電商股表現強勢，京東上周漲幅超37%
上周A股、港股、中概股等中國資產全線迎來了大漲，電商股表現尤為強勢。
中概電商股大漲，截至9月27日美股收盤，京東一周（9月23日至9月27日） 漲幅為37.11% ，領跑中概股，美股價格一度接近 40美元/ADS ，總市值達584.14億美元；阿裏巴巴漲幅達19.96%，拼多多漲幅達34.15%、唯品會達20.57%。
京東美股5日股價圖
拼多多美股5日股價圖
阿裏巴巴美股5日股價圖
唯品會美股5日股價圖
港股方面，京東一周（9月23日至9月27日）漲幅約為35%；快手為22.41%；阿裏巴巴為17.95%；
美團上周漲幅達21.21%，港股27日收盤股價為164.6港元，市值為10011億港元。這意味著時隔一年半時間，美團市值重回萬億港元。
電商股迎來大漲，大量資金湧入市場，這也意味著整體市場環境正在回暖，投資者對整個市場的信心正在回升，未來行業還有更大的增長機遇。
在雙11來臨之際，電商股或將再次燃爆，行業近期也不斷迎來好訊息。最令人振奮的是在雙11前，兩大電商巨頭開始拆墻握手言和。
據晚點LatePost訊息， 淘寶天貓即將正式接入京東物流，預計於10月中旬上線，此後淘天商家即可選擇京東物流作為商品寄送方式。
同時，京東也將接入菜鳥速遞和菜鳥驛站，作為代收包裹的站點。甚至不久之後，京東將正式接入支付寶，雙方物流和支付系統漸漸開始打通。
同時，京東也將正式接入支付寶支付，預計在雙11前夕推出。2011年5月，京東商城宣布終止與支付寶合作。時隔13年，京東將重新接入支付寶。
阿裏和京東的握手，對平台、商家、消費者來說都是一件好事，這也預示著電商行業正在回到正確的軌域上。
當然，行業逐漸向好最大的一個訊號就是，平台的低價之爭正在慢慢遠去。
前幾年，電商行業陷入激烈的「低價之爭」，阿裏、京東分別推出淘特、京喜來搶奪消費者。
但過分的低價競爭以及價格戰會導致商家利潤下降，甚至虧本經營。這不僅影響商家的生存和發展，也可能導致整個行業的不健康發展。
今年的電商巨頭們開始轉移策略，不再比拼低價，比如淘天許多計畫的五星價格力已逐一取消。
五星價格力是淘寶自創的價格力評估體系，根據單品在淘寶內外同款商品的價格情況，給出 1 到 5 的星級，以此判斷單品在整個市場是否具有價格優勢。
抖音電商也將對其比價系統進行調整，不再追求絕對低價。抖音內部人士表示，未來抖音電商的演算法規則或將從OPM（千次曝光成交的訂單量）重回GPM（千次曝光成交的銷售額）時代。
【中國新電商發展報告2024】顯示，2023年全國網上零售總額達到15.42萬億元，同比增長11%，中國連續11年穩居全球網路零售市場領先地位。其中，網上實物商品零售額占比攀升至社會消費品零售總額的27.6%。電商對於國民消費的重要性日益提升。
此次電商股的暴漲也可以看出，線上消費市場有著巨大的增長潛力，相信行業即將迎來新的春天。
雙11即將到來，行業正在躁動
最能體現市場對電商行業信心正在回歸的的無疑是即將到來的雙11大促。電商平台們已經在緊鑼密鼓地籌備了，拉長活動時間線、讓利消費者，降低商家經營成本也是今年雙11釋放的一個重大訊號。
9月25日，天貓宣布將於10月14日開啟雙11第一波預售，且全周期呈現三波段爆發，去年天貓雙11預售開啟時間為10月24日，今年比去年提前了10天。
圖源：淘天速遞
淘天官方也宣布，今年雙11期間，平台將斥資數百億，全力支持商家實作生意增長，同時助力商家經營成本的有效降低。
具體到商家的扶持上，淘天將在滿減與立減活動的基礎上，額外投入300億消費券及紅包促進成交，並投入投入百億巨資，與超過 200 家互聯網平台合作，以拓展客流。
圖源：淘天速遞公眾號
