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第六屆中國國際進口博覽會於2023年11月5日至10日在國家會展中心（上海）成功舉辦，成果豐碩亮點紛呈，獲得媒體廣泛關註，傳播影響力突出。
2024年1月9日，【第六屆中國國際進口博覽會傳播影響力報告】（下稱「【報告】」）正式釋出。【報告】系統評估了本屆進博會的關註度和宣傳效果，盤點總結了展會各參與方新聞傳播效果，全方位展現了第六屆進博會的傳播力、影響力。
「細讀第六屆傳播影響力報告」系列將為您詳細梳理這份【報告】，帶您一同了解第六屆進博會最受關註的傳播亮點和傳播趨勢！
第六屆進博會國家綜合展全面恢復線下舉辦，共有69個國家和3個國際組織亮相，參展國別覆蓋五大洲，涵蓋已開發國家、開發中國家和最未開發國家，其中有64個「一帶一路」共建國家，11國首次參展，34國首次線下參展。「老朋友」雲集，「新朋友」加入，國家展成為參觀者「必打卡之地」，充分體現了進博會共商共建共享的全球治理觀，傳遞出中國與全球共同發展的承諾。媒體評論指出，在國家展中，各具特色的國家館舍、展覽陳設精彩呈現。這裏有端莊大氣的「國家範」，也有多彩熱鬧的「煙火氣」「民族風」，來自五大洲的嘉賓展商在經貿洽談、文化交流中，增進友誼、深化合作。
進博朋友圈拓展，「一帶一路」共建國家受到關註
第六屆進博會國家展相關資訊超過8萬條，「全面線下」「一帶一路」成為報道高頻詞，眾多媒體圍繞參展國別更多更廣、展台活動豐富多彩、展品驚艷亮相等多角度、全方位報道國家展盛況，如【人民日報海外版】刊文【進博會國家展「朋友圈」擴圍，34國首次線下參展――集中亮相，這些國家帶來了啥？】，央廣網、國際線上、中國新聞網、中國青年網等主串流媒體積極轉載超300次，進一步擴大國家展影響力。主串流媒體方面，多家媒體釋出特別報道、直播「逛展」，推出「進博Walk」等創意產品，充分挖掘國家展亮點內容，積極設定議程，延伸傳播覆蓋範圍，人民日報客戶端、新華社客戶端、央視新聞客戶端等央媒多篇報道閱讀量超百萬次，有效擴大傳播聲量，輿論引導效果突出。社交媒體方面，微博#進博會國家館有多好逛#、#看中國新發展給世界帶來哪些新機遇#、#沈浸式逛進博會國家展#、#坐著火車去進博會#等多個話題累計閱讀量達522萬次，抖音話題#進博之約#閱讀量達62.6萬次。
2023年是共建「一帶一路」倡議提出十周年，本屆進博會國家展69個參展國家中，有64個「一帶一路」共建國家，媒體充分肯定進博會已成為越來越多「一帶一路」共建國家企業進入中國市場、共享市場紅利的重要平台。媒體深入挖掘「一帶一路」共建國家企業透過進博會深耕中國市場，尋找發展新機遇的生動案例，「以小見大」展示進博會為「一帶一路」共建國家的參展商和中小企業進入中國市場搭建起大舞台。如新華網文章【進博會助力做大共建「一帶一路」大蛋糕】以泰國、坦尚尼亞、俄羅斯等國家企業透過進博會開啟中國市場「機遇之門」的案例，展示「一帶一路」共建國家企業透過進博會共享中國擴大開放的紅利。
中國館規模擴大，「主場傳播」集中展現發展成就
第六屆進博會上，中國館以「中國式現代化新成就為世界提供新機遇」為主題，重點展示中國推進高水平開放和高品質發展的最新成果，展品類別、內容題材更加豐富新穎，涵蓋航天、醫療、教育等多個領域，並設立「自貿試驗區建設十周年成就展」，總展覽面積增至2500平方米，規模創歷屆之最，成為媒體報道熱點和觀眾打卡點，全網資訊量超3萬條。
從中國空間站到C919大飛機，從大型液化天然氣運輸船到國產首艘大型郵輪「愛達·魔都號」，多項大國重器亮相中國館，獲得【人民日報】、新華社、【光明日報】、【科技日報】、中國新聞網等多家央級媒體集中報道，講述從一個個細小的零部件到最終鑄成「國之重器」的過程，邀請專業人士講解大國重器的技術特點和重大意義，采訪參展觀眾談論觀展感受，肯定中國館全方位展示了中國經濟社會高品質發展邁出堅實步伐，產業鏈智慧化、數位化水平明顯提升。
2023年是改革開放45周年和自由貿易試驗區建設10周年，中國館設立「中國式現代化的重要探索和實踐――自由貿易試驗區建設十年成就展」，透過高畫質視訊、珍貴照片、實物模型等全景呈現了中國自貿試驗區十年建設歷程。從2013年全國第一個自貿試驗區上海自貿試驗區設立，到2023年新疆自貿試驗區掛牌成立，10年來，21個自貿試驗區已形成從南到北、由沿海至內陸的發展新格局。「自由貿易試驗區建設十年成就展」成為第六屆進博會中國館的重中之重，吸引人民網、新華網、央廣網、中國經濟網、環球網等媒體聚焦，宣傳報道自貿試驗區建設的非凡成就。【新華每日電訊】文章指出，中國正以更大力度同世界共享14億多人口的超大規模市場機遇，不斷用實際行動兌現承諾，「四葉草」內的這一成就展，恰是中國堅定推進高水平開放和高品質發展的一個縮影。
展台活動更豐富，「全面線下」展示促進交流互鑒
本屆進博會國家展上，多國展台準備了精彩紛呈的展台活動，烏拉圭、德國、衣索比亞、喬治亞、巴西等國舉行了近兩百場形式多樣的展台活動，既有美食美酒品鑒環節讓人大飽口福，又有熱情洋溢的歌舞環節讓人大飽眼福，還有旅遊、體育等文化推廣活動吸引參觀者的目光。國家展展台活動透過互動體驗等多種方式，近距離展現各國優勢產業、特色產品、傳統文化等精彩內容。媒體記者透過「探館」「打卡」等形式報道展示各國亮點展品、活動，圖文並茂生動展示國家展成為不同發展水平國家促進合作、互利共贏的重要平台。如新華網文章【探訪第六屆進博會主賓國展台】聚焦本屆國家展主賓國宏都拉斯、塞爾維亞、哈薩克組織了文藝表演、工藝展示、美食品鑒等豐富多彩的展台活動。
