的營收為74億，2021財年第一季度（截至2020年6月末），阿裏文娛集團所屬的數位媒體與娛樂業務，在報告期內實作收入69.94億元。騰訊雖然未公布視訊網站的具體收入，但從付費會員數量看，三者之間的差距並不算太大。
而2022年開始，愛奇藝、騰訊視訊相繼盈利，擺脫了長久困擾的虧損泥潭，而優酷卻仍未跳出虧損的苦海。
不僅如此，在劇播品質上，優酷也逐漸落後於前兩者，而騰訊則有直追愛奇藝甚至反超的趨勢，這在2023年尤為明顯。
2023年，愛奇藝以全民爆劇【狂飆】開年，CVB央八收視率最高達2.24%，愛奇藝熱度值創造平台歷史紀錄TOP1，最高熱度值達11776，這部劇的最高市占率達到了驚人的67.9%。而騰訊年中出品的【漫長的季節】不僅在國內市場獲得觀眾一致好評，還斬獲釜山、首爾等多個國際電影電視節大獎。
另外，根據雲和數據釋出的【2023年Q3劇集網播表現及使用者分析報告】顯示，2023年第三季度，愛奇藝、騰訊視訊、優酷、芒果TV全網劇集正片有效播放分別為278億次、254億次、153億次、28億次，其中優酷同比下滑11%，芒果TV同比上升48%，愛奇藝、騰訊視訊均超出第三名100億次以上。
而在2022年，愛奇藝全網劇集正片有效播放1190億，騰訊視訊正片有效播放972億。可以看出，愛奇藝和騰訊視訊的差距已經越來越小，雙雄爭霸的頭部格局已然成型。
而優酷視訊「行業老三」的位子，甚至隱隱被芒果TV所反超。據QuestMobile數據顯示，2023年5月，線上視訊App行業中愛奇藝、騰訊視訊、芒果TV、優酷視訊的月活位居前四，它們的月活分別為4.73億、4.16億、2.55億、2.3億，其中優酷視訊的月活不及芒果TV，同比還出現11.7%的下滑。
和愛騰優不同，在芒果的內容業務板塊中，綜藝的業績和影響力明顯大於劇集。根據雲合數據統計，在2023p上新綜藝豆瓣評分TOP10的榜單中，芒果TV共有4檔節目上榜，【與彩雲相遇】【大偵探第八季】【女子推理社】均獲得8.0以上的高分。從這點看，優酷在2023年的綜合競爭力較弱，因此，目前長視訊網站最大的看點似乎還是在於騰訊和愛奇藝的對抗。
不過，兩家的對抗態度近兩年來早已經變得緩和，2021年牛年開年，騰訊和愛奇藝就合作推劇【贅婿】，此前，兩家的合作代表還包括【慶余年】以及真人秀節目【哈哈哈哈哈】。
騰訊和愛奇藝的合作似乎也說明了，商業場上只有永恒的利益，沒有永遠的敵人，兩者推劇的過程也是雙方優勢互補的過程。
騰訊的優勢恰恰在於IP，旗下的閱文集團提供了豐富的IP資源庫，當中又有很多為優質的頭部IP；而愛奇藝雖然也有愛奇藝文學，但由於大量創作人才已被騰訊吸納，自2016年開啟原創業務以來，愛奇藝文學一直沒有令人印象深刻的作品產出。更多時候，愛奇藝只能透過合作、采買的方式向外部獲取大IP，手握大量頭部IP的騰訊自然成為愛奇藝的合作物件。
而愛奇藝的優勢則在於內容營運能力，內容一向不乏話題度，近年來的【奇葩說】【中國有嘻哈】【青春有你】和【樂隊的夏天】等出圈綜藝以及【延禧攻略】【隱秘的角落】等爆款劇集都引起過廣泛討論，也為愛奇藝積累了相當的國民度。
加上有版權分銷的模式為兩家提供利潤，合作播劇無疑會讓兩個平台的利益最大化，這樣來看，長視訊的中場戰事似乎已經「熄火」。
騰訊視訊正面臨 「自家的威脅」
但危機仍然籠罩著騰訊視訊。
作為以增值付費服務為重要收入來源的平台，付費會員數無疑是關系騰訊視訊盈利能力的生命線。但從2020年四季度起，騰訊視訊平台付費會員數增長就陷入頹勢。
進入2021年，騰訊視訊付費會員數更是連續兩個季度環比增長下滑，二季度增長甚至陷入停滯。即便三季度在【掃黑風暴】【你是我的榮耀】等熱門劇集加持下，付費會員數有了一定增長，但全年增長水平僅維持在同比1%，至1.24億。而這種爆款劇集帶來的付費會員增長故事並沒有持續太久，2022年騰訊視訊承壓明顯。
根據財報數據顯示，騰訊自制電視劇【夢華錄】在2022年6月全網播放量第一，騰訊視訊在短期的移動端日活帳戶比其最接近的同行領先20%以上，但這並不能代表騰訊視訊的付費會員增長情況。以2022年二季度的數據看，騰訊視訊付費會員數1.22億，較2021年底減少了200萬。
而根據2023年11月騰訊釋出的最新財報顯示，2023年第三季度，騰訊視訊付費會員數環比增長1%，同比下降3%，達到1.17億。
可見，過去三年，騰訊視訊使用者數一直在1.2億左右徘徊。「漲不動」，是當下橫亙在騰訊視訊心頭最大的石頭。
在付費會員數增長顯出疲態之際，平台能想出的解決辦法就是漲價。2021年4月、2022年4月，騰訊視訊兩度上調了付費會員收費標準，連續包月會員單月訂閱費從最初的19元分別漲至20元、25元，漲幅超過30%。
視訊會員的調價，也讓連年虧損的騰訊視訊扭虧為盈。據晚點LatePost報道，2022年騰訊視訊首次實作了盈利，全年收入超百億元，並從10月起開始了盈利。
不過一個值得關註的訊號是，如今騰訊正在把重心放在視訊號的經營上，比如，在「2022微信公開課PRO」活動上，微信視訊號穩穩排在演講順序的第一位；在2023年中報中，騰訊也多次提到視訊號相關內容，而對長視訊的描述卻寥寥無幾。
從數據上看，視訊號更是展現出強勁的發展勢頭。在2023年三季報中，騰訊特意指出，視訊號總播放量同比增長超過50%，原創內容播放量增長較快，同時視訊號原創作者數增加，進一步提升了平台的內容品質和多樣性；此外，2023年第三季度，騰訊的網路廣告業務收入增長3%至257億元，公司解釋稱，乃由於對視訊號廣告及長視訊內容廣告的強勁需求，抵消了第三季度電商廣告開支的淡季影響。但視訊號和長視訊分別貢獻了多少，尚不得知。
實際上，一直以來，短視訊都是影響長視訊收入較大的因素，畢竟使用者時長是固定的，一天只有24小時，無論是被騰訊系APP還是其它派系APP搶奪，最終剩給長視訊的時間都有限。
因此，騰訊視訊面臨的考驗，仍然是如何透過優質的內容奪回使用者的時間，增加吸重力。目前來看，開年的【繁花】則為騰訊視訊打了一支強心針，驗證了優質劇集仍然能給平台創造豐厚報酬。但2024年能否真的「繁花」似錦，還要看騰訊視訊接下來的努力。
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