此外，今年天貓雙11還將投入百億為商家全面降經營成本：針對商家高資金成本問題，天貓雙11向商家提供0手續費極速回款服務；面向「百億補貼」商家，平台將100%返還參加「百億補貼」商品的天貓傭金；面向淘寶商家，天貓雙11將全面實作大促免傭、店播免傭等。
京東方面，京東將於10月17日晚8點全面啟動雙11活動，相比去年提前了一周。
圖源：京東
京東計劃在雙11期間幫助「日銷破萬元」的小微商家數量同比增長超2倍，同時讓銷售超500萬的商家數量同比增長超50%。
在對商家的扶持上， 京東雙11將透過「廠貨百億補貼」、10億直播補貼、億級CPS行銷補貼及廣告金獎勵等多重舉措，為商家引入千億級的新增流量。
圖源：京東
特別是針對產業帶白牌商家，京東將啟動「廠貨百億補貼」計畫，提供全方位的流量、價格及物流支持，助力商家打造爆款，實作穩健增長。
內容生態方面，京東直播計劃投入10億資金打造直播限時價活動，以低價好物為核心，最大化助力商家提升流量獲取效率與成本效益。
拼多多方面，今年拼多多雙11從10月14日0點全面開始，相比去年10月20日0點開始，提前近一周。
在雙11期間，平台還將發放覆蓋高中低門檻的大促券包。
在對商家的扶持上 ，拼多多近期陸續釋出多項利好商家的政策。比如，將所有退款訂單基礎技術服務費可退權益從活動商家擴大至所有商家；商家貨款帳戶提現門檻從100元下調至1元；將所有先用後付訂單技術費率由1%降至0.6%等。
快手雙11全網招商從9月19日開始正式啟動，10月16日，快手雙11進入預熱期，10月18日至11月11日為快手雙11正式周期。
圖源：快手電商
在對商家的扶持上 ，快手今年雙11更是投入了200億流量補貼、20億使用者紅包及10億商品補貼，覆蓋直播、短視訊、商城、圖文等多個領域，確保商家在多個維度上實作確定性增長。
快手平台為商家提供了「退貨補運費」等費率優惠，並對開通服務的商家給予最高20%至25%的服務費補貼。
作為年度最大的促銷節日，雙11能夠極大地激發消費者的購物欲望，促進消費市場的回暖，這也是平台和商家提振業績、恢復增長信心的重要契機。
相信今年的雙11大促將再度成為電商行業信心回歸的強勁催化劑，釋放出積極的回響，為整個行業註入前所未有的活力。
電商巨頭們動作不斷
當然，在今年電商巨頭們的動作也是不斷，行業朝著更加透明健康的方向邁進，為整個行業的永續發展奠定了堅實的基礎。
8月23日，阿裏傳來好訊息，阿裏巴巴集團在港交所釋出公告，宣布新增香港為主要上市地，將於8月28日生效，正式成為在紐交所和港交所雙重主要上市的公司。
在9月10日，阿裏已正式獲納入港股通，中國內地的合資格投資者將能夠直接交易阿裏巴巴的普通股。
圖源：阿裏巴巴公告
隨著阿裏巴巴集團成功實作雙重主要上市，不僅標誌著其全球化戰略的進一步深化，也為電商行業樹立了新的標桿，促進了市場的互聯互通與國際化發展。
前段時間，阿裏巴巴和京東長達十年之久的「二選一」案宣告落幕。8月30日，國家市場監督管理總局釋出公告稱，從2021年4月以來，市場監管總局依法對阿裏巴巴在中國境內網路零售平台服務市場實施「二選一」壟斷行為作出行政處罰開展行政指導，責令其停止違法行為、全面自查整改，連續三年向市場監管總局送出自查合規報告。
三年過去了，阿裏巴巴已經按照【行政處罰決定書】【行政指導書】要求，全面停止「二選一」壟斷行為，嚴格規範自身經營行為，合規整改工作取得了良好成效，網路零售市場環境得到改善，公平競爭秩序有效恢復。
8月28日，京東再度加大對第三方商家的扶持力度，宣布「春曉計劃」迎來新一輪重大升級，此次升級聚焦千億流量扶持、AI技術提效、超輕資產營運三大維度，共推出15項新舉措。
總的來說，電商行業正在釋放出積極的訊號，行業也正在經歷一場深刻的變革。在這場變革中，電商巨頭們需要不斷創新、以更加開放、包容、永續的姿態迎接未來的挑戰和機遇。
作者 | 高飛
